元气森林纤茶的运营目的

元气森林纤茶的运营目的是希望都市白领在工作生活忙碌之余，手边有一瓶能够舒缓心情的即饮茶，帮助人们缓解焦虑，减少束缚。

元气森林推出旗下独立品牌纤茶，共有玉米须、桑叶、杭白菊三款口味产品，以植物草本为原料，主打都市人群的轻养生需求。

和市面上的其他无糖茶饮相比，纤茶的植物草本融入传统中式草本养生的概念，无咖啡因特点适合消费人群随时饮用。

从产品特性出发，我们锁定了国风草本茶的品牌差异化定位，结合一日轻盈喝纤茶的产品理念，作为此次传播的核心概念。

0糖0脂0卡0咖啡因。

1、每瓶纤茶均含有10g玉米须，配有糙米、大麦等植物原料。

2、同时，不含咖啡因，不会对睡眠造成影响，符合当代年轻人和养生人的需求。

3、并且在尽可能保留营养成分的同时坚持“0糖0脂0卡0咖啡因”的植物茶饮，这也是纤茶的重要元素。

30-35岁。 元气森林推出旗下独立品牌「纤茶」，共有玉米须、桑叶、杭白菊三款口味产品，以植物草本为原料，主打都市人群的“轻养生”需求。这是元气森林继气泡水、乳茶、燃茶等爆款产品后又一新品尝试，瞄准国内尚处于空缺的植物茶饮赛道。有门此番助力纤茶，深挖产品特性锁定差异化定位，结合明星代言人倪妮官宣契机，打造完整新品上市营销计划，助力该品牌首次推向市场。近年来无糖茶饮在国内饮品市场大行其道，但其中植物（非茶叶类）茶饮这一品类却尚处于空缺状态，消费者认知较少。纤茶大胆涉足了这一新赛道，定位于轻养生植物茶，抓住了都市白领在快节奏生活下追求健康的消费趋势，以天然植物作为原材料，为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。

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