注:本文作者冯峰是Ingress的老玩家，也是游戏行业的从业者。
"和你的屁眼认识绝对很辣"？不，你不明白PokémonGO火的真正原因。
它的 的由来是这样的。最近，一款名为《精灵宝可梦:GO》(或PMGO)的游戏相当流行。据说任天堂股票暴涨25%触发熔断机制。懂股票的都知道这个 是什么意思。是的，游戏是成功的，非常成功，可以预测它会继续成功，赢得更大的胜利。然后有人说，为什么这么早没人玩这个游戏？我知道我的屁眼。我肯定很热！
可以肯定的是，这位网络评论员并不是游戏从业者，他并不了解《PMGO》火起来的真正原因。
AR的《PokemonGO》为什么火？产品:入口为其开路。
首先我们需要明确一个事实，PMGO的开发团队是Niantic，这个团队之前的工作是Ingress，而PMGO使用了Ingress的大量数据:主要是关于地图的位置，在PMGO所有的精灵站和道场都有体现。他们的位置，名字，图片都是Ingress之前的玩家上传申请的。
PMGO可以考虑不使用现在的LBS游戏模式，而是简单的在地图背景上寻找敌人(借助地图定位，处理经纬度数据生成怪物信息)，然后开发一个游戏内虚拟定位(官方位面)。这个时候和那个连山寨产品都称不上的“城市xxGo”没什么区别。你不想演这样的PMGO，是吗？
如果没有Ingress全球数十万玩家在一年多时间里上传、筛选、筛选的门户位置和图片信息，还能有PMGO吗？或者，PMGO可以这样吗？
比如Ingress里没有“区域服务器”的概念，全球玩家理论上在一个服务器里。当玩家尝试链接时，游戏需要搜索链接轨迹上是否有方块线，但你无法预测方块的数量，可能是0，也可能是10000。游戏特别设计了一个算法，快速判断链接的可行性。如果不是有这个技术力量做后盾，你怎么保证玩家在同一个区域的时候游戏还能正常运行？
如果有新闻说美国的圣诞老人 莫尼卡因为刷出了乘龙，半夜1点聚集了上百名玩家。如果你早些年有经验的话，应该知道当几百个玩家同时聚集在一个场景的时候，游戏基本上就卡死了 。这种问题可能会让新团队不知所措，但当“Ingress”处于异常状态时，不到1平方公里的地方可能会聚集成千上万的玩家。这些人都是每秒2~3次重复的扔炸d炸 ，吃糖，pin，MOD，收费，或者查询服务器某个门户的当前状态。成千上万的人都是这样。如果你什么都不做，只是看着大地图，你会 发现几十个传送门在蓝绿之间反复来回闪烁，就像寂静之夜的霓虹——几十个特工在每一个霓虹后战斗。经过这么一场大战，服务器是否能承受数百名乘龙追求者的压力是毫无疑问的。
乘龙，第一个准神兽，现在由拉普拉斯官方翻译。
甚至可以说，当我看到PMGO的战斗设计时，我觉得它太软了。这根本是一个收集游戏，而不是一个战斗游戏。
运营层:反外挂，组织线下活动。
PMGO刚开业不久，活动很少。给我们印象最深的大概就是GPS定位了。说到这个GPS，老玩家大概还记得《Ingress》创立的时候有多少架飞机在满天飞——游戏最早的玩家几乎都是计算机界的硬核专家，也就是程序员或者编码员，编码员简单轻松地搞GPS欺骗(GPS干扰)。
开发团队没有透露他们的心路历程，但从游戏版本的开发历史来看，我怀疑一开始他们根本就没想过对GPS作弊。怎么会有人作弊呢？难道我们不是生活在一个充满蓝天、白云、绿树、红花和毛茸茸的兔子的世界里吗？
然而在 之后，他们受到了编码者的严厉教育。平心而论，很多人并不打算通过GPS 恶搞来获得游戏中的成就感，而只是单纯的想试试“我能通过技术力改变这个游戏到什么程度？”这种想法就像一个真正的黑客大师，隐藏在它背后的是 人类认识自然、改造自然、利用自然的伟大抱负。
(在Ingress早期，甚至有人开发了一个“离线插件”，就像之前的《传奇3》中一样:你不再需要下载游戏本体，只需要下载插件并进行简单的设置，插件就会自动帮你连接服务器，虚拟定位，然后进行设置 *** 作。)
手机游戏COC的离线外挂界面
野心是好的，但《Ingress》是游戏，不是科研项目。它不是为你们XJB程序员做的！Niantic为此做了很多尝试，其中最重要的就是GPS定位。在我看来，即使在今天，问题也没有完全解决:Ingress中仍然有飞机，PMGO仍然可以玩破解版。人在中国，心在澳洲。不过这比游戏开始的时候好多了。
另一方面，至少他们积累了线下活动的经验，尤其是大型活动。MD(Misson Day)活动可能吸引几百个玩家，而异常则是几千个。当官方的After Party举行的时候，你看到成千上万的人坐在草坪上，感觉大家都是来看一场偶像演唱会或者露天音乐节的。几千人，其中涉及的供应、安保甚至卫生问题都不容忽视 -你知道2010年北京长城音乐节去旷野的几千人，却只设了六个厕所吗？你知道厕所门没锁，没有灯吗？夜晚来临，上厕所的人如果一手扶着门，一手点着灯，恨不得低头用嘴咬皮带 吗？你想当然的认为 *** 作好，但是经不起比较。
总体来说，Niantic线上运营能力一般，线下运营能力中等偏上，大型、超大型赛事经验丰富。PMGO有可能插GPS帮你刷稀有宠物，绝对有可能；如果PMGO将有一个大事件，你可以期待它。
市场:神奇宝贝的强IP效应
先说市场，再说盈利模式。PMGO迅速走红的主要原因当然是口袋妖怪强大的IP效应:从口袋妖怪系列到现在已经有20年的历史了。同期产品 像暗黑破坏神和M&M:英雄或者C&C:Ra早就成功了，变种很多。早就占据了野鸡浏览器右下角的广告位，但是口袋妖怪好像不为人知？原因可能是机型问题:国内主机市场因为某些原因不温不火；相比日本，欧洲或者北美，这个IP可以 刻骨铭心。但如果看百度指数，至少今天PMGO已经和炉石传说持平，达到了OW的四分之一(Over Watch)——这还是在没有任何官方推广的情况下。
另一方面也要看到，Ingress的拉动作用不可小觑。短短几天，国内大量新玩家涌入Ingress的服务器，都是因为玩不了PMGO而问，打算先玩几天Ingress。另一方面，很难想象有哪个入门玩家不会考虑尝试PMGO。至少我接触过的所有Ingress玩家都表示尝试过PMGO或者有兴趣尝试一下——毕竟游戏玩法是相通的，入门没有难度。《Ingress》 至今没有准确的线上数字，甚至连MAU都不敢在官方报道中提及。从游戏体验来看，中国大城市每2万~10万人大约有一个 家。根据这个数据，国内玩家总数超过10000。国外的情况很复杂，但是根据我个人的旅行经验，发达国家和城市的玩家比例大概是1/2000~1 /10000。总体来说，全球应该有几十万玩家，或者说我觉得Ingress的MAU在六位数的量级。
也就是说，PMGO一开服就有六个数量级的用户，而且100%都是真实用户！这与《暗黑破坏神3》几天卖出几百万份相差甚远，但足以让任何一个国内手游发行平台羡慕。
盈利模式:为“与众不同”而花钱
没有Ingress，PMGO就不会有全世界数百万的Pokestop和健身房信息，Niantic很可能会把游戏运营搞得一团糟，游戏的种子用户也会少10万。另一方面，由于之前的Ingress经验，PMGO现在拥有这些，但这还不够。
Ingress最大的问题是什么？如果你问玩家这个问题，他可能会说，这是一架飞机，蹩脚的对抗设定，不合理的成就要求——维持一个传送门的所有权150天，真的不合理。好吧，但这些只是玩家的看法。作为从业者，我们当然有不同的视角。
Ingress最大的问题是没有合理的盈利模式。事情一开始很美好，设计了基于LBS的玩法(Niantic此时仍属于Google，背靠GoogleMaps这样强大的资源)，也确定了UGC的基本框架(门户应用)，然后加入了更多的UGC内容(任务)。这些概念共同描绘了无与伦比的可持续性。游戏可以玩10年、20年，只要你不断打开新的传送门、新的任务。但是，游戏怎么赚钱？显然，他们还没有想过这个问题。
目前Ingress的游戏内收费点有三种，分别是钥匙桶、Fracker和Beacon。
密钥桶是一次性消费，不能重复；
Fracker和Beacon意义不大，对单个玩家来说几乎完全没用，游戏里几乎没人能用。
总的来说，游戏里的店铺根本不卖东西，更谈不上收入。我跟约翰·汉克(NianticCEO)打赌，他有十个胆子也不敢公布Ingress的月流水——那可能还不如国产手游的第一流水。
入口处的购物产品
诚然，游戏还是有真实收入的。 比如与三菱UFJ金融集团(MUFG)、软银、安盛合作，在游戏中设置标题道具；比如和劳森集团合作，成立门户网站；在日本的每一家 Lawson线下便利店；比如Anomaly在Mission Day与当地旅游局合作，授权周边厂商分一杯羹，等等。但是这些能有几个呢？异常统计每年在家和副场几十个活动，就靠授权销售一些毛巾， 水瓶和徽章，就为了养活整个公司？可能连服务器的电费都不够。
我也想象过F2P的内购道具，比如开Lv12谐振器，只能用钱买/抽？20枚Lv8炸d结合1枚Lv9炸d？为代理Icon/Avator设计金边、翅膀、彩色动画？这些都是国产手游的烂套路，但都不适合Ingress:是LBS的PVP游戏，不是RPG。游戏的主旨是对抗，而不是成长。不过话说回来，如果你给代理设计法力槽和装备条，看到敌方传送门扔飞锤或者用暗刀砍平，我觉得这种MOBA方式也未必靠谱...
想了想，最后觉得只有两条路:
一种是T2P按时间收费，比如每月15元。
如果 坚持内购，可以走女性化路线，多加点变化。比如你有机会碰到一个可以重复使用10次的美女，就可以把她变成共鸣器(美女可以找外包的画室画，国内有很多 个)。装有美女共鸣器的传送门会亮起金光，就像定海神针一样，你甚至可以看到几个不同属性的美女站在传送门旁边。
其他国家的玩家 不用怕。如果你不把心思放在大海上，你可以有圣母玛利亚的祝福效果笼罩着它。当然，你也可以有梵天，穆罕默德，老君台...无论你相信什么。(这个想法 灵感来自Fracker/Beacon。两者都是Ingress中的付费道具:Fracker可以让Hack输出翻倍10分钟，人多的时候更划算 -使用后传送门会有七色辉光；Beacon使用后在传送门显示一个图标，持续一段时间，一般是为了方便队友找点积分)。
使用10次后可以买一个补充袋，只需0.99美元就可以使用10次(当然穷人也可以用普通共鸣器)。同样，XMP炸d和安盛盾牌可以做到这一点，做各种特效，俯冲轰炸，d道投影等。，还有金色AK龙手雷，都是老套路。关键是要加上随机性，差异性，收藏性。这些就是收费的根本——你要和别人不一样，你要为这个不一样花钱。
这些 想法早在去年年底，我开始认真玩Ingress没多久。现在想来，如果你把口袋妖怪放在健身房，那不就相当于把共鸣器插上了 Portal；口袋妖怪可以通过多种方式收集来战斗，输了就死。死了吃药就复活了(系统会给你开点药，但是打得狠的话必须自己买)。这不就是我 说的吗？
总结:Ingress是PokémonGO的婚纱？
我们玩WOW的时候有句话叫“所有的问题都是DPS的问题”。同样，在游戏市场，所有的问题最终都是盈利模式问题。 这是因为玩游戏的目的是赚钱(如果你的目的是世界和平，请找个教堂祈祷)，赚钱的方式是盈利模式。《Ingress》并不是一款差的游戏，但是它并没有一个好的盈利模式 ，至少一开始，它没有找到一个好的盈利模式。所以现在的问题是，如果连我都能想到盈利方案，Niantic就不能想出这么多方案吗？
我 认为更合理的解释是，他们确实发现了问题(通过一段时间的开发和运营)并想到了解决方案，但他们决定在PMGO反映这些问题。PMGO的想法最早是在2014年 愚人节的一则假新闻上看到的，项目成立于2014年，也就是Ingress推出后没多久。Niantic意识到他们已经通过Ingress项目 积累了足够的技术经验、运营经验和用户基础，同时在盈利方面也找到了正确的方向。再加上口袋妖怪的强IP，最终的产品将是一款“SSS级产品 ”。
当时全世界都在讨论“任天堂要和谷歌合作了吗？”
今天的PMGO几乎完美地避免了所有的入口问题——那些在过去几年里一直困扰我们的问题。但是新玩家不知道这一点。他们只是用一句“用你的屁眼想想肯定很辣！”这场争论把对方逼入了困境。是的，如果你想用你的屁眼知道它，它肯定会火的。你为什么今天做它？
幸好游戏行业的从业者不都是用屁股思考的，不然我们这个行业真的很危险。
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