如何看待2021年辽宁卫视广告春晚？

昨晚看了辽宁春晚，语言类节目很多，每个小品都能给你带来欢声笑语。但就是广告太多了，满屏全是广告词，无论唱歌，跳舞，演小品，d钢琴，处处插播广告。简直是看不下去了，好好小品，演着演着插播什么抖音，什么奶粉，让人恶心，看了一半就看不下去了，果断关掉。

“广告年年有，今年特别多”，用这句话来形容辽宁春晚绝对正确。辽宁卫视春晚前期的宣传可谓做足了功课，邀请了一众明星大咖，噱头悬念刷到了眼球。考虑到往年辽视春晚办得都不错，所以也算是万众期待。然而铺天盖地的广告毁了整台春晚，真是让人大跌眼镜。

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首先我们都理解，一台春晚肯定会有广告，毕竟电视台也要生存，插播一些广告也是可以理解的。但是辽宁卫视的春晚广告实在太多，是在广告中插播节目，还是在春晚中插播广告？相信很多观众都分不清楚了。泛滥的广告如洪水一样，把辽宁卫视这四个字结结实实的淹没了。

这些年随着新媒体的出现，传统媒体的没落已成为不争的事实。广播、电视、报纸在挣扎中黯然退场。不论收视率还是发行量，都已是昨日黄花。一方面传统媒体要扪心自省，另一方面也要顺应时代潮流。

事实上，就算春晚的广告再多，也救不了整个电视台的生存。相反还会砸了牌子，这种急功近利的思路最终会毁了自己。传统媒体的生存之道，不是靠一朝一夕的广告就能解决的。

现在还有几个人看电视？很多人家里的电视机一年都不开一次，放在那里已经成为了摆设。每个人家里都有手机、平板电脑和台式电脑，谁还坐在电视前面看广告呢？

众所周知，牛年的春晚红包合作，对于有意向的互联网巨头而言，是一场超短程赛跑。早早拿下2021春晚红包互动权的拼多多，元旦之后被爆出各种惊天负面，年轻员工猝死、强行辞退员工、员工自杀，企业价值观备受争议，最终丢掉了春晚这块已经到嘴边的肥肉。

此后，抖音和快手开始了快速角逐，有消息显示，阿里巴巴也有意加入争夺。半月不到，抖音胜出，并将在2月11日除夕当晚分出总额为12亿元的红包，创下近年来春晚红包现金额新纪录。

1月19日，抖音支付紧急上线，在抖音APP内购物结算时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。种种迹象表明，抖音此次“登陆”春晚，支付业务将是其力推的主角。

不禁引人联想，夺得2019年春晚独家红包互动权的百度，因此付出巨额营销费用和财务亏损的代价。财报显示，2019年一季度，包括春晚营销活动费用在内，百度销售、总务和行政支出总额高达61亿元(约合9.02亿美元)，同比增长93%，这也是百度自2005年上市以来第一份季度亏损财报。

尴尬的是，如此大成本却并没有换来符合预期的收益，根据国金研究创新中心监测到的2019年2月4日24:00前7天内各APP新增用户的留存情况，手机百度虽然收获破亿新增用户，但是到了2月9日，留存率仅剩2%。

把视线拉回到今年的主角抖音身上，抖音支付如此仓促上线，甚至启动了紧急招聘。在高额成本面前，这一波到底值不值？

1 兵家必争之地

对于一件涉及几十亿金额的事情，值与不值很难一概而论，更像是一块硬币的正方面，值与不值完全看两面的角逐。

先来看看正面。

作为兵家必争之地，与春晚合作必然是值的。

一方面是流量拉新。

春晚作为中国一年一度的顶流节目，承载了巨量的关注和期待，在全网流量见底、变贵的情况下，春晚的流量不降反升。2016年—2019年春晚观众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿，2020年则是12.3亿。

一个小小的片段足以说明流量的壮阔：2018年春晚，淘宝为了应对当天的流量，服务器在2017年双十一的基础上扩容3倍，结果春晚当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。

另一方面，抖音需要春晚。

用户增长一直是字节跳动最擅长的领域，但据第三方调研机构Trustdata对去年最后三个月国内移动互联网APP的月活统计数据也显示，去年10—12月，抖音的月活增速分别为环比下降0.61%，环比下降2.41%和环比增长1.01%。

从具体业务来看，抖音近年大力发展的直播电商业务也需要更大的群众基础。

网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告显示，受新冠疫情的影响，2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元，超过2019年全年交易规模。其中，淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额。在这份报告中，抖音今年上半年的直播电商交易规模为400亿元，而快手则是它的2.5倍左右，淘宝直播的交易额则为3000亿元。

而春晚舞台，有更多中老年群体、下沉用户参与，这些流量都是抖音迫切需要的。

另一个不得忽视的事实是，作为诸多互联网巨头的必争之地，关于春晚的运营成本只会不断上升。

是假的，节目嘛，多数是为了节目效果，不要太当真。

性格豪爽、外向的东北女孩佳佳身穿婚纱，在好友陪伴下来到完美告白，向自己的男朋友董伟强势求婚。而生活中，她也曾先后多次向男友求婚，男友始终遮遮掩掩。

《完美告白》是辽宁卫视2014年推出的一档大型爱情成长励志节目，采用外拍和节目室相结合的新颖节目形式，给处于爱情困惑、不敢表达爱情的当事人事人请到现场，并将当事人的故事通过情景再现的方式进行讲述。

主持人涂磊介绍：

涂磊，1977年6月10日出生于江西省南昌市，中国内地男主持人，毕业于南方冶金学院（现江西理工大学）计算机系1996级。

2004年，担任长沙人民广播电台星沙之声频道（FM105）的主持人。2006年，转战电视节目，随后主持了长沙晚间法律节目《方圆调查》。

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