易车讯 近日,中国头部汽车互联网企业易车携手国内领先的在线音乐平台酷我音乐,以“易路嗨歌任我听”为主题,发起了一场集车友歌单、话题互动、社区运营为一体的跨界合作,为行业拓展汽车+音乐场景营销树立标杆。
目前,由双方联合发布的车友歌单已在酷我音乐APP车载专区上线,用户点击专区首页的歌单入口,即可进入并聆听。歌单融合了酷我音乐与易车多年累积的用户收听喜好数据,从中精选更适合驾车场景的经典、流行、国风、动感DJ音乐。不论是在清晨上班途中,还是在傍晚拥堵的高架桥上,又或是周末自驾游玩时,用户都能在酷我音乐中找到属于自己的音乐旅伴。
与此同时,易车与酷我音乐还在双方官微、易车官方社区、易车车友群等各个渠道发起话题互动,征集用户喜爱的音乐和开车路上的音乐故事,并将把用户推荐的音乐在酷我音乐活动专区展示。活动期间,酷我音乐与易车准备了万元福利回馈用户,参与活动就有机会赢取酷我音乐会员及易车周边、车载好物等礼品。
在易车与酷我音乐跨界合作的背后,彰显了双方对蓬勃发展的车载音娱行业和新一代消费者的深度思考。Z世代是数字化的第一代消费者,在互联网和跨多种设备的广泛连接中长大,更懂得如何在互联网找到专业、全面、可靠的资讯信息。易车作为综合汽车消费、生活服务平台,覆盖用户多,资讯内容专业,看车、选车、购车、用车生态完善,是备受信赖的汽车资讯和服务获取渠道,也更符合年轻消费者一站式获取购车用车服务的需求。与此同时,在车内娱乐方面,酷我音乐深耕车载音乐多年,积累了大量用户和服务经验,通过与车企的深度合作,了解不同汽车品牌用户画像、喜好,结合大数据算法和人工智能分析,进行个性化音乐娱乐内容推荐,也更满足“互联网原住民”日益丰富且细化的车载娱乐需求。
此次易车与酷我音乐携手跨界,将开启更多汽车+音乐场景营销的想象空间,后续双方还将带来更多神秘活动与深度合作,我们拭目以待。
沉默的一代:1925—1945年出生。婴儿潮一代:1946—1964年出生。
X一代:1965—1978年出生。
千禧一代(即Y一代):1979—1995年出生。
Z世代:1996—2010年出生
"小众分享"
这一代是现实主义的推崇者,期待与日常生活密切相关的真实内容,不再为理想主义买单。他们希望产品能折射出他们的真实生活,而不是海市蜃楼般的吹嘘。
“我们会告知我们的广告合作伙伴,如果沟通不能在‘5个词+一张大图’的模式内完成,就无法成功吸引这一代人。”
—— 丹·施瓦贝尔(Dan Schawbel),《纽约时报》
微观策略三要素:博人眼球、极短、极简
内容策划原则:真实、快速、毫无察觉、一致、友好、人性化、幽默、自主、富于同情心以及安全等
青少年将“最佳时间”确定为中午前后和临睡前,这两个时间段分享的内容都能获得更多关注
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