“‘新村民’的到来为我们村找到了乡村振兴的新路径。”龙潭村党支部书记陈孝镇在亲眼看见了这几年家乡的变化后感叹道，“他们不仅带来了新的生活理念，还掀起了文创浪潮，成功将龙潭从‘空心村’变为‘聚宝盆’。”
陈孝镇口中的“新村民”指的是以艺术家林正碌为首的文创团队，在屏南县引进人才政策的支持下，他们在龙潭开好了文创产业“火车头”，率先探索以文创推动乡村振兴的实践。
近年来，屏南县聚焦破解乡村振兴的人才瓶颈，依托传统村落资源优势，加大政策支持力度，引来了一批批文创人才就地安居创业，掀起一股股“文创”风，屏南乡村由内而外呈现“人来、村活、业兴、文盛”之势。
人才落地，需“金力”加持，但发展资金何处来？屏南县创新推行“古屋贷”，用金融“活水”滋润来屏发展的文创人才。在“古屋贷”推出后，已有28个文创人才（团体）以文创村古屋的经营权作为抵押担保条件，向当地农村信用社申请贷款720万元。同时，创新采用老屋认租、古村修缮和小型项目管理等模式，将残旧老屋修缮转型为居住、运营、创作、文娱多功能融合的各类民宿、工作室和文化艺术中心等，为文创人才实现“在生活中创作、在创作中发展”提供空间条件，并为古村落的可持续保护与发展打通文创出路。
机制的变革与创新，陆续引来了众多优秀专家团队驻村实施文创项目，推进以龙潭、漈下、双溪、厦地、前洋、前汾溪等村落为代表的东北、东南、西南三条文创乡村带建设。
“既要让文创人才在古屋中绽放创新活力，又要让他们在产业发展中释放文创动力。”熙岭乡党委书记张宜世说。
为进一步发挥文创人才助推乡村振兴作用，屏南县根据现代乡村产业发展方向，在特色农业、乡村旅游、数字经济等板块打造了“文创+N”模式。
以农为本，探寻“文创+特色农业”要素融合，搭建新老村民联合创业平台，将文化创意贯穿农产品种植、生产、品牌设计与推广的全链条，提升农产品附加值。以“文创+乡村旅游”解锁乡村旅游新模式，投资建设先锋厦地水田书店等3个特色文创旅游地标，打造7个各具特色的精品文创旅游村，吸引文创团体入驻经营，打造乡村旅游新亮点。“文创+数字经济”让乡村跟紧时代，通过文创人才传播数字经济时代农业发展新理念，借助微信、抖音短视频等新媒体平台，共同营销推介乡村的优质环境、特色产品、独特民俗等，有力拉动“朋友圈经济”“网红直播经济”等数字经济良性发展。
“新村民”参与村庄治理是屏南县发挥文创人才助推乡村振兴的又一“良方”。屏南县通过探索基层组织创新，制定《关于“新村民”参与基层治理的试点方案》，选定龙潭、熙岭作为试点村，组建文创人才“新村民”小组3个，推选代表3名、村委专职副主任2名，实现新村民与老村民融洽相处、共建共享，进一步推动文创人才参与基层治理，提升新型村居治理水平。
据统计，在文创人才活力注入下，2021年至今，屏南县文创农产品销售额达8000多万元，乡村旅游创收约26亿元。（闽东日报 甘叶斌 蒋丽英）
暑期以来，屏南县白水洋景区旅游加速复苏。8月6日，白水洋景区接待游客12600余人次，创近三年来单日接待量新高。这样的文旅市场热度，得益于县里精心举办的短视频大赛、勇士冲浪挑战赛、达人探店等系列活动。
为进一步激发文旅市场活力，宁德推出畲族风情体验之旅等七大特色旅游产品，加速释放特色旅游IP对游客的吸引力，文旅经济跑出复苏加速度。自《 宁德市 做热文旅市场的实施方案》上月发布实施以来，促进文旅消费十条措施为文旅行业发展注入“强心剂”，重点景区人头攒动，酒店、民宿“一房难求”。
多元供给
首届福建太姥山洞道穿越赛成功吸引近300名半马拉松、全马拉松爱好者参赛，600多万人次在线观看直播。
不同于以往的平地跑式的马拉松，该赛道位于海拔数百米、风景秀丽的太姥山风景区，赛段全长8公里，分为精英组和大众组，途经朱熹草堂遗址、国兴寺、蓝溪涧、一片瓦、七星洞、滴水洞等主要景点，最终到达夫妻峰广场。“每跑一步、每过一段都有不同的风景，全程充满竞技性而又富有趣味性。”参赛选手阮文辉说，“希望明年还能继续参加。”
“我们精心策划和持续培育骑行、洞道穿越、沙滩排球、海钓等品牌体育赛事，打造体旅融合IP。” 福鼎市 文体和旅游局局长张里冰介绍，福鼎整合提升文体旅公共服务，全力打造旅游打卡地，推动文体资源变为旅游资源，培育主客共享的美好生活新空间。
为做大做强文旅经济，让文旅市场有看头、有玩头，宁德市出台做热文旅市场的实施方案，重点打造百万茶客寻茶之旅、畲族风情体验之旅、赶海踏浪之旅、文化摄影之旅、洞天福地之旅、乡愁记忆之旅、纳凉避暑养生之旅等七大特色旅游产品，加速释放特色旅游IP对游客的吸引力。同时，发布《宁德市促进文旅消费的十条措施》。针对不同游客主体，制定个性化优惠方案，如自驾游客“过路费抵住宿费”、旅游散客“住一晚送一晚”，点燃了不少游客的激情。
随着系列政策措施落地，叠加暑期旅游旺季，宁德各地纷纷推出“纳凉避暑”“研学活动”“户外挑战”等文旅主题活动。柘荣县举办了马仙信俗文化旅游节、鸳鸯草场帐篷露营节；古田县城西街道罗峰村、金翼之家等景区开展研学实践、暑期夏令营，吸引1500多名中小学生前来体验；周宁县举办首届机车骑士嘉年华，来自省内外的40支车队500多名摩友参加。
联合营销
“中国慢城·长寿柘荣”全域旅游推介展上月在福州举办。活动当日，“18度的夏天，在‘柘’里”万人游柘荣活动同步启动，全省9个设区市旅游专线或直通车正式发车，向柘荣输送游客。
“柘荣县是全省首个‘中国长寿之乡’，孕育了宁德最多的非遗文化。”柘荣县委书记张晓容说，“欢迎大家常到柘荣做客，来一场‘说走就走的旅行’。”
为进一步打响旅游品牌，宁德探索联合营销，围绕“月月有活动、季季有亮点”目标，组织“山海宁德·四季相约·有福之州”一月一县文化旅游推介活动、“自驾进千村万户·旅游助乡村振兴”等推介活动。
结合暑期特点，屏南县在福州的士、公交车、福州地铁、厦门地铁等投放旅游宣传广告，并联合抖音、微博、小红书达人，策划推出“屏南凭什么”话题短视频，引发全网热议。话题发布至今，抖音突破1540万播放量。
福安市 则加强与福建旅游投资集团、浙江国际旅游集团等行业龙头的交流合作，以白云山景区为核心，全面整合穆阳景区综合开发、城阳棕树山、柏柱洋五百里苏区、三都澳建福诚文化旅游区等省市文旅重点项目，实现景区串珠成线、连线成片。如今，福安重点景区人气十足，白云山的露营帐篷成为一景。
释放潜力
霞浦36家文旅企业联合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游专属福利等，带来满满的获得感。
依托山海资源优势，霞浦县加快“旅游+摄影、民宿、文体、康养、露营”文旅新业态发展，打造了“滩涂摄影天堂”“休闲度假胜地”等许多烫金名片，让抗疫工作者收获不一样的旅游体验。
打折让利，受益不只是抗疫工作者，民宿和餐饮经营者也打心眼里高兴。
在霞浦县三沙镇东壁村拾间海民宿里，管家李子丰告诉记者，自恢复经营以来，拾间海民宿入住率已经达到85%。
为加快推动市场复苏，宁德市出台应对新冠肺炎疫情助企纾困若干措施，针对文旅市场提出减免网络通信费、收视维护费等相关费用及重点景区旅行社奖补、旅行社招徕市外游客补助、暂退旅游保证金等纾困措施。宁德市文旅局梳理形成文旅纾困惠企“政策工具包”，指导企业用好用活纾困政策，同时，采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兑现，44家旅行社暂退、缓交旅游保证金301万元，10家旅行社获纾困补助65万元，37家饭店获网络通信费等相关费用减免31.8万元。
此外，宁德市还组织实施“乐游山海·约惠宁德”促消费活动，发放400万元消费券，覆盖旅行社、景区、住宿、娱乐等消费领域，以消费补贴、“一元抽福盒”、无门槛消费等方式加快释放文旅消费潜力，目前已发放超130万元，拉动消费近千万元。 （记者 单志强）
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