苹果的产品之所以如此受欢迎，很大程度上来源于其对市场供应的控制,也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。iPhone的销售显然是这种策略的代表。
乔布斯总是会考虑这样的问题，即产品的用户体验是怎样?苹果公司每推出一款新产品的推介会，都会选择充满神秘色彩的剧场进行，通过幕剧的形式对产品进行宣传，激起人们强烈的好奇心。
苹果电脑已经在消费者心目中有了一个鲜明的印记，那就是:优越的性能、特造的外形和完美的设计，苹果电脑意味着特例独行，意味着“酷""的工业设计，意味着时尚。乔布斯都力图让创新产品都符合消费者心目中的苹果文化印记，几乎每款都让消费者欣喜若狂这就是我的苹果!可口可乐在大众心智的可乐阶梯上占据首位并因此代表美国价值，乔布斯也做到了让苹果在创新产品和创造文化上占据首位而有一个营销的起点。
营销必须逗乐，这样才有人自发自愿的快乐参与。在网络微博正火的当下，iPhone手机又充当了娱乐大众的时尚工具。微博上超高人气的企业家、明星都在用iPhone发着逗乐的信息，信息下方还会标注此信息来自 iPhone用户。这让更多玩微博的人希望拥有这一标识。
苹果为什么如此迷人?在苹果公司面前，一切所谓的明星产品都会黯然失色。苹果发布任何一款新产品，都能使全球的苹果“粉丝”为其产品而疯狂，媒体更是争先恐后的广泛报道，而且还能影响股市，影响产业，这就是苹果公司的人性营销。
最近一段时间iphone13的消息铺天盖地，各种媒体，各种热搜
先是各种曝光预热，然后发布会正片开始，各种iphone13香，至此，iphone13火没火现在还不知道，但王守义的十三香集团肯定是火了，要不是坚持不上市的理念，股票一定涨飞
到9月17预售开启，疯抢开始，疯到苹果官网都崩了，再次霸屏各种热搜
自国产手机崛起这几年来，这种情况还是首次发生，毫不夸张的说， 国产手机集体遭遇了降维打击 ，之前，苹果凭借系统、硬件、生态等多方面的压倒性优势，在手机领域独领风骚，安卓连与之相提并论的资格都没有，国内厂商深耕多年，自 2016年华为用p9带领国产手机突破3000元 基础定价后
时隔5年，欣欣向荣的国内手机领域再次被苹果全面击穿，这背后的原因不得不让我们深思
我们先看一张表格
说明：
1.以上表格只简单的抽出两个最具代表性的品牌中的本尊基础系列用以和iphone对比，均没有涉及其他衍生高端旗舰系列如什么pro、plus之类，因为基础系列的价格变动已经非常直观的说明问题了
2.之所以选华为小米两个品牌，华为是把国产手机拉到3000档位的领军者，小米则是最具性价比互联网手机品牌，能让大众感知手机价格底线的存在，相信大家都没有意见
原因是不是一目了然
十年时间，苹果时有涨价，但涨幅不高，到了iphone13却不涨反降，加量减价！
反观国产手机，十年来，水涨船高！ 基础涨幅达到1500 以上。 国内手机厂商，华为在价格上独领风骚，旗舰机六七千放一边，都已经破w来到了将近两万的奢侈品行列，其他诸如 小米、魅族、oppo、vivo、一加的旗舰系列的顶配机型也基本突破6000
给大家打个可能不太形象的比喻，十年前奥拓卖5w，奥迪卖50w，十年后，奥拓全面改良了三大件，变速箱给你上了9at，发动机干到了8缸体，现在也卖50w，奥迪呢还是老三样，常规更新一下发动机，优化优化底盘，打磨打磨变速箱，轴距给你加长了不少，但人家只卖55w
那么问题来了
大致相同的价格下，你会选择品牌、体验占有绝对优势的奥迪，还是配置吊炸天的奥拓呢？
道理极为简单， 理性人是会考虑边际量 的
对于大多数人来说，iphone使用体验极佳，品牌力世界第一，用三年不卡，还很保值，十来年没怎么涨价
安卓进步很大，有目共睹，但大多数人都无法避免 刻板印象 的存在，还是会认为苹果就是好，安卓就是差，更可虑者两者价格居然已经差不多了，这还用选？
这里又引出了另一个问题，那就是国内手机价格为什么会水涨船高？在价格上跟苹果硬碰，那不是缺心眼的表现么？
原因有四
1.利润引诱 ：多年深耕下，华为通过mate7成功塑造了爵士人生的高端形象，打通了国产手机走向高端、高价的路，引发了 蝴蝶效应 ，树立起了一定的 民族自信 ，让其他国产手机厂商也看到了希望：我们中国造，再也不是破山寨和便宜货，也可以走高端卖高价赚高利润
2.通胀因素 ：原材料上涨，导致供应链端的硬件成本上涨（疫情因素暂且不提）
3.行业内卷 ：各种营销、各种联名，各种堆料，白热化的手机市场竞争，再次拉高了供应链硬件成本，让人们钱包里钱的增长速度远远赶不上厂商堆料的速度，为什么说只有手机领域内卷厉害，看看白色家电行业和电脑行业（抛开挖矿因素）就知道了，东西越来越好，价格只低不高
4.研发成本上升 ：自带头大哥华为自研处理器取得成功后，国内各大厂商也明白了一个道理，光靠组装是站不住脚的，最终只能沦为中国制造，而不是中国创造，于是，纷纷开启自研之路，有自研处理器的，有自研系统的，有自研影像芯片的，有自研充电技术的，更厉害的是大家都开始布局研发属于自己的生态！但说实话， 核心的东西目前只有华为一家的芯片和系统生态 ，其他核心零部件技术始终掌握在国外大厂手中，闪存，三星一家独大，cmos索尼三星分治天下，均是垄断地位，他人根本无法涉足
很显然，这些研发成本的投入，必须由消费者买单
所以基于以上种种原因，国内手机涨价几乎是必然的事儿
也正因此，多年的弊病凸显出来，国内手机厂商终被自己的高价反噬，被苹果打回原形，简单的一个小幅降价的举措，让国内厂商手足无措
不过，国内手机涨价，苹果加量减价只是iphone13遭疯抢的表层原因
深层原因 我很不愿意说出口
落后就要挨打，这种情况从未改变过，以前是洋q大炮，现在则是 技术碾压 ，说句气馁的话，苹果想捏死失去了华为的国内市场，就像捏死蚂蚁一样易如反掌，苹果就像《三体》里的歌者文明，可以 对弱小文明随意施展降维打击 ，当然苹果要考虑多方面的因素，它不会这么做，因为二向箔会对整个宇宙格局产生危害
肯定有人有不同意见，但是我想说，这就是现实
诚然，虽然很缓慢，我们一直都在进步！
前路坎坷，荆棘丛生，但我们从未止步！
小米加步q，也并非不可胜利！
因为有你，国货当崛起！
近段时间一直有传言， iPhone14系列手机的价格将会提升，现在又有消息，iPhone13手机就会降价销售。这两条消息一出很多果粉瞬间不知该作何反应了，是买降价的iPhone13更好，还是购买新品iPhone14系列手机更好的。
在智能手机的市场上，苹果一直靠着iOS系统给人们带来更好的体验而吸引了大量的消费者。在中国市场上，苹果手机一直深受消费者的喜欢。自从三星手机出现爆炸事件之后，三星手机退出中国市场，苹果就成为了中国市场上唯一热销的国外品牌手机。在中国市场上，苹果手机的销量一直遥遥领先。但是近年来随着国产手机发展越来越好，苹果手机在中国的销量也受到了一定的影响。
对于用户来说看中的不仅是苹果手机的iOS系统，更看重苹果手机的使用体验。苹果手机的质量一直非常好，在iPhone13还没上市的时候就有大量果粉预测iPhone13手机非常值得购买。而且让人震惊的是，随着系统越来越好，手机的价格也应该越来越高，但是iPhone13手机却反其道而行，价格不仅没有升高，反而降低了。所以苹果用户选择iPhone13最根本的原因就是它的价格降低，而配置却提升了。
苹果手机一直在高端市场上独占鳌头。但是对于大多数中国客户来说，苹果手机的价格还是有一点高的。 iPhone13手机通过降价处理，这样反其道而行的做法，又圈了一波苹果粉。事实上现在的国产手机质量越来越好，而价格也相对平价，所以会有越来越多的人选择相对平价的国产手机，而不是苹果手机。苹果手机这样的降价处理方式其实也是一种应对手段。因为如果一味的追求高价，长久以往最终还是会消磨消费者的耐心，终将走向消亡。但是这种营销方式最好还是不要学习，因为这样的营销方式很容易失去消费的信任，导致消费者流失。
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