山东省沂源县地处鲁中山区腹地，位于东岳泰山东部，沂蒙山区西北部边缘，淄博市最南端，位于淄博、泰安、莱芜、临沂、潍坊5个地级市的结合部，因是山东第一大河--960里沂河的发源地而得名，是山东省平均海拔最高的县。1944年建县，原属临沂地区（现临沂市）管辖，1990年划归淄博市。县域东西长556公里，南北宽522公里，总面积1636平方公里，辖11镇。 济青高速南线在此设有服务区和出口四个。 在义请往下接撰写 ； 沂源县地处山东省的中部，淄博市最南端，属沂蒙山区，因沂河发源地而得名。
地理坐标：东经117°54'-118°31'，北纬35°55'-36°23'。
县域总面积1636平方公里，辖10镇3乡和一个城区办事处，633个行政村，55万人，其中农业人口占85％。该县属中低山丘陵区，整个地势西北高，东南低，沿沂河流向倾斜。
境内山峦起伏，沟壑纵横，有名山头1983座，最高点鲁山为群峰之首，山势挺拔峻秀，风景迷人，海拔11083米，是山东省第四高峰。最低点东南沂河谷地，海拔180米。地貌类型有中山、低山、丘陵、山前倾斜平地等。境内有大小河流1530条。其中沂河流经山东、江苏8县市，沂源境内全长846公里。
悠久的历史。早在四、五十万年前，沂源人就在这块土地上繁衍生息，“沂源猿人”与“北京猿人”同期。商周故城遗址犹在，唐代摩崖石刻、明清神清宫、织女洞等名胜古迹尚存。沂源是沂蒙山区革命老根据地的重要组成部分，沂源人民为解放战争的胜利做出了重大贡献。沂源人杰地灵，英杰辈出，“当代中国保尔”──朱彦夫就是杰出的一位。
丰富的资源。全县可利用土地面积240万亩，其中耕地52万亩；水资源总量81亿立方米，且水质好，PH值在73-82之间，矿化度在116-508毫克/升之间，总硬度在33-108德国度之间，适于人畜饮用和工农业生产需要，并有多处优质天然矿泉水产区；矿产资源种类多，分布广，储量大。金属矿藏主要有铁、铝、金、银、铜、铅、锌等，其中铁矿储量达25亿吨。非金属矿藏主要有煤、花岗岩、石英石、长石、蛭石、焦宝石、紫晶石、石灰石等，其中煤炭储量3000万吨，花岗岩储量2亿立方米；林木资源143种，经济林主要有苹果、葡萄、花椒、柿子、板栗、桑、鲁源小枣、山楂、银杏等。古稀树木28种，其中荆山银杏，树龄千年有余。青龙孤松，树龄八百余年，大贤山织女洞叶子银杏，国内独有，树龄六百年之多。沂源县饲草资源丰富，总载畜量162万个黄牛单位，“沂蒙黑山羊”远近闻名。药材资源500余种，如丹参、白首乌等，其中“沂蒙全蝎”不仅是珍稀药材，而且是名贵佳肴。
沂源县旅游资源丰富，人文景观与自然风光并茂。鲁山森林公园1993年命名为“省级森林公园”，十一万亩防护林，松青竹翠，林密草丰，十三种野兽、七十九种鸟类(包括候鸟)栖居林中，有“鸟类王国”和“世外桃园”的美称。鲁山溶洞群被地质专家誉为“北国第一洞群”，有名的天然洞穴百余个，现已开发石龙洞、养神洞、珊瑚洞、玄云洞、九天洞等。位于县城西南的田庄水库，总库容135亿立方米，是休憩、垂钓和开展水上体育活动的理想场所。织女洞、神清宫、荆山寺、商周故城遗址、唐山摩崖石刻、楼真观、闵仲祠等名胜古迹也都极具开发观赏价值。
沂源县属暖温带季风区域大陆性半湿润气候，四季分明， 年平均气温119℃，无霜期189天，平均日照时数26606小时，年平均降雨量7208mm。光能资源居全省之首，光照百分率为全国之冠，处在发展林果的最佳部位。沂源县已被列入全国苹果、花椒、黄烟生产基地县，是全国果品生产百强县之一。沂源苹果个头大、果型正、色泽鲜艳、风味醇厚、含糖量高、脆而香甜，年产量达14亿公斤。葡萄色泽正、穗粒大、酸甜适中，年产量达5000万公斤，居全省第二位。花椒粒大、色艳味浓，年产量达350万公斤，居全国首位。佛手瓜种植已成相当规模，年产量达3亿公斤，是全国最大的佛手瓜生产基地。
迅速发展的工业，已初步形成了医药玻璃、食品饮料、建材、化工、纺织服装、鞋帽、皮革及其制品、塑料制品等八个支柱产业。国有及年销售收入500万元以上的企业51家。1998年全县工业增加值82亿元，实现利税24亿元。山东省药用玻璃股份有限公司是全国最大的药用玻璃生产厂家，1997年在国内同行业率先通过ISO9002质量体系国际认证和产品质量认证。山东鲁阳股份有限公司是国内最大的硅酸铝耐火纤维生产厂家，其产品销量占全国的三分之一以上，98年通过ISO9002国际质量体系认证。山东瑞阳制药公司，在山东药品生产厂家中排名第六位，是山东首家生产粉制剂的企业。
沂源县交通、电力、通信事业全面进步。全县公路通车里程达580公里，泰薛、博沂、韩莱等干线公路穿境而过。有装机容量33万KW的热电厂一座，110KV变电站3座，线路50Km，35KV变电站11座，线路110Km。邮电通信高速发展，程控交换机容量达15312门，九八年实现了村村通电话，移动通讯已达5315户。
沂源在发展，沂源在前进，热情好客的沂源人民将与您携手并进，共创华夏民族的再度辉煌。
沂源是一块古老的土地，早在四五十万年以前，人类的祖先“沂源猿人”就在这里繁衍生息，开创着这一地域的史前文化。
沂源地处鲁中腹地、沂蒙山区，东望黄海，西通泰山，西南是孔孟故里，东北是鸢都潍坊，正北临齐国故都，因为沂河发源地而得名。优越的地理位置，丰富的自然资源，悠久的历史文化，遍布全境的自然景观和人文景观，使沂源蕴涵着丰富的旅游资源。
鲁山在县城西北12公里处，因坐落于齐鲁两国边界偏于鲁地而得名。它海拔1180米，是山东的第四高峰，素有“小泰山”之称， 鲁山千峰竞秀，山谷泉涌，奇石峥嵘，雄奇壮观。建国后营造的11万亩防护林，已形成大片林海环绕其间，山中松青竹翠，林密草丰。有13种野生动物，79种鸟类栖居林中，有山东鸟类王国之美誉。这里，阳春三月是绿的世界；4至5月又是花的海洋；炎热的盛夏，是避署的胜地；金秋季节，红叶满山，触目皆景，鸟鸣山幽，步换景移。1993年鲁山被列为省级森林公园。坐落在鲁山山脉的张家寨，山势峻峭，风光奇绝，成为探险旅游的极佳去处。
闻名遐迩的沂源溶洞与鲁山山景珠联璧合，相互辉映。在10平方公里的山峦中就有可开发价值的喀斯特洞穴40多个。被称为“北国第一溶洞群”。
1985年以来，该景区先后开发了千人洞、石龙洞、养神洞、珊瑚洞、玄云洞、灵芝洞、九天洞等9条各具特色的溶洞，并向游人开放。在这些天然溶洞中，大洞套小洞，洞洞相连，洞内景观神奇妙绝，美不胜收，尤其是洞内石花，名冠全国独领风骚。中国科学院地质研究所专家专程来沂源溶洞考证，称沂源溶洞是“中国最大的石花洞群”，沂源溶洞每年接纳数以万计的游客前来观光旅游。
千人洞以其高、大、阔著称，洞内石壁上雕有大小佛像23尊和3组120平方米的浅浮雕。其中“释迦牟尼”像身高15米，所雕佛像神态各异，栩栩如生。
石龙洞铁索桥，凌空穿云，横跨深谷，桥墩全长108米，垂直高度37米，人从桥墩上过，如在天上行，游人到此，无不上桥合影留念，领略一下飘然若仙的感受。
玄云洞因洞内常有云雾升腾而取名。洞内有高10余米，周长20余米的大石幔，如百川叠瀑，气势宏大，洞内石笋石柱众多，形似宝塔，妙趣天成的石编钟能d奏出动听音乐，是会唱歌的石头。
养神洞高95米，游程近800米。洞内奇观有“维纳斯女神”、“雄狮疾奔”、“骆驼漫行”、“水族宫”以及“唐僧师徒西天取经”的天然雕像，形神兼备，维妙维肖，令人叹为观止。
珊瑚洞全长350米，洞中有两个突出于洞壁的滴石，形似正在飞舞的玉龙，各长2米多，称做“双龙戏珠”。在一条长9米，宽3米的地面上，堆成珊瑚树、珊瑚塔，玲珑剔透，绚丽多姿，名曰“珊瑚岛”。另有石旗、石花、钟乳石等，呈半透明体，故称“水晶宫”。洞中还排列着“杏坛讲经”、“小桂林”、“灵岩玉塔”、“十八罗汉”、“金鸡报晓”等引人入胜的景观。
灵芝洞分为6个洞厅，内部景观具有新、奇、多、全等特点，是一个地下迷宫。洞内的清水潭、石笋、石花、钟乳石形成“洞源幽绝”、“银山金塔”、“百花吐艳”、“红旗漫卷”、“三潭印月”、“阳春白雪”、“莲台观音”等奇特景观，令人赞叹不绝。
九天洞，全长800余米，洞内石柱、石幔、石笋比比皆是，种类钟乳石晶莹剔透，洁白如玉，大自然的鬼斧神工把九天洞雕凿得千姿百态，绚丽多彩，人们置身其中如入仙景。
位于县城北侧的历山公园，是又一处迷人的景观，每到深秋时节，霜染层林，红叶满山，足以与北京香山红叶相媲美。每年举办的九九重阳红叶节，吸引着四面八方的游人前来观赏。人们拾级而上，登上历山望月亭，俯视大地，山城美景一览无余，令人心旷神怡。
田庄水库位于县城西3公里处。建于1958年，总库容量135亿立方米，是县内水库之最。沂河四源在这里交汇，被巍巍的大坝筑成千顷碧波，波光粼粼，渔帆点点，湖光山色，相映成趣。四周群山环抱，花果满山，如诗如画，是休憩垂钓和开展水上体育活动的理想场所。
从县城向东南16公里，是令人神往的织女洞宫。相传牛郎织女的民间故事就发生在此地。织女宫坐落在雄伟秀丽的大贤山北麓。洞上悬崖如削，巨石嵯峨，松柏倒挂，虬枝盘绕。洞厅高8米，宽7米，洞中套一小洞直通山底，深不可测。洞中有一古建筑，镶嵌在悬崖之上，青砖碧瓦，朱门绿户，彩绘斗拱，清幽别致，如空中楼阁，人称织女仙宫。宫中织女凭窗端坐，含情脉脉，与牛郎庙隔河相望。织女洞宫始建于北宋，历代文人墨客，登临浏览，留下不少诗篇佳句。嘉庆20年邑人王松亭题《登织女台》诗碑，字体苍劲俊秀。在织女宫左上侧峭壁上刻有光绪21年长白锡元手书“钟灵毓秀”4个大字，字高4米，宽1米，字体遒劲浑厚，古朴大方。
织女宫南边有唐代建筑迎仙观，内有老子庙堂、老君阁、三清殿、沂蓝书院，南有观音堂、天孙泉、药王庙、僧王庙、观王庙。可惜这些富丽堂皇的古建筑群，于1939年毁于日本侵略者的炮火，变成一片废墟。古建筑多圮废，唯有山光瑞气与仙洞景色不减。现在古址内有两株举世罕见的千年叶籽银杏树，果实结在村叶上，实属奇特，它神秘的面孔，每年都吸引大批前来参观的游人和探密的专家学者。
从织女洞西行10公里，即是如梦如幻的神清宫。据碑文记载，神清宫初建雍正于12年。后来在两侧中间空地上建起一座两层楼，名曰“精舍数橼”，整个工程从乾隆16年到嘉庆10年，共花50多年的时间。神清宫建成后，云游的道士络绎不绝。四海文人学士前来旅游观光，触景生情，写下不少诗词。只可惜阁楼、碑文在文革中迭遭破坏。
从县城洞荆山路东行20公里，就到了石桥乡摩天岭山下的瀑布景区。摩天岭山上怪石林立，云雾缭绕，鸟语蝉鸣，芳草青青。山下瀑布落差40余米，飞流直下，雨雾迷朦，声振山谷，蔚为壮观。
沂源文化源远流长，隋唐摩崖造像是沂源古文化的杰作之一。全县共有摩崖造像4处，而东里镇唐山南崖中部的摩崖造像，其数量、规模、文化价值在全省也是少有的。在高20多米，宽80多米的悬崖峭壁上，共有503身雕像。整个造像前方，有一组单独武士雕像高100厘米，披甲执矛，叉腰怒目，足踏4个伏地鬼魅。东端石崖有一高150厘米的阴刻像，披袍挽髻，线条简洁流畅。身高浮雕分别凿刻在8个佛龛中，每个高约40厘米。或端坐参悟，或对坐说法，神态各异。
纳鲁山之灵气，汲沂河之清泽，这片古老的土地上，曾养育出一代又一代的俊秀人杰。
沂源人民勤劳、智慧、朴实、善良，用自己的双手不断描绘出壮丽的蓝图。他们辛勤培育出的红星、金帅、红富士等优质苹果多次被评选为省优、部优产品，以桃梨、杏、苹果、山楂等多种果树组成的百里“林果大观园”，是一道迷人的风景线。这里三季开花、四季有果，春天是花的海洋，秋天是果的世界。当您穿行在花团锦簇的林荫道上，微风拂面，花香果香扑鼻而来，令人陶醉，留连忘返。
沂源的“大锅全羊”是著名的风味名吃。它以沂源特产的沂蒙黑山羊为原料，经过特殊的加工制作，不但肉质鲜嫩，而且风味独特。难怪有人说，“来沂源不吃大锅全羊你会感到遗憾”，近几年沂源“大锅全羊”已走出山门，摆上了济南、青岛、北京、上海等大都市的餐桌。
沂源特产
沂蒙黑山羊是山东省地方优良品种，是在山区自然条件下形成的一个肉、绒、毛、皮多用型品种，分布在山东泰、沂山区，沂源县为其中心产区，年存栏量13万只，具有体格大、耐粗饲、适应性强，生产性能高、体貌统一、遗传性能稳定、肉绒兼用等特点，适宜山区放牧。其羊绒质量高、光泽好、强度大、手感柔软；其肉质色泽鲜红、细嫩、味道鲜美、膻味小，是理想的高蛋白、低脂肪、富含多种氨基酸的营养保健食品。深受广大消费者喜爱的沂源“大锅全羊”所用的就是沂蒙黑山羊。
燕子石又名蝙蝠石，学名为三叶虫化石。三叶虫衍生于古生代的寒武纪，属海洋生节肢动物，至中生代消亡，至今已有五亿年的历史，无情的大自然将它们嵌镶在了灰的石板上，保留了其生命最后一瞬的动人姿态，象穿柳的春燕，寻芳的蜜蜂，采花的蝴蝶，翱翔的海燕，栩栩如生，各具神态，后人称之为燕子石。燕子石质地坚韧而湿润，色泽明快而泛辉，声音脆如钟声，姿态优美，另具天趣。用其精工制作的各种工艺品和文房用品、雅品韵味独特，古朴大方，格调清新，应韵和律，别具风格。成为馈赠好友或收藏考古的珍品，被国外友人赞誉为“中华一绝”。
沂蒙全蝎学名全虫，属节肢动物门蛛形纲蝎目，全世界约有1000多种，在中国约有15种，其中分布最广的为东亚蚶蝎，沂蒙全蝎为东亚蚶蝎。全蝎是我国的名贵中药材，具有祛湿、通络、消炎、攻毒等功能，主治风湿、半身不遂、皮肤病、各类炎症、口眼歪斜、破伤风、淋巴结核，疮疡肿毒等。“蝎精口服液”、“全蝎液生胶囊”、“龙蝎酒”“沂蒙全蝎罐头”等沂源全蝎产品，有效地保持了鲜蝎的营养及医疗功能，填补了国内空白，部分产品已获国家专利，产品销往北京、上海、深圳、南韩、日本、台湾等国家和地区，在国内外享有赞誉。
改革开放以来的沂源，通讯、交通事业得到了迅速发展，作为朝阳产业的旅游，焕发出勃勃生机，新城宾馆、旅游宾馆等各大宾馆的接待条件和服务水平不断提高，过去那个长在深山人未识的沂源今天已走出山门，大放异彩。沂源的决策者们所描绘的要把沂源县建设成为“工业新城、商业新城、文化新城和绿色名城”的宏伟蓝图即将实现。鐧惧害鍦板浘
1992年，朱新礼辞去了外经委副主任的公职，投入到下海潮中。汇源果汁的神话从此开始，一个濒临倒闭的罐头厂从山东沂源县，一路高歌猛进，成了港交所上市企业,与可口可乐达成了并购意向。
然而，高光时刻总是短暂，从与可口可乐的并购被否，到2021年最终退市。历经十多年的挣扎，汇源果汁最终还是从餐桌必备，走回到一代人的记忆里。
1找对风口，海外海内两开花
1992年，邓小平南巡发表讲话：“不改革不开放，只有死路一条！”40岁的朱新礼响应号召，辞去山东沂源县的经贸委副主任，打算轰轰烈烈地干一场。他觉得，中国不缺当官当，缺的是干实事的企业家。
在1980年代后期，“要致富，种果树”一度成为沂蒙山区的发展之路。但由于交通、信息、加工业滞后，果农丰产不丰收，有果卖不出，只能眼睁睁地看着各种水果烂掉。
“我当时接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂。工人吃饭的钱都没有，去银行贷款更是困难，因为人家看不起你，不信任你。我们就用补偿贸易的方法，买外国人的设备，加工产品卖给外国人，去挣外国人的钱。”朱新礼回忆说。
他先把厂子私有化，改成了公司制，然后开始业务转型，做浓缩果汁。就这样，1993年10月，汇源的第一批浓缩果汁诞生了。
朱新礼只身一人带着样品，背着山东大煎饼，去德国参加食品展。没钱吃饭，就每天在宾馆用山东煎饼充饥。
优质的产品连同朱新礼的真诚，终于打动了外国公司，拿下价值500万美元的浓缩果汁出口订单。此后，汇源浓缩果汁相继出口到30多个国家和地区。
打开海外市场，朱新礼开始盘活国内的池子。1996年11月，汇源以7000万中标了央视黄金时段5秒钟的广告权。 “喝汇源果汁，走 健康 之路” ，这条广告语，把汇源果汁的名声传遍了大江南北。
配合着央视的广告，汇源果汁顺势展开了大规模的营销攻势。香港不是快要回归了吗？汇源就赞助了“97香港回归杯”征文活动。这一年不是还有第八届全国运动会吗？汇源就去申请，最后被批准为全运会指定饮料。还有什么行业研讨会，专家座谈会，等等。热热闹闹一套组合拳下来，高端、 健康 的品牌形象，稳稳地立在了国民心中。
就这样，在短短几年的时间里，汇源果汁在国内市场打出了一套漂亮的组合拳。有硬技术，有好产品，产能充足，还形成了品牌效应。
2管理显弊病，业绩难提升
饮料是个典型的快消品，更新迭代快了。这就说明，像汇源果汁这样的饮料企业，必须得敏锐地把握市场，不断地推陈出新，才能在激烈的竞争中生存。可是，偏偏汇源在这一点上，做的很失败。
2000年之后，也许是之前开局太好，创业之路走得太顺，汇源捏着百分百果汁这个拳头产品，渐渐就有点懈怠下来了，对其他子品牌的发展不怎么重视。结果，当消费者的喜好发生变化，当其他品牌推陈出新，汇源就有点措手不及了。
像统一鲜橙多、酷儿、美汁源等等，都是汇源果汁的有力竞争者。这些品牌主打的都是低浓度的果汁，消费者们偏爱的也是这样的果汁。
可是汇源呢？从一开始就是做浓缩果汁起家的，主打的产品是什么？百分百纯果汁，一听就知道，浓度偏高。结果，果汁市场不断高速增长，其他竞争对手的份额快速扩张，可是汇源果汁的销量却基本停滞，甚至还有所下滑。
当然了，汇源也不是努力过，它先后推出了真鲜橙、她他水、百利哇、全有果蔬饮料等等系列产品，可是基本没啥反响。后来，它还尝试做果醋和果味牛奶，效果也不佳。可以说，汇源有一颗做“全能冠军”的心，相应的配套能力却不足。
除了产品结构和市场脱节，汇源的问题还有很多。
其一，子品牌的运营不够精细化。 汇源的广告语，是“喝汇源果汁，走 健康 之路”。如果是聚餐，大家可能会想到汇源，因为有老人有小孩，喝得 健康 很关键。
如果是日常生活中，大家想随便喝点饮料，最先想起的可就不是汇源了。“酷儿，好喝就说Qoo!”“统一鲜橙多，多C多漂亮”，这些广告语都特别接地气。本来随便买来喝喝，干嘛非得扯什么 健康 ？好喝就得了！
其二，汇源的渠道网络非常糟糕。 虽说它打了一次成功的央视广告，全国消费者都知道汇源果汁，也知道它 健康 品质好，可是，消费者们认识你了，却经常买不到。
反观统一、娃哈哈和康师傅，都有着强大的分销渠道网络，产品遍布全国城市乡村。可汇源呢？最主要的市场还是在华北地区，在南方的超市或者便利店，很少能看到它的产品。
没有强有力的销售网络，产品不能铺到广大消费者面前，什么广告效应、品牌知名度、产品策略全是白搭。汇源每年在央视的广告投入都在7000万以上，可是在很多市场，销售连做点赠品的财务权限都没有。渠道销售又不是神仙，光靠一张巧嘴就把业务做了，怎么可能呢。
其三，汇源内部还有一个传统，就是任人唯亲、贪污腐败，搞裙带关系。哪 怕举报信一封接着一封，内部员工一个接一个地发帖爆料，可汇源还是朱新礼的一言堂，还是朱家人的江山。不光是这样，朱新礼还喜欢发动“群众”斗“干部”，结果是铁打的汇源，流水的职业经理人，外来户一个接一个，来了又走，走了又来。
当年港股上市，汇源果汁风光了一时。可这“一时”，也就是字面意思上的“一时”罢了。随着财务报表的公开披露，市场开始对它出现了担忧。券商们纷纷下调评级，股价也开始调头朝下。这下，朱总又得想新办法了。
3 急流难勇退，卖身终失败
外面是行业竞争越来越激烈，里面是汇源的管理问题越来越突出。外交内困之下，朱老板也疲了，累了，他有些不想干了，他要急流勇退。
2008年，他提出， “企业要当儿子养，当猪卖” ，打算把汇源卖给可口可乐，自己转身去做产业链的上游。可口可乐自然是欣然同意，给出的条件也非常优厚。
2008年9月，双方发了个联合公告，可口可乐以1792亿港元全额收购汇源果汁。这个收购价，比起汇源果汁的前一日收盘价，高出了2倍。
可惜时机不对。2008年奥运年，全国上下正是爱国热情高涨。听到朱新礼要把国民饮料给当“猪”卖给外资可口可乐，国内迅速掀起了一场轩然大波,指责朱新礼是卖国贼，立场不正确。
网上一项由近7万名网民参与的调查显示，高达82%的网民反对可口可乐收购汇源果汁。
再一个，当时中国的反垄断局刚刚成立，8月1日，反垄断法刚刚正式实施，对跨国并购的案例格外关注。商务部认为，可口可乐申报的材料不合格。可口可乐根据商务部的要求，一连进行了四次补充。结果呢，还是不行。
后来，商务部又对这起并购案做了专项的立案审查。经过了长达6个月的评估，商务部宣布，禁止可口可乐收购汇源。这起并购案，成了反垄断法实施以来，第一个没能通过的案例。
消息传出，汇源的股价一个大大的腰斩。过了没多久，公司又迎来了2009年的半年报，财务数据惨不忍睹：销售收入下降超过三成，净利润同比下降82%，而行政开支，却暴增93%。
为什么呢？为什么一夜之间就难看到这种让人匪夷所思的地步？这起并购案对汇源来说，就那么重要吗？
4 深陷泥潭，汇源被“榨干”
之前讲过，汇源早就开始增长乏力了。新品开发、品牌运营、销售网络的拓展和整合，哪哪都是问题，哪哪都需要下大工夫来改进。可是2008年下半年，可口可乐的并购动作，把汇源给乐晕了。
于是，新品开发停止了，销售网络不推进了，更糟糕的是，朱新礼还提前搞起了战略转型，捣鼓起了他最感兴趣的上游产业：水果基地。掌舵的人，都放下这摊事事儿，抽身忙别的去了，那企业内部的局面，可想而知了。
关键是，朱新礼的这个转型，可不只是转移精力，那是大笔资金投入。从2008年下半年开始，汇源在辽宁投了2个亿，在河北投了2个亿，在安徽投了5个亿，在湖北投了72个亿，到处启动水果基地项目，那叫一个花钱如流水。除此以外，公司还大手大脚地购置物业、厂房、预付分销商的网络收购款等等，累计花了13亿元。
朱新礼万万没想到，跟可口可乐谈得妥妥的、板上钉钉的收购案，竟然就这样被商务部给毙了。写进合同里的180亿港元，就这样没了。
汇源只能自救了，忙着收拾烂摊子。那一边，竞争对手们开始了新一轮的市场布局，要么积极并购，要么推出新品。一通折腾下来，汇源果汁的先发优势消失殆尽，怎么做怎么都不对。
继续经营吧？老品牌销量止步，新品牌怎么也培养不起来。找下家接盘吧？大家都知道你是个烂摊子，也不想接。像华润、中粮、国家投资开发公司，汇源都谈过，可是都谈黄了。
就这样，卖身可口可乐的失败，让之前积累的老问题集中爆发了，汇源是一步错、步步错。
从2010年以后，汇源的日子越来越艰难。连续六年，主营业务的净利润都是亏损的，要不就是吃补贴，要不就是卖房卖地。可就算是这样，朱新礼在公众面前还是自信依旧，甚至在2014年豪掷30亿，参与中石化的混改。
他想干嘛呢？原来，他看上了中石化那密密麻麻的加油站，想借此发展销售网络。可惜，这30亿非但没能让汇源起死回生，反而成了压垮公司的最后一根稻草。
本来嘛，国企混改，是要引入 社会 资本，最后是要上市，让大家一起赚钱的。可是，中石化却迟迟没能完成上市的计划，汇源果汁资金周转不灵。没办法，朱新礼只有通过旗下的德源资本，把持有的中石化股份质押给了招商银行。质押得来的贷款还不够，朱新礼还得把汇源果汁的一部分股权也给质押进去。
2018年，汇源果汁被港交所停牌。2019年，招商银行起诉德源资本，要求还债。2019年底，德源资本被法院查封，朱新礼正式被列入了“老赖”名单。2021年1月，汇源果汁正式退市。
一代人记忆中的果汁品牌，就这样从巅峰走向了没落，真是造化弄人。不知道看到今天的汇源，当年大骂朱新礼是卖国贼，坚决反对把汇源卖给可口可乐的人们，心里会不会有一丝波澜呢？
回望汇源果汁的崛起与跌落，不禁让人唏嘘感叹，它的成功，离不开改革之初的各种时代利好因素。种种政策红利、低廉的原材料、新兴的消费市场，加上掌舵人朱新礼出色的开拓能力，可谓是乘着时代的东风，一飞冲天。
可是，谁能料到呢，时代变化太快，风向说变就变，对一个内部问题诸多的企业来说，来自外部的一根稻草，都可以将压倒，何况有时候，那还不是一根稻草，是一纸令文。
编辑|凉山
排版|凉山
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