宣传文案的主要作用是为品牌获得影响力和认知度，解决公关消费者的问题，综合来说，就是在定位明确的基础上，品牌竞争策略里需要长期坚持的重要的执行端工作，它包括：新闻软文、宣传物料文案、新媒体文案、宣传片文案等。
举例来说，杜蕾斯产品的独特性，把产品得卖点用比喻的方式告诉给大家，“大胆表白，大胆去爱”这样的文章就是宣传文案里的经典新媒体文案，把性和爱联系起来，“难以启齿”的事变得“冠冕堂皇”，宣传文案的写作，考虑三位一体，即品牌定位、客群定位、媒体渠道定位三位一体，再结合产品性状、卖点、工艺特点等，考虑受众的利益点、关注点、兴趣点、社会热点，使用联想、比喻、拟人等修辞方式，好的宣传文案，你也能张嘴就来。
明确了宣传文案的基本原理和作用，我们类分别讲宣传文案的每种类型。
新闻软文，一种被包装成新闻形式的软文。它把产品的品牌诉求、竞争意图，用新闻的形式发布到各个平台，新闻性和新闻口吻是这类软文的生命，新闻软文目前来说有两个作用，一、较短时间内让产品曝光；二、持续为品牌的其他宣传提供背书和信息链旁证。值得注意的是，新闻软文不止新闻门户网站一个渠道，品类词汇曝光、口碑问答、百科创建等等也属于此类，我们根据平台属性、调性，用特定的形式为品牌提供信息曝光与网络收录，都是新闻软文，此类文案的首要就是尽量考虑平台价值形式、品牌竞争需要，要让你的软文长期留存、持续为顾客搜索提供信任元素。
宣传物料文案，是一个传统的品类，在互联网经济尚未爆发的时代，报纸、电视片、传单、录音带、宣传画、标语、DM杂志等，都是此类文案主要载体。因为互联网的兴起，宣传物料文案主要成员为单页、折页、宣传册等，它力求简介、醒目，值得提到的是，四喜包装设计认为产品包装设计应该是卖货的销售文案，而不是宣传物料文案。以下是我们的最新客户案例（东村辣面折页文案），宣传物料文案更像是在寸土寸金的市中心修建广场，既要品牌效应，还要考虑留白与简洁。
新媒体文案，分为故事式软文、病毒式软文、情感式软文、反情感式软文、逆向思维式软文等，因为新媒体平台、新媒体账号的特殊性，有的平台拒绝营销，但总体来说，新媒体平台都欢迎持续、垂直、优质的内容入驻，新媒体软文的撰写都要求客户画像清晰、客户获得感。新媒体文案的要求更高：标题、简讯、正文步步推进，每一步都存在流量损耗，排版、插图、略图成为文案的一部分。文字功底、文章布局、营销意识、价值体验、心理干预能力要求更加全面。新媒体文案不是新媒体文章，它是文章形式的信息要素排列。
宣传片文案被单独列出来，是因为宣传片这个品类的价值高，在品牌服务这块，宣传片文案的撰写既是呈现层的工作，也是逻辑层的工作，宣传品文案简单分为：策划案、解说词、分镜头脚本、拍摄沟通清单。宣传片文案中，策划案给宣传片明确定位、创意，告诉用户我们如何表达、如何满足你的利益诉求，如何让此片的受众感受品牌方（用户）的品牌价值和魅力。解说词是宣传片的灵魂，受众对于宣传片的直观感受就是解说词，比如说，我在给某景区宣传片撰写解说词时，就调用了品牌利益资料、景区历史资料、楚辞、诗经、药王传说的各种版本等，然后找准文化景区的定位，配合选择调性，斟酌用词，最终以四六句的形式表达文化感、用故事打动人、提炼客户需求作为文案主题。分镜头脚本、拍摄沟通清单则是把解说词的意境用逻辑语言告诉拍摄者和后期制作。
明确宣传文案的作用，综合运用以上文案类型，瞄准消费者的信息搜索和获取渠道，选择媒体渠道，制定有针对性的的策略，安排合适的宣传节奏和执行节点，顺利完成内容“布局”，完成这些，相信属于您的流量，就会像泉水一样源源不断。
新媒体是在互联网环境下成长起来的传播平台，其中百度系就是很好的媒体平台，号称：外事不决问百度嘛！你可以在百度新媒体引流，百度新媒体的客流量就很大很精准啊，两者之间是平台和流量的关系，你要流量就需要为平台创造价值，甚至付费给新媒体平台。
新媒体平台广告类型：软文广告、图文广告、视频广告、互动广告、KOL代言广告、带货广告、百度SEO广告等等，有免费的，也有付费的，花钱肯定比不花钱效果好！
软文撰写第一步先自己列出中心思想，第二步把中心思想文字发给文案策划创意公司，第三步要求公司提供大纲，第四步验收软文内容是否合格。
新媒体目前及未来最新、最潮流的新花样玩法是VR虚拟现实！你可以专注一个行业做应用解决方案，为行业客户群解决展览展示和培训方面的痛点问题。
新媒体行业正在向着数字化、科技化、智慧化、交互化方向发展，一定要把握正确的方向和趋势。新媒体目前及未来最新、最潮流的新花样玩法是VR虚拟现实！
5G应用是移动互联网时代的基础技术，在宽带速度更快的基础上，万物互联互通，物物互联，人人互联，人机互联，物联网将催生更多新物种，包括新媒体平台。
基本要求是：请离开你的舒适区，目的、目标清晰了，努力奋斗吧！新时代有新作为。
你现在到各地汽车展览会参观，都可以看到不同品牌展台上，有很多VR设备新玩法。
新媒体是传统报纸、电视、电台、杂志、户外、电梯等媒体的良好补充。
新媒体营销是传播渠道的变革，营销的传播渠道、方式、平台丰富多样，根据你的目标受众的消费行为和生活习惯不同，选择的媒体传播平台就不一样。
最新的新媒体是VR虚拟现实，现在的年轻人都喜欢娱乐游戏，VR满足了年轻人的消费行为。
VR产业已经进入到万物皆可VR的时代，人人物物都可以构建属于自己的、独一无二的VR世界。因此，VR设备生产厂家每年都在发生不同的变化，把握趋势的厂家一两年就可以超越同行。
VR行业应用场景已经是如火如荼地展开，VR毒驾酒驾、工地安全、维修培训、展览展示等各行各业都需要VR，因此，VR设备生产厂家的产品线和研发新产品的优势各不相同，有些产品线全覆盖，有些可能的单品冠军。
VR产业是一个生态圈，每个设备生产厂家都为行业创造不一样的价值，因此，共建VR产业价值生态圈有利益消费者、集成商、制造商、供应商等多方共赢。
企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去。企业宣传片本质上是企业传播的一部分，想要写好脚本需要紧紧围绕企业来写
1企业宣传片的灵魂在于创意。只要创意过关，那么视频就成功了一大半。现如今大部分企业宣传片都在讲述企业的辉煌历史或者获得的荣誉，无法与消费者产生共鸣。在这千篇一律的假大空宣传片之外只要做好独特的创意就会很有吸引力。
2确定了视频创意接下来要进行创意呈现。讲故事或者独特的叙事方法是一个很有效的方法。例如阿里巴巴上市的宣传片就是因为有着独特的叙事方法而受到小众的认可。
3确定了创意呈现接下来才是脚本的创作阶段。如果是故事片，那么用视听语言讲述故事就可以了。如果是讲述历史的宣传片的话，那文案中展现企业历史、创始人理念、企业文化甚至产品介绍。但是一定要讲人话，用喜闻乐见的方式展现宣传片的内容。
4如果你不知道该写什么，可以网上找些优秀的宣传片案例，研究脚本的技巧。通过有逻辑的思路，简洁的文字让视频真正成为宣传企业的工具。这个问题回答过多次了：
沈阳问鼎文化回答你的问题：
要知道宣传片的作用，是将企业或企业产品快速直观的推广出去。那么看客户目前所需要的影片是为了推广公司的品牌、产品、制作工艺、产品使用说明、还是招商宣传片，根据客户目前阶段的需要，围绕主题展开。（要看模版百度沈阳问鼎文化传播有限公司网站上有。）
如果是为了公司形象和品牌，应以企业文化和企业理念作为主线，例如，“大树底下好乘凉”等，围绕主题展看。
如果是产品，就要重点了解产品的定位、受众人群，说白了，就是让观众看了你的产品宣传片，本不想卖都有一定要买莫失良机的冲动，需要举例同行业现状和强有力的推理证明够买产品的的必要性。可以理解为推理论证。
如果是工艺流程的独特性，为了融资等专利技术，就要例举工艺流程的种种好处，多数以高端三维动画宣传片来制作，详细可以百度高端企业宣传片制作找到沈阳问鼎文化的网站了解，是专业制作高端三维宣传片的公司。
总的来说，要先了解做片子是为了什么，然后围绕目的，想方法，从点延伸出面。宣传片制作方案就很快出炉了。拍摄部分大同小异，主要是靠市场分析还有三维动画，让你的方案更加出彩并且有实际意义，用什么型号的设备来拍，就如同是用普通的毛笔写还是徐悲鸿用过的笔写一样，关键是人，不是笔。如果还有疑问，请百度沈阳问鼎文化传播有限公司或400--024--5998联系我们咨询。企业宣传片的拍摄计划是根据脚本来定的。通常情况是写出脚本后，再看一下脚本里需求的分镜头是不是都有材料，假如没有就需要重新拍摄。企业宣传片记录性的拍摄比较多。所以企业宣传片的拍摄脚本，没有像电视剧分镜头脚本那样的标准，通常是跟据脚本的内容将需求的镜头摆放下来就可以了。如果说具体流程，需要从选题、文案、脚本。
首先我们红瓜子传媒先要了解企业需要诉求的是哪方面的宣传，比如：公司、品牌或者产品、服务等等，同时要认真仔细地查看企业所给出的要求（及给出的方案模式）。如果企业给出的要求和模式比较模糊，那么就需要我们找相关负责人进行沟通，并索取详细的资料，以便于我们了解和掌握企业以及产品的相关情况；
在详细了解企业的基本要求模式和相关情况后，下一步就要我们开始设计脚本提纲，先以我们的角度并结合客户的企业以及产品的情况，规划好广告宣传片脚本的基本组成部分，并分清各部分突出的重点是什么，应该如何去表现；
企业宣传片的拍摄脚本不可能做到面面俱到，只能选择某个维度，或者某个维度上的点，引发出去。但是人间任何事物又都不是孤立的，有好多个面，这时，咱们只能在若干个面中进行精选，从最能展示事物特色的那一点去切入主题，企业宣传片的拍摄脚本在企业宣传片拍摄制作过程中属于重中之重的角色。每个公司的环境，产品特性等都有明显的差别，在撰写脚本过程中也会存在很多不同。公司宣传片制作脚本怎么写，以及需要写什么，分享一个百度经验看看，里面有所需要的详细内容。如何撰写视频制作脚本
一、企业宣传片文案策划策略 企业宣传片文案策划写作思路 优秀的宣传片文案策划是宣传企业形象，提升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。当你不在现场的时候，优秀的宣传片可以自己开口讲话。优秀的宣传片让客户、新闻、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西，且增加附加值。在电脑、网络等普及的今天，宣传片和多媒体的搭配，是企业宣传片在新形势下的发展趋势。
二、企业宣传片文案写作的基本要求有哪些？
每个企业不管是在成立之初还是在发展的过程中都需要不定时的对自己的企业及产品进行宣传推广，这样才能时时刻刻的提醒消费者你的存在，更加能够潜移默化的让你的企业和产品深入人心，让消费者为你的企业文化所影响，从而增加对你产品的信任度，最终到到提高企业利润的目的。对于企业宣传片文案，之前我们有讲过很多方面的内容，大家肯定也知道，成功的宣传文案是能够全面的展示自己的企业文化，产品内涵，这就要求我们在文案撰写方面下更多的功夫，今天我们就来说下一个成功文案应该遵从哪些写作要求。
基本要求
1)准确规范、点明主题 。
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案，有效传播。
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
三、企业宣传片文案有哪些常见的类型？
企业宣传片文案的内容会根据企业宣传片类型的不同而不同，因此宣传片文案的创作人员是很有必要要事先了解一下宣传片的一些基本的类型，这能够帮助写作人员更好地去理解宣传片的内容，写出合乎情景的优秀文案。
四、了解宣传片作用。
写好企业宣传片文案 随着技术的不断发展和市场竞争的加剧，企业推广的方式也开始变得多样化，不再是像以前一种办法走天下了。在这些多样化的推广方法中，企业宣传片拍摄可以说是让很多的企业都乐此不疲。宣传片拍出来效果好坏，很大程度上取决于企业宣传片文案写得好不好。
五、企业宣传片文案的写作中的注意事项。
好的文案对于企业宣传片制作工作的成功与否具有重要的意义，是一部宣传片的核心所在。
企业宣传片文案大概包括五大组成部分：即片头、公司发介绍、产品介绍、公司办公环境、企业愿景展现等几个部分。
企业宣传片文案的写作过程中，有一些需要我们特别注意的事情，这是因为企业宣传片文案具备自己的特征，既是广告语言，同时它又属于电视广告脚本，因此，要充分考虑其两大特性。
六、企业宣传片文案的主要组成部分。
通常来说，企业宣传片文案大概包括五大组成部分，即片头、公司发介绍、产品介绍、公司办公环境、企业愿景展现等几个部分。我们在组成具体的企业宣传片文案创作时，可以参考这五个组成部分来组织，但也不是一成不变的，可以根据宣传工作的需要灵活调整。下面我们较为详细的介绍一下这五个步骤文案创作过程中主要工作内容。
七、企业宣传片文案应该如何去书写。
任何一个企业要想把自己公司的产品给推广出去，必须依赖强有力的宣传。而企业宣传片文案作为众多宣传手段的一种，因为可以清晰的把公司特色给表现出来，让接下来拍摄宣传片会有据可依。但是并不是所有的宣传片文案都会带来好的效果，这个时候必须保证宣传片文案足够的吸引人。
每个企业都希望自己能够给客户一个好的形象，而企业宣传片就是作为展现企业在他人面前形象的方式之一。因此当一个企业想要让自己的企业形象达到更好地展示的效果的话，那么在拍企业宣传片的时候就应该赋予该企业宣传片一篇充满着吸引力的文案，让这样的企业宣传片能够达到更好地宣传的效果。
宣传册是视觉化广告设计之一，可以帮助企业对本公司产品做出特殊说明，以方便消费者认知，进而引起大众的兴趣并促进销售。宣传册作为平面广告中重要的一部分，已经被应用于社会的各个领域。
第一遵循同类合并原则
面对一项设计时首先通过对信息进行分类和归纳，总结出信息的等级。诸如标题、副标题、子标题、引文或说明文、正文等，然后对与文本相关的信息也进行细分类，使文字与一一对应，形成明晰的信息级别。这样在设计时就能有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内，并形成统一的设计风格。
第二确定中心内容
由于宣传册需传达出有效的信息，因此在版面设计中需要确定出该版的中心内容，确定中心内容可以以公司的属性、产品的属性、市场、消费者需求等方面为切入点。一张宣传单上最重要的就是要有一个能够吸引注意力的中心内容，所以在设计的过程中需要注意让不同的内容形成对比，每一信息级别中都可以确定一个中心内容，针对性的选择不同的中心内容，才能建立的排版布局。
第三遵循临近规则
在宣传册排版设计中，遵循邻近原则就是使同一信息级别的编排元素尽量离得近一些，编排元素之间挨得越近，编排的整体感越强；相反，不同信息级别的编排元素之间尽量拉开距离，避免信息凌乱、模糊。明确的信息分区能够使信息传达更加清晰、条理，如果信息级别在分区中的距离、位置太过随意，将会导致信息传递的不通畅。
第四明确画面黑白灰的关系
我们在对宣传册版式设计进行分析时，图形与图形，图形与文字，文字与文字、编排元素与背景之间，无论表现为有彩色或无彩色，都归纳为黑、白、灰三种空间层次关系。在以为主的排版中，要分析的明度关系，以确定其他编排元素在版式中的黑、白、灰关系；在以文字为主的排版中，文字信息是用来构成画面黑白灰关系的主要元素。文字信息主要包含标题字、副标题、引文、说明文、正文几个部分，标题文字信息可以通过字型、大小、粗细、色彩来表现黑白灰关系；正文文字可以通过字号、字型、字间间距、行间间距的不同来表现出不同的灰度层次。通过黑、白、灰的明度对比，突出信息的层次变化，进而增强版面的美感和空间感。
第五注重宣传册的目录设计
宣传册的目录是读者首先浏览的页面，要求重点突出，导航清晰，编排舒适。因此在设计时要注意在字体和排版上运用对比以便找出重要信息；把主题进行同类合并；目录和进行巧妙的结合；注意对齐方式、字体的重复及对比的运用。
第六巧用排版中的“点”，“线”、“面”
在宣传册排版设计时，“点”多数是作为一种抽象出来的点而存在，在整幅版面中，一个较小的形象即可称为“点”。如版面中相对较小的标志、属于符号的文字等等。不同形状的点给人不同的视觉感受，并且不同形状起着或活跃、或平衡、或稳定、或丰富版面的作用。
宣传册版式中的线包括三种：由字的编排构成的线、视觉引导线、几何线。在具体排版时，一定要善于利用这条看不见的线。因为它引导视线去关注设计主题。用线来装饰整体版面的设计，不仅形式与内容完美统一，更能达到连贯信息的目的。
在视觉构成中，面常表现为各种各样的形状，如几何形，有机形，不规则形，曲线形等。在宣传册排版设计中，面可以是，可以是引文、正文等编排元素抽象成“面”之后所形成的形，也可以是版面中的负空间，或负形。为了加强宣传册编排的整体概念，在设计时应有意识地把文字理解为“面”。强调“面”在版式中所占的面积大小及形成的黑白灰视觉效果，是避免版面空间散乱状态的有效方法。
第七用色从整体出发
在宣传册排版设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；宣传册的色彩设计应从整体出发，运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律，以形成能充分体现主题内容的基本色调；还要考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题
第八精细布局
宣传册设计中布局组合的好坏直接影响作品的视觉效果。关于布局的版式多种多样，在设计时设计师要明确表达内容的主体部分需要哪些必要的文字和，可根据从上到下、从左到右的浏览顺序来考虑，将重点内容放在页面的左边和上边。特别要注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。例如：页码较少、面积较小的宣传册，在排版设计时应使版面特征醒目；色彩及主要形象要突出；页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，在编排上多运用网格结构；色彩之间要有一定的联系性，体现出统一，整体的感觉。
现代企业在生活中能给予人们美感的同时，又有着自身的规律。同时宣传册设计也是文化艺术水平的体现，因此在排版设计时要做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。
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