我们经常谈论有机搜索和付费搜索的好处。毕竟，搜索行业之外的任何人都可能在完成搜索和点击后的几秒钟内意识到有机和付费结果的区别。
对于普通搜索者来说，SERP是一个选择列表，每个选项发出的信号与搜索者的直接需求有不同的相关性。
当搜索者评估同时访问付费搜索和有机搜索列表的效用时，你应该努力制定一个综合的搜索策略，将有机搜索和付费搜索优化结合起来。
在考虑搜索引擎优化对SEM的影响时，思维往往会转向比较各个渠道的关键词排名和网站参与度。
然而，在进入数据处理之前，进行另一层次的分析以确保在正确的上下文中解释任何定量结果是有帮助的。
以下是有机搜索和付费搜索协同作用的五点考虑。他们共同为全面的搜索策略奠定了基础。
1。付费搜索并不总是有机的
将一个频道的概念与另一个频道的概念进行比较可能会导致您为各种搜索查询设置优先级。但总要有所取舍吧？
如果用户的意图是模糊的(例如，一些品牌或非传统的非品牌查询)，则希望两者都可见。
有机搜索与用户在意识阶段是一致的。
付费搜索可以很好地补充这一点，专注于具有相同查询但准备交易或做出决定的用户。
为你的有机和付费搜索协同效应搭建舞台。为所有相关受众开发互补的覆盖面，或者以最有效的方式追求相同的受众群体。
2。了解完整的SERP
比较自己有机的和付出的结果是有帮助的，但是如果不去比较和谁一起出现的背景，就会错过有价值的意见，看结果为什么是他们可能的结果。
结合竞争性和普遍性搜索见解对于有机搜索和自然搜索的彻底分析非常重要。
如果第一个有机的结果实际上显示在SERP中的排名低得多，那么他们的排名将变得棘手。类似地，如果元搜索结果、购物或其他付费列表与付费搜索结果一起出现，则标准付费搜索广告不再控制假定的主要位置。
广告和有机结果中的新闻是理解现场发生的事情的关键。性能差可能是因为登陆页体验和用户在SERP中看到的不匹配，而不是有机搜索和付费搜索的动态关联。
让我们考虑一下与一般目标相关的网站的推广搜索结果(比如【南宁SEO】)。
正如你所料，百度竞价(PPC)在赞助搜索结果中占据主导地位，这导致许多人专注于付费搜索。但是，这里的付费搜索表现可能是由于南宁百度SEO优化广告和/或元搜索结果出现在有机搜索的顶部。
这不仅会导致用户远离有机搜索结果，还会将有机结果推低。付费搜索将是点击付费搜索广告的唯一选择。
此外，排名报告中可能出现的排名靠前的有机结果也不再是真实结果。第一个有机搜索结果可能低于这个倍数，技术上是有人看到的第六个结果。
对于付费搜索，他们通常会提供在百度上玩昂贵游戏的诱人机会。对于有机搜索，他们的SERP通常包含不同的列表，而百度要求单独分析。
3。根据设备拆卸分析
随着移动流量份额的快速增长，任何付费的、有机的按设备分析都是值得的。
移动或准备迅速成为众多垂直行业最大的流量驱动设备。然而，网站参与的理想水平通常落后于移动设备、桌面设备甚至平板电脑。
由于移动搜索广告和有机列表的短期成本相对较高，这对于SEO来说是一个很好的例子，可以带来更多的领先优势。
搜索引擎正在围绕微时刻构建越来越多的移动SERP，移动结果在越来越多的桌面上变得越来越多。历史上很多人关注有机自然搜索和自然搜索的分析。
因为我们正处于移动优先搜索的临界点，所以摆脱桌面集中分析是值得的。
4。使用多个成功指标
在开始分析之前，重新考虑哪些指标不仅对监控比较非常重要，而且对您的团队最有效。如果一个关键的绩效指标很难让你的团队发挥影响力，那么它就成了次要的重要因素。
使用加权多指标方法，而不是根据任何单一的成功标准进行分析。
转化率、成本/转化事件:最直观的指标考虑了每次访问网站的成功和成本。其他指标将为观察给定性能的原因以及如何改进提供线索。
点击或访问次数:这是确定机会优先级的有用指南。任何确定的机会或见解都应该通过充分的可伸缩性测试来影响您的业务。流量影响有限的机会，最终不值得投入资源，因为对底线影响不大。
跳出率:常用于搜索引擎优化，在付费搜索中被忽略。如果你的用户意图与搜索结果的新闻(稍后详述)和登陆页内容一致，跳出率是一个很好的指标。
网站停留时间、总浏览量、网页数/访问量:再加上跳出率，了解用户在网站上的停留时间和消费的内容量，为转化指标提供了一个急需的环境。看了很多内容，人家转化的不好吗？也许他们没有反d，但他们仍然没有找到自己需要的东西。或者，可能有大量的页面视图被转换。这是一个查看登录页面内容和缩短网站旅程的机会。
点击率(CTR):如果流量机会远远大于你的访问量，点击率是一个很好的指标，可以用来保持雷达上看似很少的机会。在这里，即使是小规模的SERP语言优化也会显著增加网站流量。
排名/位置:如果不考虑SERP排名或位置，任何有机搜索和付费搜索分析都是不完整的。它可以解释很多关于绩效的问题，但是优先考虑自然的或者付出的结果，而不是只关注成绩。即使不在有机搜索或付费搜索排名中排名，也能最大化转化数和网站流量。有些榜单中惊人的距离还是让人兴奋的。
5。关键词分类
考虑上述因素和数据，确定优先考虑的可 *** 作术语簇:
没有付费的有机覆盖，反之亦然:这些是在看不到活动的频道上测试的主要候选。研究表明，当网站覆盖两个渠道时，网站的点击量和转化率最高。你也可以惊讶地看到哪个频道实际上做得更好。
在有机搜索和付费搜索中，一个频道的性能优于使用度量组合来区分一个频道的优先级。赞助搜索策略，尤其是常用词，往往受到预算的限制，这使得非品牌搜索策略严重依赖有机搜索策略。自然搜索结果不像付费搜索结果那样容易受到影响，因此赞助搜索优化是一个完美的补充(例如，当考虑受短期季节性影响的用户行为或努力的位置或设备特定结果时)。
虽然既有付费渠道，也有有机渠道，但在两个方面都不尽如人意:虽然经常出乎意料，但这两个渠道往往不是明显的赢家。
结论
了解你的网站模式后，你为付费渠道和有机渠道确定了不同的目标，意识到两者都不能单独完成。不管搜索引擎接下来会发生什么变化，互补的策略，完善的策略，定期监测指标的过程，都会给你带来成功。
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