AR：虚实交织的“神奇”未来

手指在空中勾画，空气中随之出现虚拟屏幕，点击这个屏幕就可以像使用平板电脑或手机一样实现各种功能，这本是科幻电影中才会出现的场面，但增强现实（AR）技术正在让畅想成为现实。

从万人空巷“捉精灵”的AR社交游戏《精灵宝可梦GO》到“扫福字”的AR红包，再到春晚舞台上的AR特效，打通了现实和虚拟世界的AR技术正在全速“飞入寻常百姓家”。来自第三方的数据显示，到2024年，AR产品的市场规模将会达到1650亿美元，并以80%的年增长率高速增长。

所谓增强现实，就是在展示真实世界的同时，将虚拟信息同时显示出来，通过虚实世界的结合来彻底改变信息传递的方式和效率。企业巨头们在这一市场频频发力，充分表明看好这一新技术的前景。谷歌正在大力推广其AR平台Tango，苹果CEO库克表示，AR代表着智能手机的未来。有消息显示，苹果正在开发多款AR产品，甚至有分析师坦言，AR未来将会取代iPhone，苹果已别无选择。

增强现实技术为何会在眼下这个时间点集中爆发？有哪些实际应用场景？它又将为普通人的生活带来怎样的变化？

高技术的“低门槛”

AR红包正是AR技术已被用户广泛接受的一个例证。来自腾讯的数据显示，今年春节期间，AR天降红包参与用户数高达2.57亿，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次。支付宝公司介绍，今年通过扫描线下福字，共有超过1.6亿人集齐五福。

腾讯公司社交网络事业群即通产品部高级工程师刘天成告诉记者，AR应用的爆发，来自于硬件设备性能的提升。“移动设备性能的提升是关键，比如说AR应用要将虚拟信息叠加在实景上，就要用到三维图像渲染，这需要智能CPU的计算能力能够支撑，同时还需要摄像头的清晰度足够高，并有高精度的陀螺仪和GPS。随着智能手机的快速普及，现在大概有80%以上的智能手机能够提供不错的AR体验。”刘天成说。

支付宝AR实景红包产品负责人零龙则表示，AR应用的百花齐放，也来自于技术本身的突破。“AR应用的关键就是要能够识别现实环境，比如扫‘福’字，就要手机能认出这是一个福字。人工智能在过去一年水平的提升和算法的优化，提高了识别效率和精度。与此同时，与位置服务、骨骼动画、3D渲染等一系列技术的打通，也让AR技术能够被广泛地应用到更多场景。”零龙说。

AR技术往往和VR（虚拟现实）技术相提并论，这二者又有怎样的差异？从硬件来看，能够实现良好体验效果的VR设备硬件门槛更高，多数需要专门的VR头盔和高性能终端设备，售价相当昂贵，HTCVive头盔消费者版售价将近7000元，但智能手机就能完成大部分AR应用。从使用场景来说，由于隔绝了现实世界，VR使用起来只能“专心致志”，虚实结合的AR应用则可以利用碎片时间。因此有市场研究机构表示，到2020年，AR的市场价值将是VR的4倍。不过，刘天成也表示，这些差异也和现在的AR应用都还是“简化版本”有关，“无论更精确地识别现实场景、感知环境，还是通过手势识别等方式加入用户互动，AR应用同样会对专业设备有需求”。

互动打开的新格局

在厦门最繁华的中山路上，扫一扫“防骗宣传海报”，就能得到一个红包，这是厦门警方开展防骗宣传的新模式。和厦门警方一样，包括可口可乐、肯德基、优衣库等大量商家在内也在开展种类繁多的AR营销。

在AR应用的诸多领域内，AR营销可谓目前最为成熟的应用。原因相当简单，在AR这片“蓝海”里，营销是最容易获得“金主”支持的商业模式。

品牌商热衷AR营销，原因之一是虚实世界结合带来更多信息。在传统线下展示中，无论是海报还是产品包装，都有尺寸大小的限制，信息必须精简。但加入AR技术后，附加的数字化内容不仅丰富，而且还可以涵盖包括声音、动画、视频等多种形式。亨氏公司曾尝试对其番茄酱展开AR营销，消费者用手机扫描瓶子上的番茄酱标签，就会出现一个数字食谱，展现各种用番茄酱制作的美食，其中还包括烹饪视频。最终，17万消费者参与了这一活动，AR应用打开了47万次。刘天成坦言：“AR应用跳出了二维码的限制，产生了更多信息流，让手机真正成为从线上到线下的连接器，也因此成为品牌商商业化探索的方向。”

更重要的原因是，在消费升级的大趋势下，消费者的需求发生了变化，他们更看重互动和参与。AR技术的加入，让营销变得更好玩。拿喜力啤酒的案例来看，扫描啤酒瓶后，消费者可以与种植啤酒花的农民合影留念并分享到社交网络。电脑培训http://www.kmbdqn.com/发现市场研究机构德勤数字分析师杰·萨米特表示，“消费者总是喜欢选择购物环境，与品牌互动正是环境的一部分，AR技术将打开市场营销新格局”。来自AR平台Blippar公司的数据也显示，Blippar上的年互动总数在6500万以上，AR用户使用平均停留时间为75秒，平均互动率在1%至15%之间。

我们无法坐享智慧，只能通过无可替代、不可避免的旅程自己发现它。——马塞尔.普鲁斯特

如果你告诉人们暴饮暴食对身体不好，那么他们就会立刻停止暴饮暴食。

如果人们参加一门管理课程，那么他们就会成为优秀的管理者。

如果人们看了一本书，那么他们就能改变自己的生活。

如果你告诉人们正确的做事方式，那么他们就不会再犯错了。

你认为上面的假设哪个完全成立？

当然没有。一个人想要在学习上获得成功，会涉及很多复杂的因素,比如知识、技能、动机、沟通、环境等。

我们的人生就是一场不断学习和探索的旅程。这段旅程的起点是我们现在的位置，终点就是我们学习之旅的成功（无论成功怎么样定义）。

知道不能改变，做到才能改变。旅程的终点不是让我们学习一堆没有用的知识，而是让我们能够充分利用知识，提高自己的能力，做到在学习前做不到的事。

我并没有想太多，以为读一本书就能马上改变自己。不过很幸运的是，我还是读到一本让我有特别的体验的书。

表面上看这是一本顾问手册，写的是怎样更好地解决客户的问题，实际上它更多是用幽默生动的语言告诉我们如何掌控成长、提高沟通能力，对普通读者的日常工作生活也极有借鉴意义。

作者杰拉尔德·温伯格在这本书《咨询的奥秘（续）：咨询师的百宝箱》里提到了咨询工具箱，灵感最开始来源于童话故事《绿野仙踪》。

故事里，表面上看是女巫给了稻草人大脑，给了锡皮人一颗心，给了胆小的狮子勇气徽章，还给了多萝西回家的力量。实际上每个人都已经拥有了自己本以为缺少的工具，女巫的职责只是提醒他们而已。

想想我们自己也是，每个人都已经拥有的一些东西，却常常在无助时忘记使用。 在人生这趟学习之旅中，我们需要一些原则工具，它们可以帮我们更自知、更沉着、更好的解决问题、与他人沟通和认识这个世界。

从书中得到启发，我总结了自己用到的原则工具，做了个人生魔法工具箱。 在重要时刻拿出工具来提醒自己，它就能带来神奇的魔法。

我可以做，你也可以！

智慧盒

心