百度推广优化：与大型SEM广告商竞争的4种策略_服务器

百度推广优化：与大型SEM广告商竞争的4种策略

你登录你的百度推广账号，查看你心爱的品牌PPC广告系列，发现这几天你的每次点击成本翻了一倍。

你开始分析数据，以了解发生了什么。但是让你懊恼的是，你发现阿里/京东这样的大企业。COM/腾讯已经开始竞价了。

他们的价格很低，免费送货，更糟糕的是，他们(看起来)没有预算限制。

黯淡的前景——你将如何与行业中最大的企业竞争？！？

这篇文章的目标是通过一些简单的预防措施来帮助所有的失败者保持自己(甚至击败)大个子。

为了保持一致性和后人性，本文将重点放在抵制市场或大型国家竞争对手上，战术应该适用于任何领域。

1。不要通过折扣和优惠来争夺利润

不亚于淘宝或JD.COM。

你可以通过更多地了解广告文案，制作代表直接从品牌购买价值的广告来赢得胜利。价值驱动型文案会让你领先于任何人，突出产品组合、客户服务或响应时间等内容。

大品牌不太可能通过定制优惠或建立精细化定位来吸引较小的用户群体。它可能是一个更大的关键词建设的一部分，这意味着他们的广告文案和着陆页将侧重于一般方面。

2。不要试图接触大品牌瞄准的所有人

试图把它展示给大竞争对手的所有地方，这是清空空你的银行账户的绝佳方式。

如果卖30%的折扣能影响到某人，那么他们就不是一个能长期帮助你的客户。

找到你的品牌相对于竞争对手有明显优势的利基和领域。与自定义副本一样，您空房间中的较大预算不太可能特别具体。

对于大品牌来说，受众对其广告系列细分太多。相反，他们可以通过出价修改量或利用智能出价来实现。

不要犹豫放在本地，一些区域方面的小品牌可以获得更好的展示和点击机会。突出显示的好方法是使用近距离超本地副本，重点关注:

城市名称

邻近

邮递区号

如果你认为淘宝或JD.COM会花时间为这个国家的每个大都市写一份，我有一座桥卖给你。

看自己的数据寻找转化好的“热点”。如果你发现品牌知名度高，你的点击率或者转化率指数高，请把广告系列分开！把自己广告系列中最好区域的预算集中起来，实现销量最大化。

如果你发现小流量和长尾搜索查询，将它们分开，并以精确匹配为目标。一个巨大的广告客户不太可能准确到足以与裁员竞争。当你把这些小的关键词孤立出来，你会得到更低的CPC和更高效的转化。

3。不要:把他们的动作作为你自己的基础

抵制将网站放入竞争分析工具并将其复制粘贴到自己的广告系列中的冲动。

通过缩小SEM来控制SEM的经济优势，在你拿下的市场开展活动！

如果你是零售商，请围绕你最受欢迎的产品做广告系列。不要忘记库存和保证金——确保你有足够的两者。

将产品与可能没有广泛产品的巨大竞争对手隔离开来。这些条款不太可能适用于他们(因此，可能会有低出价)，更有可能在你自己的网站上成功。

4。不要像他们那样玩游戏

请记住，这是你的广告。

专注于你的目标和你的公司，为你创造最大的利润。

以上间接转化我讲了。搜索者通常会切换他们尚未开始搜索的产品或服务。

大型广告商意识到了这一点。

所以他们通常没有每次转化的盈利目标，也不关注超粒度的ROAS目标。

通常(包声明！)规模较大的广告客户将更大的投资组合视为一个整体。他们知道一些表现不佳的关键词会被有效词条平衡，他们也把搜索当成了一个获取渠道。

首先，他们关注的是每个客户的成本而不是单笔订单的盈利能力。所以他们往往过度索引成本较低，更容易转换关键词，因为让某人进来更快。

有句老话，不喜欢这些规则，就换游戏。当你在思考你的目标时，请抓住这个。

利用上面获得的知识和对自己客户的深入了解，在最赚钱的市场中为你磨练。

留下一个低调的水果，你想专注于你能找到的最好的最忠实的客户。

你的主要竞争对手可能有一个单位客户成本目标，使用自动化系统，并正在大规模跟踪关键词。

你可以溜进侧门去找最好的客户，去追那些可能更难转化的客户。

你已经从上面的提示中找到了你的定位和价值主张。当庞然大物放弃时，你可以很容易地让那些坚韧的饼干改变。

通过健全的战略和利基决心，当面对强大的敌人，你一定会赢得竞争。

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