白酒目标市场细分有哪些指标?

对于白酒行业来说，产品多样化的趋势和消费者需求的不同使得白酒必须进行深度细分。不同酒度、不同口感、不同工艺、不同包装、不同容量、不同区域、不同种类的（八部营销策划公司）白酒产品或者品牌都可以成为细分市场的重要角色。主要的细分指标有： 1、性别细分，女性市场潜力巨大。开发女性专用酒，针对不善饮酒的女性，开发出的低酒精含量或脱醇酒，由于女性对包装的追求较为突出，因此在包装上一定要非常讲究，例如现在有一些白酒的酒瓶做得高高瘦瘦的，还有的在透明的酒瓶中放有各种水果、花瓣等，结合女性希望美容养颜等功能需求来酿造属于她们自己的白酒。 2、功能细分，随着消费者对白酒口味和功能需求的增多，按功能来细分存在巨大商机，例如北京牛栏山酒厂推出以甜桔杆为原料的绿色佳酿，以新原料酿造的北京（八部营销策划公司）醇二锅头不仅保持原有的口感和醇香特色，获得了不少消费者的赞同；如五粮液集团推出自己的新型养生白酒“溢五嘉”，对传统酿酒技术进行了改造，将刺五加、枸杞功能因子融入五粮浓香酿制工序中，保留了五粮液系列酒的口感和劲道，同时能发挥刺五加、枸杞的养生功能。 3、人群细分，按特定的群体进行细分，如针对最可爱的军人的国壮和名将、针对企业家专供酒——茅台集团“王胎补酒”、 “茅台王子酒”针对追求尊贵，激情，活力的都市成功人士、五粮液集团推出的为中国烟草打造的金叶神商务礼宾。 4、节日细分，随着竞争的进一步加强和对节假日促销的关注，如打中秋第一酒的江西月潮酒、还可以推出针对其它主要节日的白酒。 5、用途细分，如可以针对送礼、可以针对珍藏、可以针对不同场合的饮用，送礼要送出意义和健康。 6、个性化细分，在竞争品牌众多且产品同质化非常严重的今天，品牌个性能赋予消费者更亲近和更生动的东西，消费者会把品牌个性特征与自身的特征相联系，在消费该品牌的产品时，可获得自我的肯定和社会的认同。如小角楼的小包装细分策略、宁夏红的营养酒细分策略、五粮液集团利用白酒霸主地（八部营销策划公司）位开始的保健酒细分品牌策略、生力源的生物酒等等。总之，细分的方式将呈现出多种形式，有渠道方面、终端方面、品牌内涵等等，通过细分获得进入市场的切入点，在细分市场获得市场的生存权及利润基础，从而达到通路产品满足市场的目的。

五得利集团旗下中高端挂面品牌天麦然首次签约明星代言，开启品牌升级新篇章！

3月15日， 郭德纲正式成为天麦然面业有限公司（以下称“天麦然”）形象代言人。 相声表演艺术家与挂面市场新贵此番携手，正可谓是广告营销届强强联合的典范。而选择郭德纲作为天麦然的代言人，更是基于双方在基础形象和价值认同等方面的高度契合。

代言人加持，品牌国民度持续走高

提到郭德纲，大家肯定都不陌生，虽然他笑称自己是“非著名相声演员”，但凭借着扎实的功底和顺应潮流的改革，他将已经被老一辈带入高堂的相声文化重新拉回了民间，和其搭档于谦的“一逗一捧”斩获无数粉丝。随后，郭德纲试水影视、综艺、主持等诸多领域并获得了极大成功，深受各年龄段、各圈层人士的喜爱。

作为拥有超千万粉丝的相声表演艺术家，在家喻户晓的同时， 郭德纲较为广泛的受众群体、积极努力的工作态度，均与挂面家常、世俗的产品属性及天麦然严格遵守的企业准则不谋而合。

天麦然背靠全球领先、“一年销量能养活3个英国”的面粉大王五得利集团，是集原料种植、产品研发、市场销售于一体的现代化企业，拥有着当前最高水平的技术和设备， 誓要成为中高端挂面行业的领军者和践行者，让亿万中国人吃上好挂面。

近几年，伴随着人均可支配收入的不断增长，大众的消费需求层次也水涨船高。“由吃饱到吃好”，更加有品质、有品位、多元且 健康 的品牌显然更符合当下消费者的期待。在精锐纵横营销策划团队的全案梳理策划和包装优化下，天麦然全新系列主打产品 “澳洲麦芯软d挂面”（以下称“澳麦系列挂面”） 在品类繁多的挂面产品中，凭借着大品牌、高品质和高颜值脱颖而出，快速在样板市场上打响了洪亮的第一q！

高调领跑，改写中国挂面市场新格局

天麦然首次签约形象代言人，是打造中国高端挂面引航品牌的重要一环，标志着天麦然昂首阔步，向着全新的战略发展阶段迈进。同时，天麦然澳麦系列挂面也将继续以领跑者的姿态，低调做人、高调做事，为行业树立标杆，有力助推中国中高端挂面市场的良性发展。

天麦然澳麦系列挂面只选用当季最新鲜的澳洲“麦芯粉”，配以企业独家的多重发酵、多频次模拟手工工艺，制成了刷新挂面口感的 软d面体，麦香浓郁，久煮不黏 ，是一款真正能从视觉、嗅觉和味觉上获得前所未有进食体验的高端挂面。

未来，天麦然将借助代言人郭德纲“有趣”“有梗”的艺人形象及其高覆盖率的粉丝影响力，持续开拓更广阔的消费市场，为品牌营销提供源源不断的话题热点，让真材实料、口感劲道爽d的好挂面被更多人所接受，打造成中国亿万家庭餐桌上不可或缺的“国民级挂面”。

随着时代的发展，当下品牌寻找关系亲密的代言人，早已不再是单纯谋求品牌背书，而是结交好友一般，一同经营一段“道同相谋”的共赢关系。

作为中国新锐高端挂面的引航品牌，天麦然把“专业”做到了极致。 声量上的旗鼓相当、调性上的高度协同，是促使天麦然与郭德纲走到一起的内在驱动力。 抛开相互背书和热度加持的关系，天麦然和郭德纲此番携手更像是双向拓展，是品牌与代言人共话未来，是真正将代言人价值内化成为品牌资产的一部分，也让品牌价值成为了代言人发展的有效助力。

从这次天麦然官宣郭德纲成为品牌代言人的背后，我们不难看出，主攻中高端挂面市场的天麦然舍弃了“高端货”一味的高冷范儿，欲通过郭德纲“有趣”“有梗”“老少皆宜”的明星影响力加持，拉近与消费者的距离，努力用自己的专业，为中国亿万家庭带来全新的挂面体验。

同时，由精锐纵横营销策划团队创意、代言人郭德纲倾情演绎的的品牌广告大片也正在紧锣密鼓的拍摄当中 ，相信不久的将来就会和大家见面，值得期待！

天麦然+郭德纲，未来可期。

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