什么是营销投入？

营销成本是指企业由产品最初所有者到最终所有者的营销过程中花费的代价，是企业利润的必要投入。

营销成本主要包括： 　

1、直接推销费用：直接销售人员的薪金、奖金、差旅费、训练费、交际费及其他相关费用。

2、推广费用：广告媒体的成本、产品说明书的印刷费用、赠奖及展览会的费用、推广部门的薪金等。

3、仓储费用：租金、维护费、折旧、保险、包装费、存货成本等。

4、运输费用：主要是托运费用，如果是自有运输工具运输则要计算折旧、维护费、燃料费、牌照税、保险费、司机薪金等。

扩展资料

信息成本的现实意义

1、信息成本是厂家制定价格和垄断的一种控制因素

在信息不完全的市场上，价格制订者不能完全掌握竞争对手们的所有价格信息及其变动趋势信息，因而他所服从的价格制定原则必然来自信息成本的自由竞争。

2、促进信息服务业的发展

信息产业的快速发展，资源配置和产业结构也发生深刻变化，经济主体为了寻求相对信息优势的竞争而获取机会利益，不仅对生产性信息和非生产性信息提出了巨大需求，而且随着社会分工的深化，产品花色品种的激增，信息流动速度的加快，经济主体对所需求的信息的质量和传递速度等要求也大幅度提高。

3、信息成本是促进经济制度变迁的重要因素

经济活动不仅仅是建立在物质基础上，更是建立在信息基础上的。交易要求人们之间互相达成合约、交流彼此的需要、商谈价格、实施合约，这一系列的活动是有成本的，

这些成本可以通过市场媒介得以降低，市场媒介的协调作用是通过双向的信息流动来实现的，以协调生产与消费之间的决策，社会分工的发展又进一步促使信息媒介组织独立于生产厂商。

参考资料来源：百度百科——营销成本

参考资料来源：百度百科——信息成本

营销的投产并不是成比例的。

花100块钱，能得到1个线索，但花10000块钱，却未必得到100个线索。

因为世界不是线性的，付出与回报并不成正比。

对于广告来说，不同渠道特点不同、转化不同。

广告费一劈两半，两个渠道的回报并不相同。

对于营销活动来说，天时地利与人和。

年头忙到年尾，主要业绩却来自两三次“爆款”活动。

很多时候感觉努力就有收获，不过是在0分到60分的路上。

市场会给你到60分的机会。

点击率、转化率做到行业平均，就能活下来。但想要更高分数，付出与回报的比例，就大幅下降。

无论广告定向多么精准，点击率就在那摆着，绝大部分你以为的潜在客户，对你耗尽心血的广告创意毫无感觉。

想要更好的数据，所以废寝忘食两个月，点击与转化提高了1%，回报增长了20%，而投入的精力与时间，却可能占到整体工作的80%。

剩下的20%，在跟老板解释为什么数据没有提升。

不禁想到给了差评的京东618广告投放，如果是时间紧、任务重，那么先把每个类目的投放做到60分，大概是效率最高的。

就好像门门考60分，好过只有一门90分，但其他不及格。

单渠道投放效果的提升，与精力付出不成比例，多渠道的效果回报，也与投入不成比例。

一个渠道花10000能有100个线索，再开个渠道，也花10000，可能只有50个线索。

为啥？

客户有三六九等，渠道也有三六九等。

今年的市场环境、渠道竞争，和上一年的也不尽相同。

所以投入翻一番，可能线索没有翻倍，投产还降低了。

但渠道还是要投，即使回报低，因为渠道容量有限，高回报渠道早已被行业瓜分。

不投，线索只会越来越少，成本也会越来越高。

所以，当一个渠道增长放缓，可以先考虑开发新的渠道——多拿一个60分。

什么时候把精力用在提高单渠道投产上呢？

实在没有新渠道可以开发的时候吧。

区别如下：

1、网络营销投入较多，包括商品采购成本、系统运维、人员、网络推广等。

2、网络营销产出是利用网络媒体对自己的产品和服务进行宣传和推广，最终是为了销售。

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