《剑与远征》游戏体验分析报告

《剑与远征》游戏体验分析报告 一，游戏简介《剑与远征》是一款以西方奇幻为背景，轻松又有策略的放置类手机网络游戏 [6] 。在游戏中，玩家可以收集七大种族英雄，提升他们的等级和品阶，组建一支属于自己的英雄队伍，并利用英雄羁绊、种族克制、阵型设置、技能组合等策略设定，尝试多种阵容组合挑战多样副本。《剑与远征》独特的放置玩法，玩家无需打卡式时时上线，旗下英雄们也能不间断打下海量金币、装备，助力主人的史诗征程。玩家将与来各地的玩家一起，踏上奇幻旅程，从恶魔骑士手上抢夺远古之神创造的神器，对抗想要毁灭伊索米亚大陆的邪恶敌人。二，游戏背景《剑与远征》的故事发生在伊索米亚世界，那是一个充斥着战争与纷乱的中古 魔幻世界 。这个世界有着丰富的人文风貌，并且存在着形态各异的智慧物种。这些物种分属于不同的阵营和势力，信仰的冲突、意识形态的对抗不断地在他们之间上演，跨越种族的生死羁绊、神魔与 凡人 的命运交织构成了这个世界下的一个个故事。 与大多数以固定视角叙事的故事不同，《剑与远征》以每一个英雄为视点人物，来展现这个世界，力图勾画出一幅错综复杂、宏大壮阔的英雄群像。 三，游戏整体框架四，游戏核心系统分析4.1 英雄属性系统卡牌英雄具有众多独立属性，能够清晰明了得知英雄的属性偏向。缺点是新用户难以对这些数值进行评估，无法掌握属性的效能，哪个属性性价比较高，新手引导需要加强。4.2 英雄养成系统4 .2.1 英雄卡牌品质《剑与远征》的英雄总共分为三种，普通级，史诗级和神话级。史诗级英雄只能升到160级，通常作在中期作过度，普通级英雄基本作为狗粮。 而英雄品阶又分为普通，普通+，精英，精英+，传说，传说+，神话等。 在初期阶段，玩家最容易获得普通级别的卡牌，在大圣堂进行英雄品阶的进化可以从普通升级到普通+，再到精英到精英+，需要注意的是，原始为普通品阶的卡牌无法再进阶到传说，即为“假紫”，原始为紫色即精英品阶的英雄方可继续升级。4.2.2 英雄获取《剑与远征》英雄获取主要有两个方式 第一个是在月桂酒馆抽取英雄，单次抽取300钻石，十连抽2700钻石。同时在抽取时可以开放心愿清单，被选中的英雄抽取的概率得到提升，降低玩家心中的困难程度，吸引玩家抽取。 第二个是英雄魂石，分为稀有和精英，可以通过任务获得。60个魂石能够随机抽取一名英雄卡牌，魂石可以通过副本大量产出，基本上一天就可以获得60个稀有魂石，获得一个稀有卡牌。精英魂石获取难度大，大概需要一周可以获得60个魂石，获取一个精英英雄。 游戏通过钻石抽取（人民币抽取）和消耗时间获得魂石的方式，以及钻石抽取和魂石兑换所获得的英雄品阶进行对比，刺激玩家付费。4.2.3  英雄等级英雄主要通过金币、英雄经验、英雄粉尘三种方式进行升级，在特定等级突破时需要英雄粉尘。金币、英雄经验等道具除了日常任务外能够获得，还可以通过挂机时长来获得大量金币和英雄经验，突出了游戏的挂机属性。4.3 装备系统4.3.1 装备获取与强化 装备获取主要通过公会商店、公会狩猎、商铺购买以及挂机的方式，其中挂机是初期获得装备的主要来源，在商铺可以购买到更高阶的装备，通常需要消耗钻石。 挂机所获得的装备可以用于其他装备的强化，类似于“狗粮”，再一次突出了游戏挂机的属性。 同时装备支持一键脱穿，减轻了玩家的游戏负担。4.4 战斗系统4.4.1 英雄阵营克制关系need-to-insert-img 耀光帝国 克制 蛮血部族 克制 绿裔联盟 克制 亡灵军团 半神和恶魔互相克制 轻度游戏玩家通常会组成4个普通阵营的队伍。《剑与远征》鼓励玩家培养更多英雄，以便在不同的PVE/PVP的战斗中作出相应的阵容安排，取得胜利。 半神和恶魔英雄实力较强，通常需要付费玩家才能进行组队。游戏也通过这种方式刺激玩家消费，进而组成半神队、恶魔队。4.4.2  核心关卡主线战役主要地图的挂机是主要的收益，也是所有放置性游戏的核心概念，持续的收益。在主线战役中，每5关左右会设置一个BOSS关卡，BOSS关卡难度较大，能够检验英雄的成长情况，同时通过挑战特殊关卡能够解锁其他的核心功能，促使玩家为了实现这一目标而提升英雄战力，刺激消费。 在战胜BOSS后游戏内会提示玩家所获得的奖励，将玩家的奖励量化，从而推进玩家持续刷BOSS。 异界迷宫异界迷宫玩法每24小时为一轮，一共由三个小关卡组成，玩家挑战每一个关卡的BOSS后可以获得大量奖励，例如钻石和英雄魂石。 同时迷宫内还增强了玩家的自主性，玩家可以自由选择所挑战的对象，或者是选择回血、复活。 迷宫难度会随着玩家的成长而逐渐上升，玩家为了获得更多的奖励、完成三层迷宫则需要获得更高级的英雄、装备等，促进了玩家的挂机以及消费。 竞技场 PVP 竞技场分为竞技场，高阶竞技场和巅峰竞技场。 普通竞技场，玩家会组成5英雄一队的进攻和防守阵容来进行非即时的PVP战斗。通过竞技场排名在每一次固定的时间区域内结算得到奖励，奖励为积分和钻石，积分在主线任务中可以获得少量钻石。 高阶竞技场（未体验）则需要玩家组成3个 小队，属于游戏内高付费玩家确立游戏进度领先的一个核心PVP玩法。鼓励玩家多培养英雄，奖励是高品质英雄的魂石碎片，作为游戏内最稀缺的养成资源，高阶竞技场排会受到玩家更多的关注。五，游戏营销运营经典案例：罗志祥广告 虽然先进罗志祥已凉，但《剑与远征》和罗志祥的正式营销却是极为重要的营销案例。 1月1日，微博上的娱乐、八卦号开始传播罗志祥拍摄新剧的消息，这还形成了一个#罗志祥新剧“女主”#的微博话题，阅读量数千万。need-to-insert-img 1月3日谜底揭晓，即掐完阅读量的罗志祥新剧的女主为《剑与远征》need-to-insert-img 这条广告无疑是增加了游戏的沙雕属性，同时也非常符合游戏的整体画风。 另一则预热则来自1月7日。当时豆瓣和微博流出了一则简单的动图：罗志祥在某广告的拍摄过程中，愤而将手机摔到地上。该广告主要凸显了放置游戏和实时竞技类游戏的区别。随后在罗志祥以“沙雕”的身份在抖音发布了剑与远征偶像剧系列广告，效果拨群。 在微博上，罗志祥给了游戏渗透到粉丝圈层的机会。在后续新素材（比如罗志祥接受快问快答采访的粉丝向内容）和微博营销的帮助下，话题#罗志祥代言剑与远征#的阅读量已经达到了1.9亿。 随后不少KOL也纷纷以罗志祥为出发点，在深度文章后进行《剑与远征》的推广。 虽然罗志祥现在已经凉透了，但是其沙雕属性以及所带来的效果对于《剑与远征》的成功是功不可没的。 六，基于新玩家的运营改进建议1，增强新手引导。新玩家在游戏初期难以了解到游戏的方方面面，需要运营者对玩家进行有效引导。以游戏装备强化为例，新玩家第一天则被安排了装备强化的任务，但是缺少引导，玩家时时无法找到装备强化的入口，同时游戏内部设置了蓝装才可以强化的门槛，新手所获得的绿装无法强化，这两点导致了新手玩家在第一天面对装备强化任务时一头雾水，无从下手，实则也无法下手。同时，图书馆羁绊模式也无有效引导，玩家难以得知图书馆的作用是什么，羁绊应该如何选择，大量羁绊的不同点是什么，抛开新手引导，这一部分在游戏内图书馆介绍中也并未详细提及。 2，新消息提醒消除之后。游戏内部的新消息提醒以小红点来表示，但在很多情况下，例如月桂酒店，图书馆等设施中，查看了新消息，但提醒缺迟迟没有消失，导致强迫症玩家再度点进“旧”消息中，降低了游戏体验。

私以为游戏，是基于人的竞争天性所产生，无论是单机游戏中人与系统之间的互动，还是MMO游戏人与人之间的互动，都是基于竞争天性而衍生，所以游戏最基本的核心价值体现，就是竞争。为了产生更好的竞争，游戏出现了“成就”系统，即游戏中玩家与竞争对象之间实力体现和对比，例如时装，等级和积分，装备，宠物等等都属于它的“成就”系统。这些系统能更好的让玩家来对比竞争。MMO游戏，四面八方不同的玩家通过网络聚在一起玩游戏，不同于单机游戏呆板的和系统竞争对抗，让人与人之间灵活的竞争对抗更能将这些“成就”系统发挥到极致也更能体现游戏核心价值竞争，所以MMO游戏很多时候成为了游戏界的主流。

MMO游戏的出现是游戏开发者寻求经济利益的所产生，所以他本身的定义是信息化电子商品，MMO游戏获取经济效益的方式有很多，但最基本的不外乎是通过销售特定的玩家所需求的来获得经济利益，点卡制游戏（网游）是这样，免费游戏（网游）也是这样，只是销售方式不同，点卡制游戏销售的是玩游戏的时间，而免费游戏则通过销售各样的特权或者好处。

但消费者是挑剔的，无论什么样的商品，既然要拿出来卖，就必然要被挑剔被不满，这也是前面提到的游戏面对市场的价值矛盾。

点卡制游戏在这个矛盾体现中较少，更多的是免费RPG游戏，一群人通过网络聚在一起玩游戏，一些人通过向官方购买特权获得比其他人更好的游戏环境，本身在市场经济的前提之下是完全合理的，但另一些不愿意花钱买特权的人（或者说不愿意花钱玩游戏）却是不满意的，大致就是对于失去公平游戏环境的不满。这在一定层度上造成玩家的流失，不利于游戏的生命周期。

我们是否能完全解决免费RPG游戏这个问题？不能，这是市场规则决定的。很大层度上，该类型的公司都是在按这个来赚钱。但矛盾不能放任不管，那么选择只有两个，一是要么将这种矛盾扩大，趁着游戏生命周期还在狠捞一笔然后见机下货，二是通过调控将这一矛盾降至最低，但盈利还是必须的，如何扩大盈利但又不降低矛盾。

基于第二种方案，笔者分析下并构思了一套办法，试着按利用矛盾但不触发矛盾的思路走，欢迎指正批评。

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