擅自使用他人照片做广告要负什么责任

在我国，肖像权侵权的责任方式主要是民事责任。

未经本人同意上传他人照片，侵犯他人肖像权。 关于《中华人民共和国民法通则》， 如果一个公民的姓名、肖像的名声和荣誉或法人名称的权利，名誉和荣誉是侵犯，公民或法人索赔赔偿损失，人民法院可以确定赔偿责任根据侵权人的过错程度和具体情况，侵权的后果和影响。

拓展资料

1.《民法典》第179条规定，承担民事责任的主要方式有: (一)侵权行为停止(2)消除障碍(3)消除危险(四)返还财产(5)归还(6)修理、返工和更换(7)继续执行(八)赔偿损失(九)支付违约金(十)消除影响，恢复信誉(11)道歉。

2.肖像权侵权的民事责任方式包括停止侵权、消除影响、道歉和赔偿损失。其中，停止侵权、消除影响和道歉属于非财产责任，赔偿损失属于财产责任。在我国司法实践中，侵权责任的确定一般为: 一是以“营利为目的”，以营利为报酬标准。也就是说，无论情况严重还是有利可图，只要非法使用的目的是为了获利，并且肖像权利人要求赔偿，侵权人就必须承担赔偿责任。 第二，对于非营利性的肖像权侵权，也就是说，肖像权精神利益侵权赔偿的确定是以“情节严重”为基本标准。情节较轻，没有造成严重后果的，一般不确定物质赔偿。

3.肖像权侵权的认定 一般来说，对肖像权侵犯的认定应把握以下标准: 未经他人同意使用他人肖像的 未经本人同意使用自己的肖像，表明侵权人不尊重他人肖像的个人利益，其行为破坏了他人肖像的个人排他性和完整性，应该受到惩罚。本人同意使用本人肖像的，不构成对肖像权的侵犯。 侵犯肖像权必须是以营利为目的的行为 以盈利为目的，是指利用某人的肖像来吸引顾客，推销商品，或者直接将肖像制作或复制到商品中获取利润。

4.未经他人同意使用他人肖像谋取利益，不仅损害了权利人的人格，而且损害了因他人使用自己肖像的商业行为而使权利人获得实质利益的权利，这是法律所不允许的。例如，照相馆未经本人同意，不将底片赠送给客户或将客户的艺术肖像存储在橱窗内吸引客户，这是对公民肖像权的侵犯。 以下情况属于合理使用他人肖像，不构成侵权: 为公益目的使用他人的肖像，如在报纸、电视台、电影中宣传先进事迹或者使用先进人物的照片等，可以不经同意。. 新闻报道拍摄照片和图像。 通缉逃犯和罪犯，并使用他人的肖像。

未经本人同意，私自用照片做广告宣传侵犯了肖像权。人民法院可以根据侵权人的过错程度、侵权行为的具体情节、后果和影响确定其赔偿责任。

法律分析

侵害肖像权的责任方式主要是民事责任方式。该民事责任方式包括停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。其中停止侵害、消除影响、赔礼道歉为非财产性责任方式，赔偿损失为财产责任方式。人民法院可以根据侵权人的过错程度、侵权行为的具体情节、后果和影响确定其赔偿责任。相关法律规定任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。精神损害的赔偿数额根据以下因素确定：（一）侵权人的过错程度，法律另有规定的除外；（二）侵害的手段、场合、行为方式等具体情节；（三）侵权行为所造成的后果；（四）侵权人的获利情况；（五）侵权人承担责任的经济能力；（六）受诉法院所在地平均生活水平。

法律依据

《中华人民共和国民法典》

第九百九十九条 为公共利益实施新闻报道、舆论监督等行为的，可以合理使用民事主体的姓名、名称、肖像、个人信息等；使用不合理侵害民事主体人格权的，应当依法承担民事责任。

第九百九十六条 因当事人一方的违约行为，损害对方人格权并造成严重精神损害，受损害方选择请求其承担违约责任的，不影响受损害方请求精神损害赔偿。

未经本人同意擅自使用明星照片宣传属于违法行为，但不包括非营利性宣传。

在什么样的情况下使用明星照片做宣传才合法？

首先使用明星照片做宣传，在未经本人同意的情况下会触犯哪条法律要明确。《中华人民共和国民法》规定：公民享有肖像权，在未经本人同意下不得用了做营利性宣传。并且如果未经本人同意，非法使用他人肖像，本人有权利要求终止使用和赔偿。

那么就要注意合法使用明星照片的两个必要条件：

第一：本人同意

明星作为公众人物，肖像权带来的效益无法估量，一旦非法营利机构在明星不知情情况下使用本人照片作为宣传，会为消费者带来无法估量的损失。如果非法营利机构经营的产品也不符合规定，出现各种意外及其伤害，也会为明星本人来带一定的伤害。

商家想用明星照片作为宣传，唯一的途径就是找到本人，或者联系到明星所在的委托机构，拿到明确的授权资料后方可使用。

第二：分清营利性宣传和非营利性宣传

营利性宣传必须在本人或者相关机构同意授权的情况下，但是非营利性宣传其实是可以使用明星照片做宣传。非营利性宣传一般都是针对明星本人或者有档期的片子进行宣传。一般都是粉丝后援或者朋友之间推荐，民间发起的非营利性宣传。

违法使用明星照片后会造成什么后果？

侵犯公民肖像权，如果造成巨大损失的机构，法务部门有权直接处理。一般情况下，只要本人不同意，宣传证据必须下架，向本人做出赔偿和道歉。另外如果本人向法律机构提出上诉，违法使用者有必须做出回应。

经典案例：杨幂与一家茶饮料公司的诉讼案，地处陕西的一家公司在未经杨幂公司授权的情况下，使用杨幂照片并推出一款幂吻茶的产品，最终结果就是下架所有产品，向杨幂公司做出赔偿。

---