“孟婆汤”成为现象级营销事件，从一个角度印证了华与华兄弟“超级符号就是超级创意”的理论。
所谓“超级符号”，核心原则就是不要凭空创造新的概念，而是将品牌概念寄生在一个已经深入人心的符号上。
比如，央视春晚，它寄生在春节这个文化母体上，一推出就是爆款。虽然现在非常平庸了，甚至比不上随便一期快乐大本营。但是，它的影响力是芒果台的任何一档爆款栏目所不能比拟的。央视春晚，本身就成了一个超级符号。
腾讯的微信红包也是如此。一方面，它寄生于“红包”这个文化母体；另一方面，它借助央视春晚这个超级符号，一炮而红。
孟婆汤的爆红，和微信红包有颇多相似之处。
从商业逻辑讲，一切创意都是为了降低交易成本。“孟婆汤”这样一个概念，大幅度降低了用户的认知成本、决策成本和传播成本。通过超级符号的运用，把一个全新的品牌，瞬间转化为大家熟悉的品牌。
试想，如果它不叫孟婆汤，而是“忘情水”、“忘忧茶”，恐怕就很难达成现在的营销效果。在这一点上，“孟婆汤”一个非常成功的创意。
不过，尽管如此，“孟婆汤”很可能只是昙花一现。
为什么呢？首先，它的营销场景不可复制。一方面，疫情导致的大范围的迷茫、失落、绝望，和对未来不确定性的疑惑，是很难复制的；另一方面，爆发式的群体情绪往往不可持续。
第二，产品功能欠缺。男人们遇到难题，习惯喝一场大酒，一醉解千愁。第二天醒了，难题依然在那儿。
“孟婆汤”这个超级符号，因为社会背景、群体情绪，可能红极一时，但如果没有后续的功能、营销、创意的跟进，恐怕不太容易走得长远。从这个角度看，它更像一个概念炒作，一个营销噱头。
“孟婆汤”如果想做成一个持久的品牌，还需要系统化的策略跟进，比如继续讲故事，固定的店面，主题化包装，仪式化流程，以及饥饿营销手段，添加情绪疏导功能等等。
一个金点子，可以激活一个爆款，而只有系统化的设计，才能支撑一个品牌。
(一)孟婆汤策划者是谁?
“孟婆汤”的策划人叫张煜丰，他说，家庭的重担，生意的兴衰，让人感到喘不过气来。
“孟婆汤”是张煜丰多年前的一个失败的商业作品，“入口苦涩，再品微酸，回味甘甜，像极了人生”。
(灵魂摆渡 黄泉 三七)
(二)孟婆汤是什么？
孟婆汤，网络上说是苦丁茶，其实，不是纯苦丁茶，有酸甜苦辣四个味道，是和中药一起熬制的。张煜丰说，去其苦涩，留其甘芳。
( 三)孟婆汤为什么会火?
①宣传效果: 看看这优秀的文案
“ 孟婆汤，酸甜苦辣咸，你的人生是什么味道，喝到就是什么味道。”
“品完孟婆这碗汤，往前走，别回头。”
“喝了这杯孟婆汤，所有烦恼都忘掉。”
“忘掉你所有的烦恼和忧愁，以后的生活都是甜甜美美的。”
②抓住大众心理:
“大家抢喝孟婆汤不是因为汤有多好喝，也不是因为喝了孟婆汤就能忘记过去，不管是有钱人或是没钱人，或多或少都有烦恼和痛苦，所以寄希望于孟婆汤，以宽慰自己。”
“喝完这碗孟婆汤，我还是这条gai上最靓的仔。”
而且是免费品尝噢!
当代网络宣传效应真的太快，好多也就是图个新鲜，恐怕很少会有回头客吧。
(四)地摊经济
人家这可是抓住了地摊经济啊，风口起飞!地摊经济各有想法 ，想要抓住机遇，还要有独特的想法。
这里有几个建议:①牛头马面:戴牛头头套，卖面条。
②黑白无常:卖黑白臭豆腐。
最后一个段子:
当我喝到第十二碗孟婆汤时候，孟婆对我说：你已经喝这么多碗了，你到底想忘了什么？
我附在她耳边小声的说：我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵。
(灵魂摆渡 黄泉 三七)这才是我最喜欢的孟婆。
在以前互联网还不是那么发达的年代，能够让人一夜成名的差不多只有春晚，而现在在互联网的时代，只需要一个创意就可以一夜成名，最近这两天，郑州的这位“孟婆”火了，准确的说是“孟婆”和她卖的“孟婆汤”火了！
相信大家都在网络上看到了这位卖“孟婆汤”的“孟婆”，现在不管是媒体还是各个小视频平台，都在疯狂传播着这个火爆全网的“孟婆汤”，这个“孟婆”一直都是戴着一个满脸褶皱的面具，看上去给人一种非常神秘的感觉，其实这位扮演“孟婆”人是一位男子。
据了解，“孟婆汤”原来只是每天八点开始摆摊，但是经过媒体的报道之后，前来围观并且品尝“孟婆汤”的人越来越多，所以“孟婆”不得不把时间提前到六点五十，可见大家是多么的喜欢“孟婆汤”，其实每个人过来都是图个好奇，过来看个热闹。
“孟婆汤”的地点是在郑州的二七万达广场，而现在河南各地的人都纷纷赶到郑州，就是专门来看看“孟婆”，喝碗“孟婆汤”，有的甚至都是从外省过来的，可见“孟婆汤”真是是太吸引人了。其实孟婆汤之所以这么吸引人主要是创意。
据“孟婆汤”活动策划团队的工作人员说，“孟婆汤”这么火，其实也不是用来赚钱的，他们的目的是希望带动整个商圈，把整个商圈都带火，然后若是别人想玩这个项目，自己买一套“孟婆汤”装备就可以，装备只需要两千多。
带火商圈，这个目的真的是非常好，可是这也最直接的反映了这场疫情的影响，二七万达广场的位置在郑州来说应该是属于最繁华的商业区了，没想到现在却需要用“孟婆汤”来带动人流，可见现在的二七万达广场还远远没有达到以前的那种状态，而这一切全都是疫情。
疫情来得很是突然，影响却是这么持久，这是每一个人都没有想到的，不过好在我们国家防疫给力，并且全民配合抗击疫情才能达到现在这样的效果，希望疫情能早一点彻底结束。
“喝完这碗孟婆汤，我还是这条街上最靓的仔。”
孟婆汤走红网络，各方网友有着自己的看法，或觉着是交“智商税”，或觉得是洗衣粉水，或是人们心里对释放压力的渴望。
“孟婆汤”的策划人叫张煜丰，他说，家庭的重担，生意的兴衰，让人感到喘不过气来。
“孟婆汤”是张煜丰多年前的一个失败的商业作品，“入口苦涩，再品微酸，回味甘甜，像极了人生”。
大家在排队买孟婆汤
初衷是想让大家面对压力学会“放下”
1981年出生的张煜丰，去年迎来了自己的宝贝女儿，和自己一起经营店铺的妻子当起了全职妈妈。尽管两边父母都有经济来源，身体也还 健康 ，不需要太多照顾，但家庭的重担加上突如其来的疫情，还是让他感到压力山大。
“一定有许多人像我一样，缺少收入，还要不断地支出，心里积攒了不少压力，我就想通过一种方式，让大家放松一下，暂时放下心中那些烦恼，哪怕一下也好。”
张煜丰经营两个店铺，每个店铺每个月有三四万的花销，他认为每个人都有压力，因此想要通过这种方式告诉大家“放下”。
表面上，给大家送孟婆汤是凑“夜经济”的热闹， 娱乐 大家。其实，张煜丰想要通过这样一次活动，来表达自己内心对压力的态度。
他说，每个人都有压力与烦恼，学生担心成绩，年轻人想要事业有成……这些压力不可避免，但有些人走进了死胡同，执着于自己不幸才遇上这些事情。
这碗“孟婆汤”的前身是“佛系”奶茶
张煜丰能游刃有余地面对压力，与多年来起起伏伏的经商经历有关。
2018年，他凑了100多万投资“共享衣橱”，买了一堆衣服却没人来共享，衣服堆成着成了垃圾，他背了一堆债却不知道该做什么，巴不得找一个地方躲起来。
在没有工作的日子，他要么整天闷在家不出门，要么去远行。
他试图寻找一种产品，来寄予自己内心的苦，传达“不要执着，你也可以很快乐”的理念。最终，他开了一家名为“佛系卜茶”的奶茶店，也就是现在的“孟婆汤”。
“佛系卜茶”开业之初生意红火，热度褪去后很快关门大吉，让人意外的是，两年后会换上“孟婆”的脸谱引爆网络。
孟婆汤，网络上说是苦丁茶，其实，不是纯苦丁茶，有酸甜苦辣四个味道，是和中药一起熬制的。张煜丰说，去其苦涩，留其甘芳。
最后，还要告诉大家，“驼背”的孟婆是一名小伙子扮演的，是个90后。
01一个古老的传说
传说，当人死了之后，灵魂在去往阴间的黄泉路上要经过一条河流，叫做忘川，河流之上有一座小桥，小桥的名称叫做奈何桥，奈何桥边立着一块石头，叫做三生石。三生石上记录着过往灵魂的前世今生。
奈何桥上，有一个老奶奶，她叫孟婆。为什么叫孟婆呢？因为她姓孟，就是秦始皇时候哭倒长城的孟姜女。不知道为什么，阎王爷就派她到奈何桥上煮 孟婆汤 给过往的鬼魂喝，这一干，就是两千年。
这孟婆汤有什么功效呢？
人生一世，有着太多的爱恨情仇，常常压得我们喘不过气来。进入阴间，这些 情感 的记忆必须忘掉才行。孟婆汤就是起到忘记前世的爱恨情仇的作用，所以也称为“忘情水”。所以，我们大部分人都不记得前世的事情，就是因为喝了孟婆汤的缘故。但是，也有极个别人说自己能够记起前世的事情来，极有可能是他们在过奈何桥的时候，偷偷地少喝了几口吧。
这都是传说中的事情，我们不必太过较真了，但是，这些天，孟婆汤却突然火了起来，这又是怎么回事呢？
02郑州的孟婆汤火了，火得一塌糊涂这些天，河南郑州一处卖“孟婆汤”的摊位在网上火了。一个戴着“鬼面具”的“孟婆”售卖着“孟婆汤”，来自河南各地的人为了喝一碗孟婆汤，不惜排着长队等候。据说每天排队的就有数千人，喝了之后不知道起不起作用，但是，老板赚得盆满钵满是一定的啦。
03为什么会这么火 04一个叫张煜丰的人
张煜丰，生于1981年，39岁。他曾经花了一百万创立“共享衣橱”，结果没人响应，不仅没有收回投资，反而血本无归。
两年前，他开了一家奶茶店，很是火了一阵子，但是，到了后来，奶茶店也渐渐地熄火了。
今年由于疫情的原因，很多人没有了工作，一些经商的也不太景气，他突发奇想，觉得这个“忘情水”很有卖点，于是，奶茶店就变成了孟婆汤店了。
没想到，一下子就火了起来。
或许，也应了一句话， 失败是成功之母 。
结论：由此来看，失败不可怕，只要肯动脑子，机会随时都会有的啊。
我相信最近网友们在刷新闻也好，还是日常的短视频也好，或多或少看到有这么一个消息，那就是河南郑州孟婆汤爆红整个网络。有不少人表示去到当地，最起码也要排队半个小时，才能喝上这么一碗“孟婆汤”，一个大广场“孟婆汤”摊位围观着很多人，有拍照的也有直播的，不知道还以为是有人在派钱呢！为何这孟婆汤就此火了起来，难道真的有那么好喝，能忘记所有爱恨情愁和烦恼的记忆？
回答当然是：不能！孟婆汤是古代民间传说的茶汤，相传有一条路叫黄泉路，有一条河叫忘川河，河上有一座桥叫奈何桥，走过奈何桥有一个土台叫望乡台，那位老妇人就在那儿卖孟婆汤。在河南郑州爆红的孟婆汤，就简单还原了这个场景，然后带了个面具，流动的摊位上有一大锅在熬煮茶汤，以此作为一个卖点吸引人流围观。
据说这个策划人是曾经的创业者，这一次突发奇想，借助地摊经济，踊跃一试便做出了这么好的效果。咱先不管汤里到底卖什么药，也不管真人究竟是谁，证明了一件事情，没有卖不出的商品和东西，只有你想不到的创新和流量帮助。据说只是一款消暑的茶汤，但是客人愿意为这样的创新而买单，还有一传十十传百，哪怕有一百个里面有一个能关顾，这也是赚了。
Suki的总结“孟婆汤”曾记得好像是说人走了，灵魂上黄泉路中必喝的梦婆汤，也就是忘情水吧，喝了就会忘却生前的留念，以全新的面貌踏上新生活之路，让自己过的开心点.....
“梦婆汤”虽然让人听了有点胆颤，但却一落地就火爆，这说明什么呢？这在意味着多少了的心思啊，多少人有无以表达或无处说的心里压力......
“梦婆汤”虽然只是富有创意性的象征，却被无数人接受，喝了梦婆汤，让自己轻装上阵，活的更精彩......释怀......
对吗？[晕]
二七广场看孟婆，
地摊经济如此活，
孟婆送上汤一碗，
愿此人间无奈何。
时下，摆地摊已经成为一项最火的项目。目前，火遍全国的是河南郑州的孟婆汤。有不少人表示，去到当地最少要排队半个小时才能喝上一碗孟婆汤。
孟婆汤背后的故事孟婆汤的创意人叫张煜丰，他说：家庭的重担，生意的兴衰，让人感到喘不过气来。
孟婆汤是张煜丰多年前的一个失败的商业作品，入口苦涩，再品微酸，回味甘甜，像极了人生。
张煜丰由于去年初为人父，和自己一起经营店铺的妻子当了全职妈妈，虽然两边父母都有经济来源，身体也 健康 ，不需要太多的人照顾，但是家庭的重担和突如其来的疫情让他感到压力巨大。
为了让那些和自己一样缺少收入、压力重重的人们能暂时放松一下，张煜丰通过孟婆汤让大家得以宣泄。
孟婆汤为什么会火孟婆汤之所以会火，是因为她优秀的文案抓住了大众的心理，而且是免费品尝。
“孟婆汤，酸甜苦辣咸，你的人生是什么味道，喝到这是什么味道。”
总结策划人抓住了大众心理，所以这款孟婆汤会火爆。如今是一个网络发达的时代，这款孟婆汤能火起来，也多亏了网络的传播。摆地摊也需要有出奇制胜的创意。不过，网红产品也会随着时间的推移而渐渐褪去热度，相信只要创意不断，生意就会火爆。
孟婆汤是谁策划的？为什么这么火？
孟婆汤的创意是非常不错的。
借势，造势结合非常完美。
商业的基础还是流量，不管是传统商业街还是互联网，电商，本质还是一个流量的生意！
据媒体报道，策划人是一个连续创业者，这个孟婆汤也是她之前的一个项目，可以说是一个失败的项目。
孟婆汤策划人叫张煜丰，他说：家庭的重担，生意的兴衰，让人感到喘不过气来。
“孟婆汤”是张煜丰多年前的一个失败的商业作品：入口苦涩，再品微酸，回味甘甜，像极了人生！
到底发生了什么？
6月5日晚上，河南郑州，在二七万达步行街的核心路口，一人装扮成孟婆，现场熬制“孟婆汤”，旁边几名男子把熬制好的孟婆汤分发给前来围观的市民。
在孟婆的面前，是奈何桥，前来领喝孟婆汤的市民，需要在奈何桥前排队，然后挨个走过奈何桥领喝孟婆汤。
视频显示，一位穿着老太婆衣服，带着满脸皱纹面具的孟婆，在一口如梦如幻的白色汤水锅前卖起了“孟婆汤”。 现场人山人海，万人规模，光是排队都能排几个小时，只为能亲口品尝一碗不知酸甜苦辣、能让人忘却一切的“孟婆汤”！
孟婆汤是何物？相传孟婆汤是一种喝了可以忘记所有烦恼、所有爱恨情仇的茶汤，传说中孟婆汤的做法是取人的魂魄和采自俗世的药材调合成，还有说是人的泪收集煎熬成汤。
讲故事：一个尽人皆知的故事相传有一条路叫黄泉路，有一条河叫忘川河，河上有一座桥叫奈何桥，走过奈何桥有一个土台叫望乡台，望乡台边有个老妇人在卖孟婆汤，忘川边有一块石头叫三生石，孟婆汤让你忘了一切，三生石记载着你的前世今生，我们走过奈何桥，在望乡台上看最后一眼人间，喝碗忘川河水煮的孟婆汤。
孟婆汤怎么火起来的？
1、思维：升维思考，降维打击！创意就是要出其不意！
说实在的，这个创意还是非常棒的。跟超级大热点地摊经济结合很好，时机也很到位！
2、洞察：洞察消费者的痛点和痒点是核心！
这个是创意成功的最关键的部分。消费者痛点是什么，痒点是什么，压力大，需要释放，需要放下，获得心灵的平静。
3、场景：形成场景化的解决方案
产品就是场景，场景之下就是刚需，是流量，平时你也不会喝这几个，那为什么今天排队几小时也要喝，这就是场景带来的刚需和流量。
4、造势和借势；
借助地摊经济的超级流量，造就了这个孟婆汤的势能。完美的结合，实现了流量的汇集。
5、故事的作用；
孟婆汤，奈何桥，这些景点的故事，不需要教育，大家都知道，人人都喜欢听故事，代入感也很强，自然就会接受产品。
优秀的文案：
“孟婆汤，酸甜苦辣咸，你的人生是什么味道，喝到就是什么味道。”
“品完孟婆这碗汤，往前走，别回头。”
“喝了这杯孟婆汤，所有烦恼都忘掉。”
“忘掉你所有的烦恼和忧愁，以后的生活都是甜甜美美的。”
6、流量、沉淀和转化；
因为没有转化，没有粘性。对于创意而言，已经很棒了，树立个人IP，但跟项目和产品关联度很差。
最后，流量很重要，但变得越来越不重要了，因为精准的流量，富有粘性的流量和粉丝才是根本，你客人已沉淀和转化的才有用。
谁干的？能火多久？
想到这个点子的人，是一个连续的创业者，做了很多项目，也开了网红奶茶店，但最终热潮褪去，还是关门了，据说那是一家佛系奶茶店。
想到这个点子，是因为想要大家学会放下，现在大家的精神压力都很大！
这个孟婆其实是一个小伙子扮演的，男的，90后，一个普通人罢了！
能火多久？不重要了，世界变化太快，下一波红利在哪里？谁也不知道！
深知精准营销创始人CEO 蒋军
提供互联网精准营销策划，品牌超级IP构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，社群营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化裂变。
2020，直播，内容带货及变现，地摊创业，抓住风口，实现新的财富梦想。
这个现象是我们的网络的功劳，网络传播太快了，很多人都想成为网红，想尽一切办法！扮鬼的， 搞笑 ，卖傻的，干什么的都有，他的走红主要还是现在人的压力大，想忘掉一些东西，比如马云的花呗！和车贷，房贷，找女朋友，找男朋友！这都有，到是这是你能忘掉的吗。
孟婆汤为什么会火？
其实，这是商业创意迎合现代人的心理的一次营销手段。“孟婆汤”的策划人是张煜丰。曾经，他开了一家名为“佛系卜茶”的奶茶店，秉承着“不要执着，你也可以很快乐”的理念。在开业之初，生意十分红火，但热度褪去后，很快就关门大吉。现在改头换面成了“孟婆汤”，却也火遍网络。
郑州“孟婆汤”为何如此火？喝了有何用处？
这次商业创意成功捕捉了现代人的猎奇心理：大千世界，无奇不有，好奇之心，人皆有之。“孟婆汤”这个民间传说，虽然人人都有听说，却从未见过。当真的有“孟婆汤”出现的时候，也就会产生好奇，欣然前往尝试。
为什么会有这么多人去喝“孟婆汤”，其实就是现代人需要情感的宣泄
现代社会，膨胀爆炸的信息、快节奏的生活，不少现代人都承受着工作、生活的压力，也积攒了太多的情绪，倍感焦虑。
在晚上，“孟婆”的形象、动作给人一种阴森的感觉，而“孟婆汤”摊位的对面恰好是“奈何桥”。让人感觉到仿佛喝了这碗“孟婆汤”，走上“奈何桥”，就会忘记世间所有的烦恼和痛苦。其实这样就是自欺欺人罢了！这“孟婆汤”其实就是一种像凉茶的饮料！
虽然知道是假的，但是如果有这么一个能忘却烦恼的机会，还是有很多人愿意尝试。
不可否认的是，“孟婆汤”确实是火了。但是，如果只是靠一些出位、博人眼球的内容来支撑，注定如烟火般转瞬即逝。
曾经的MC天佑、面条哥、西瓜妹、火锅界跳舞一姐小辉辉……无不印证着这个道理。因为大众的口味变化、遗忘速度之快，要远远高于一个网红爆红的速度。
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