整合营销案例有哪些？

说一下从小吃到大的卫龙辣条

近年来经济形势的动荡，食品行业可谓是冰火两重天，各种产品的销量不断剧减，利润下滑。尤其是三鹿奶粉、地沟油等事件之后，人们对于饮食健康的注重，对于食品的品质要求也开始越来越高，零食也渐渐变成了垃圾食品的代名词。

但是如今小食品界却出现了一个奇葩，就像是开了挂一样，销量不降反升，而且从“垃圾产品”的光荣代表迅速蹿成了“食品界第一网红”，这么反常的现象不得不让人其他同行们惊掉了大牙。

卫龙辣条的成功在于其网络上整合营销的成功，论坛上脑洞大开的段子，微博上让人捧腹的表情包，以及敢于模仿、创意无限的电商网站，如此顺应互联网思维的创意营销不但让消费者更容易接受，而且还引爆了广大网友的G点，从而形成一种热门的话题和大信息时代的人们追求新奇独特的关注点。并且平时网络上关注这些信息的群体也正好是他们的主要消费者，投放信息的定位十分的精准和明确，在不断增加品牌曝光度的同时引导潜在的消费者关注他们的产品，最终转化成了实际的销量。

在国内相信大家对于箭牌卫浴都不陌生,他是我国卫浴品牌之一,其实力和服务都是深得大家所信赖的。但很多人可能并不知道箭牌瓷砖好不好,下面就让我带大家一起了解一下箭牌瓷砖怎么样以及箭牌瓷砖优缺点吧。

在国内相信大家对于箭牌卫浴都不陌生,他是我国 卫浴品牌 之一,其实力和服务都是深得大家所信赖的。但很多人可能并不知道 箭牌瓷砖 好不好,下面就让我带大家一起了解一下箭牌瓷砖怎么样以及箭牌瓷砖优缺点吧。

 箭牌瓷砖怎么样

 箭牌瓷砖总部设在著名的 陶瓷 生产基地广东佛山,其核心生产设备全部来自意大利,全程实现智能化管理。几年来,凭借母公司箭牌卫浴完善的营销系统和网络渠道,箭牌瓷砖在全国各地开设了经销网点,业务发展迅猛。

 箭牌瓷砖的诞生是为了顺应当今 家居装饰 的潮流,为顾客提供更加完善、全面的整体空间解决方案,实现瓷砖与卫浴产品的整体 配套 。箭牌瓷砖的品牌灵魂源于意大利设计理念,深刻理解人们居住空间的本质需求,以开发自然、舒适的真石瓷砖,成为影响中国陶瓷界的重要力量。

 箭牌瓷砖以“构建上品空间,感触上品生活”为使命,除了积极引进国外先进瓷砖生产技术,还十分注重自主创新能力的培养,不断推陈出新,生产出越来越多的颇具创造力的产品。09年推出的绿玉、爵士白,10年的361°真石系列,11年的幸福石光系列,12年的真石热带雨林系列等,都极好的反映了箭牌瓷砖的自主创新能力以及致力于为消费者打造舒适、自然生活空间的理念。

 箭牌瓷砖优缺点

 优点

 1.瓷砖物美价廉,性价比较高。相比其他装修材料,瓷砖价格较低,物美。因为本身瓷砖的成本低,行业厂家多,价格上存在一定的低价竞争。

 2.瓷砖性能突出,使用起来方便。相比其他装修材料,瓷砖吸水率低,透气性好, 自重 较轻,耐酸碱,耐冻融,抗震抗裂。瓷砖使用过程中,清洁和保养都很方便,使用相应的瓷砖清洁剂,不容易损伤瓷砖。

 3.瓷砖外观精美,有较强的表现力。目前市面上,瓷砖的品类繁多,不同品类的款式丰富多样,有如木纹、布纹、皮纹、石质、金属等的纹理和颜色,图案精美个性。如箭牌瓷砖原边木化瓷,樱桃木、 鸡翅木 、榉木这些都受到很多消费者的喜欢。

 4.瓷砖施工简便,快速省工。相对其他装修材料, 瓷砖装修 施工铺贴是较为简单的,只需要用 水泥 、沙子和粘胶剂等即可,施工质量容易保障,而且 可靠性 强。

 缺点

 1.瓷砖属于脆性材料,不能以硬碰硬。如果跟硬物高 强度 碰撞,很容易打碎损伤或缺棱少角如果用硬物刮表面,可能会损伤表面釉质,一旦留下痕迹就很难清除,影响美观。

 2.瓷砖相比 地砖 来说,有点生硬的感觉,并且冷冰冰的,是冬天的时候感觉就更为明显。

 关于箭牌瓷砖怎么样以及箭牌瓷砖优缺点我就介绍到这里,相信看完后朋友们应该都有所了解了吧。其实不管那个品牌的产品,都有一定的优劣势,但总的来说,使用箭牌瓷砖还是很有的。如果您家正需要瓷砖,那么不妨考虑一下它吧。

1.箭牌 箭牌1994年前后成立，在1996年生产了国产第一批连体坐便器，是卫浴行业的先行者。1998年谢总技术改造，窑炉技术达到国内巅峰，奠定了乐华系品牌的陶瓷优势基础。并且，最重要的是，箭牌在业内首次提出了三年保修，终身维护的售后服务措施。2003年提出了整体卫浴的概念。箭牌产品釉面进行三道喷釉，最后一层喷自洁釉，釉面厚度1.1mm，将吸水率降到最低，而国外品牌一般釉面厚度为0.6mm， 国内一般品牌釉面厚度约在0.3~0.6mm。箭牌的陶瓷产品经过高温烧制，能使产品吸水率低于0.2% ，而大部分的陶瓷产品标准是低于0.5%。和安华一致。但是国家标准和国际标准的提出，箭牌是先行者。 2.安华 安华在市场最大的优势，就是率先提出了三秒冲水，并提出高温微晶自洁釉。但是目前，我们有些舍本逐末，追逐市场主流的价格战，而忘记了产品价值的塑造。早年的系列产品也并没有更新换代。并且，目前的终端话术塑造和店面形象以及人员素质偏低。所以安华的优势，在现阶段并没有明显凸显出来。安华的优势，在我看来，就是话术的优势！因为我们提出了很多近几年的新概念，而这些新概念被恒洁偷走，他们把这些新概念结合到产品中，而我们没有。所以，我们应该着重把产品价值引导和塑造作为最基本的工作，毕竟现在新产品一直在推，我们也不应该用老一套的话术应对新的安华潮流， 3.恒洁 恒洁要多说一点 第一，恒洁目前的广告投入和广告投资转化做的很优秀。他们趁“梦想改造家”的噱头，做了2季主题活动，我认为这是一项很大的竞争力。因为我身边很多朋友都在看梦想改造家，恒洁借助这个广告，进行两季活动的市场营销模式，很明显，是在投广告之前策划好的。所以，我认为，今年年底的双旦活动，是恒洁借助梦想改造家最大的发力点！智能双Q的主题契合，自己改造与双旦迎新的契合，在市场都有很大的竞争力。所以，在这场双旦大战，我认为安华应该另辟蹊径，他们做主题活动，做的是7000元价位的智能坐便器，以工厂直接 *** 控的旗舰店向外扩展辐射成以省会为首的主题活动，我们完全可以做一次避开高价位智能坐便器抢占分体智能马桶盖和低价位智能坐便器市场的活动，同时我们做的单品浴室柜套餐相对于恒洁买浴室柜送龙头来说，也有很大的竞争力，他们60厘米柜子是多层板，我们pvc的60厘米也是一个价格，那么显而易见，送龙头只是一个噱头，消费者只要来一次安华，就明白了恒洁的价格陷阱。所以我们要展开我们这方面的优势，把这几个点在双旦活动中展开，旁敲侧击，慢慢逐个攻破，拉进与恒洁的距离。 第二点，就是恒洁的导购整体素质。做过市场调研的都知道，恒洁的导购话术、衣着、举止和服务，在行业里绝对是一流的。我不知道恒洁的 *** 作模式是什么样的，他们目前省会和直辖市的旗舰店，都是工厂直营，我认为他们的话术以及终端服务的传播，是通过这个工厂旗舰店进行传播的。以旗舰店作为标杆，辐射到外围，让地区经销商学习旗舰店的 *** 作模式。我们的情况不同，我们是经销商 *** 控各个店面，所以，作为策划和培训人员，我们就应该把这些点做到极致，然后去经销商的大店树立标杆，然后把这些内容让经销商辐射到各个店面和分销。 第三点，就是恒洁坐便器的卖点:“超旋风冲水”。不同于终端常见的超旋冲水，以冲水孔排布作为噱头，恒洁一点是改善了坐便器的导水圈，使得水压的冲力得到更好的发挥，第二点是在水封位置设计了一个导流板，能有效的引导水流朝一个方向冲走，不发散不反流。这种技术在冲水的试验中，比普通的马桶冲力要明显提高很多，所以恒洁一直在推广“超旋风”系列产品。我认为，我们应该重新定义我们的超旋风冲水。我去恒洁调研，恒洁很少有把瀑布冲水、常规超旋冲水、辅助冲水结合起来的产品，我们就可以把三功能冲水作为噱头，引导产品价值。 第四点，就是恒洁产品价值的归纳和传播。恒洁的智能坐便器Q9有24个卖点，我们的旗舰智能坐便器13303，目前我学习到的，只有12个卖点。差距有些大，所以，产品价值引导方面，我们应该把这个放在日程上，至少把淘宝上杂牌的卖点超越。 以上就是我归纳的三个品牌的卖点。箭牌调研的比较少，所以了解不多。安华不多说，我们都知道，也不赘述。所以，这篇文章着重讲了恒洁的优势。接下来的市场调研，我会着重把恒洁旗舰店的 *** 作模式研究透，同时把他们的优点学习，把他们的缺点作为突破口去进行市场突围。

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