新媒体编辑一定要知道的55个常用术语

新媒体编辑一定要知道的55个常用术语

随着今日头条“咪蒙”价格达到65万元以上，“橙娱”、“一吧”获得B轮股权融资，新媒体行业逐渐成为热门就业方向。在中国大学与清博指数联合举办的人才招聘会上，40个新媒体行业组织的300个岗位吸引了近4000人报名。

所以我整理了55个新媒体中常见的专业术语，用有利于理解的表达方式，让新手尽快融入新媒体的语言氛围，尽快转行，完成自我价值，让新媒体行业发展更快。

*注:本文中的专业术语不包括基本的写作知识(如标题、开头)和手机微信用法(如微信官方账号的头像、微信官方账号的名称)。原文图解常用账号，均为微信公众平台。

一.基本定义

1.互联网媒体

具有传统传播效果的新闻媒体包括杂志、报纸、户外、通讯、广播节目、电视机等。

示例:

中国人民广播电台南台

2.新媒体

所有的智能新闻媒体方式包括智能互联网媒体、互联网媒体等。在具体的工作情境中，人们常说的新媒体的关键是指手机和社交媒体属性较强的新闻媒体形态，如手机微信、新浪微博、新闻app、手机直播软件等。

示例:

微信公众平台、微博、头条、花椒直播

3.微信微信官方账号引流矩阵

微信微信官方账号在微信公众平台上运营多个账号，以增加用户总量，考虑不同用户需求。

示例:

视效文化艺术集团微信微信官方账号引流矩阵包括视觉、她杂志、青蛙漫画、一读、奇妙妈妈、一天七个字。

4.微信公众平台

微信公众号平台上的账号允许用户与微信公众号平台上的特殊人群进行交流互动，包括微信订阅号、微信服务号、企业微信官方账号。

5.微信订阅号

为关键用户显示信息内容。大部分账号每天可以推送一次消息，每次最多8条，并显示“微信订阅号”文件夹名中的信息。

6.微信服务号

向重点用户展示服务项目，每月推送4次消息，每次最多8条。显示的消息在聊天目录首页，可以申请定制订单。

7.企业微信官方账号

协助公司、政府部门等。与员工和合作伙伴取得联系，简化流程管理，提高沟通效率，服务项目一线员工。

8.新浪微博

通用名称博客(微博是根据关爱系统分享简洁、即时的信息内容。除非特别注明，“新浪微博”一般指微博。

9.贴吧百度

根据关键词的主题风格与社区进行交流，这与检索密切相关。

10.知乎问答

互联网问答社区。

1. *** 作

手动控制紧紧围绕商品。

12.内容管理

根据内容开展方案策划、艺术创意、编写、出版、推广、营销推广等一系列工作。

13.事件营销

根据线上线下主题活动，提升业务流程指数值，维护剩余用户，激发活跃用户。

14.用户管理

以用户为管理中心，遵循用户需求，设计方案标准，组织实施主题活动，达到预期效果。

二。基础理论的定义

15.新媒体账号的三大使用价值

1)营销推广和使用价值

广告、推广软文等创造的使用价值。

2)使用价值的买卖

把读者变成商品的用户所产生的使用价值。

3)连接使用价值

根据社群营销的创造，连接用户产生的使用价值。

16.新媒体账户的基本前提

1)行为主体属性

新媒体账号所属的机构类型，包括政府部门、新闻媒体、公司、本人及其他机构。

2)关键需求

新媒体账户中的关键问题类型。

3)扩散偏差

新媒体账号的传播取向一般包括内部传播和开放传播。

示例:

“36kr”以对外开放为主，“上汽职工之家”以对内传播为主。

4)重要的工作能力

新媒体精英团队必须具备最强的工作能力，包括内容写作、用户管理方法、网店运营。

5)账户类型

选择微信订阅号、微信服务号还是企业微信官方账号，上面已经提到了，没有过多解释。

三。内容管理

17.内容的准确定位

内容上要考虑用户的哪些需求。

示例:

“市场部网络”考虑销售市场的要求，管理人员的学习培训，认知能力。

18.情感共鸣

与微信微信官方账号的观点和理解基本一致。

示例:

对于被职场“矫情朋友”迷惑的用户来说，咪蒙的《致低力:不是我太高调，是你blx》非常容易引起他们的共鸣。

19.潜在阅读文章的数量

内容论文选题所涵盖的群体管理规模。

示例:

理论上，“毒舌电影”的“最佳华语音乐电影”的潜在阅读文章数一定比“最佳香港电影”的多。

20.主题风格的干扰程度

主题风格对读者的伤害程度。

示例:

儿童早教文字、图片对“小马宝妈”的使用者伤害大，苦恼程度高。

21.话题讨论的即时关注

在热点话题生命周期的哪个环节，越往后，实际效果越弱。

示例:

2月14日之后，“七夕”话题被讨论，关注度逐渐降低。

22.标题作为前缀

写标题的开头，用来精准定位群体，推广强推荐，解释，填补亮点或者送礼。

示例:

“沉重！个人二手房交易将缴纳增值税”

23.标题后缀

写在标题的末尾，类似于标题作为前缀的作用。常见的后缀有“重磅消息”、“突发”、“曝光”。

示例:

万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人(职场人必看)。

24.追逐互联网热点

当热点新闻事件发生时，依托网络热点，快速跟踪报道或传播内容。

示例:

2016年8月14日上午，根据新浪微博发布的邓超离婚声明，各路新闻媒体争相追踪报道。

感到困扰

用户未接受的紧急需求。

示例:

一些中小企业不了解，也缺乏解决工商局注册手续的活力。灵沃财税针对此类需求呈现一站式服务企业。

26.爆炸物品的含量

在具体的工作情境中，一般指短时间内阅读量超过10万次的文章内容。

示例:

对婊子:我为什么要帮你？！》，10小时阅读量突破350万。

27.主宰荧屏

许多用户在相同的时间范围内共享或分享相同的内容。

示例:

《新世界秀》发布主题活动“书丢了打架”，很多用户同时分享“我准备了一万本书，扔在北上广地铁和你路过的地方”，刷爆了微信朋友圈。

28.个性属性

用拟人化的手法来表现微信微信官方账号的内容，在用户心目中塑造鲜明的品牌形象。和这个“人”交流，获得微信微信官方账号的好感和信任。

示例:

“毒舌电影”的“毒先生”和“卫生标准专家委员会”的“丁当”。

9.社会货币

能够帮助用户进行某种社交媒体个人行为的内容。相对于社交货币，常见的社交媒体个人行为如下:

30.阅读文章。

当用户阅读文章的信息内容时，他们在线上或线下宣传自然环境。

示例:

《罗辑思维》早上六点半上下推送。用户听视频语音、看文章和图片的场景，可能是在卫生间，也可能是在坐公交、地铁去办事的路上。

31.开盘汇率

根据微信微信官方账号对话阅读文章和图片总数与微信官方账号微信用户数之间的比例。

示例:

微信在微信官方账号有10万用户，其中1万用户根据“微信微信官方账号对话”阅读文章和图片。这个微信官方账号的开通率是10%。

32.在意主观因素

关心用户账号的驱动力。

示例:

用户关心《中国经营报》是为了获得更好的商业服务和金融方面的新闻信息。

3.社会营销

一群人的组合，他们有明显的和相互的特征或要求。

示例:

“樊登读书会”聚集了喜欢学习的用户，“慢跑者的理论”聚集了慢跑爱好者。

34.社交媒体属于

在社交媒体中获得信任感和归属感。

示例:

一种罕见的疾病，叫做“老年抑郁症”。微信官方账号微信“老年抑郁症”聚集了一群患者，互相交流，互相帮助。按照这种方法，患者获得了信任感和归属感。

35.用户属性

包括性别、语言、省份和地区、常用手机型号等。

示例:

“北京食客专业团队”指的是“北京”的用户省属性，“现实女王”指的是“淑女”的用户性别属性。

36.内部搜索

博客索引是微信官方账号开发的专属搜索网页，用户可以在“数内搜索”网页中基于关键词搜索微信官方账号的历史时间信息。

以下是“贝壳网”内部搜索页面截图:

37.在留言板上评论，在顶部留言。

评论可以置顶留言板上的任何留言，具有填充内容、更改不正确信息、正确引导用户、主动干预评价安排等作用。

38.崇拜

又称“打赏主播”，是用户付费的非强制方式。微信微信官方账号可以设置打赏主播的金额(1到256之间的任意整数金额)。

四。事件营销和用户管理

这些技术术语在App业务行业比较常见，下面只选取与新媒体业务相关的内容:

39.预算。

一般分为礼品费和广告费。在设计方案的主题活动时，通常有两种预算，最低预算和最高预算。

40.时刻表

主题的进度计划表，时间范围、责任人、产出率、效果的确立，应用甘特图设计方案的建议。

41.专题活动的转换率

完成活动目标的用户数与参与活动的用户数之间的比率。

示例:

该活动的目标是让用户购买课程。活动有1000个用户参与，其中100个用户买课，主题活动转化率10%。

40.回购利率

一段时间内，重复购买商品的用户总数与这段时间内所有购买过商品的用户总数之比。

示例:

如果100个用户购买商品，20个用户重复购买同一商品或其他商品，重复购买率为20%。

43.摘要

抽奖结束后，回头看看这次主题活动，吸取经验教训。

4A/B检测

把每一个不一致的建议和想法拿出来快速认证，得到用户真实的反馈。最好的反馈是最终的选择。

45.添加粉末

总用户数增加了，与之匹配的是“掉粉”。

46.用户粘度

用户应用新媒体服务平台的频率，频率越高，用户粘度越高。

47.潜在用户

成为一个没有用户，需要被发现的整体目标群体。

动词（verb的缩写）外部协作

48.拦截

在自有服务平台发布非原创作品，并注明非原创。

49.相互授粉

强烈推荐不同的服务平台或账号给对方。一般有文末互粉，文图互粉，阅读互粉，关注自动信息发送处互粉。

50.添加授权管理。

其他微信官方账号允许转载或更改一篇文章。实际管理权限包括“可修改的纸张”和“不显示信息是从哪里复制的”。至少应选择一个。

51.授权管理组

为了更好更方便的找到文章内容，开放授权管理，新媒体写手组成微信聊天群。

不及物动词英语缩写

52.10W

在微信的最后，左下方显示的信息已被阅读超过10万次，俗称“10W”，这是考虑爆款文章内容的宽泛规范。

53.PGC(专业生成的内容)

也称PPC(专业ly-productedcontent)，即“技术专业人员生产制造内容”。制作内容时遵循互联网媒体方式，传播内容时遵循互联网技术的传播规律。

54.用户生成内容

即“用户生产制造内容”，用户根据互联网技术展示原创内容。

55.专业用户生成内容

即“技术专业用户生产的内容”或“权威专家生产的内容”是一种紧密结合UGCPGC的生产模式。

写到最后

本文中的55个专业术语，只是新媒体行业的入门内容，是新手必须掌握的基础知识。他们将继续探索实践活动，学习和培训新的工作经验，关心未来新媒体行业的变革。

希望各位新手都能快速发展，早日成为独立的新媒体写手。

创作人:张来自:楚左学院(ID:chazuomba)