近几年，全球手机品牌的出货量高度集中，而先前的混乱之战已经演变成一线品牌之间的拉锯战，全球手机市场逐渐趋于饱和，这也进一步加剧了一线手机品牌之间的竞争。
对于国产手机品牌而言，立足国内市场的基础上，海外市场的快速扩张已成为共识。此外，各家公司还加强了研发，以增加其在高端市场的份额。
在上述背景下，再加上2020年新冠的爆发，国内手机市场需求受到很大影响，国内一线手机品牌之间的竞争更加激烈。随后，海外市场的疫情也再次影响了海外需求，阻碍了国内手机品牌走向海外的道路。在这种情况下，国产手机品牌应该如何突围？
国内一线手机品牌制造商OPPO最近的举动值得思考：它采用四种主要策略来应对。
1、任命刘波为中国区总裁，任命 刘列 为全球营销部总裁：意在重获国内市场第一
尽管当前的海外疫情仍处于高峰，但就国内市场而言，它已经结束。随着行业恢复工作和生产，市场需求也在回升。此时，对于国产手机品牌来说，进一步稳定国内市场成为首要任务，OPPO此时首先调整了其人员布局。
据了解，OPPO于4月8日任命刘波副总裁为中国区总裁。此举旨在加强中国市场的精细运作，并进一步巩固其在中国市场的战略地位。
根据数据，刘波于2005年加入OPPO，并于2014年晋升为OPPO首席采购官。在他的带领下，采购团队成功建立并完善了OPPO的全球战略采购系统，并建立并运营了在线供应商协作平台SRM。系统。他于2018年担任新兴移动终端业务部门总裁，并于2020年被任命为中国总裁。
值得一提的是，刘波还将与另一位“老将”结成“铁拳组合”。OPPO任命刘列为全球营销总裁，同时兼任中国市场营销总监，全面负责OPPO的营销工作。据悉，刘列于2004年与陈明永共同创立了OPPO，并开始负责该品牌。可以说，刘列奠定了OPPO品牌的基础，“find me”小李子的广告，N1广告和“ Ulike 2猫力”广告的基础。
从OPPO的人员结构变化可以看出，刘波和刘列的“双刘合壁”的结合为OPPO稳定的国内市场和全球品牌营销带来了新的可能性。它还反映了OPPO在疫情情况期间因时因地灵活应变的远见卓识。
2、覆盖手机产品全系列，加强周边智能产品的布局
当前的OPPO已经形成了Find X系列，Reno系列，Ace系列，A系列等，其主要系列产品的定位不同，涵盖了整个高端，中端和低端市场。
例如，Find系列产品主要定位于高端旗舰市场，该市场通常配备有OPPO最新的“黑 科技 ”。 Ace系列产品定位于中高端市场，并针对中国市场进行了定制，以满足追求高性能的消费者的需求； Reno和A系列还涵盖了不同的价格范围和用户。可以看出，OPPO通过多种产品线形成了非常清晰的市场定价策略，以满足不同消费者的需求。
此外，自2019年以来，OPPO在智能手机市场的基础上大力部署了物联网生态系统，物联网市场已成为主要手机品牌的下一个战场。
从OPPO的角度来看，它现已发布TWS耳机和OPPO Watch智能手表，形成了“智能手机+智能手表+智能耳机”的铁三角组合，使消费者可以体验更多的产品组合。据悉，到2020年底，OPPO还将推出智能电视，以进一步加强物联网生态布局。
3、升级渠道：从数量到质量的转变
众所周知，OPPO在3G和4G时代已深耕线下渠道，也是当前离线渠道中拥有最多商店的手机制造商。从线下渠道布局战略的角度出发，采用“三四线包围一二线城市”的战略，在立足三四线城市后，又逐步加强一二线城市的布局。
在满足了消费者对购买便利性的需求之后，OPPO升级了渠道以深化为用户提供的服务和运营。一方面，OPPO积极优化老旧、偏远、偏小的门店，并升级门店；另一方面，它以北上广深为试验场地，目前，oppo已在全球批准了600家购物中心，还会增加到1000个，以便消费者提供更多优质的服务，这也将大大增强oppo的品牌形象。
随着智能手机市场逐渐饱和，线下商店不仅在争夺数量，而且还依赖质量和服务。在此基础上，OPPO还从消费者的角度重新审视了功能和布局，积极促进了服务转型，促进了销售和服务集成策略，并继续建立了数字化能力。一方面，它可以快速了解用户需求，另一方面可以建立有效的响应功能和机制。
4、继续加强研发，推出更多“黑 科技 ”
对于手机制造商来说，技术的硬实力无疑是基础，而这一方面已经体现在国内手机品牌上。作为一家高 科技 公司，OPPO还不断投资于研发。例如，从最初的智能手机音乐到过去两年的快速充电，摄影和5G技术，OPPO的技术研发对所有人都是显而易见的。
早在2019年OPPO未来技术大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永曾表示：“OPPO将在未来三年内投入500亿研发预算，并将继续专注于5G / 6G，人工智能，AR和大数据等待尖端技术的发展方向。与此同时，它也在布局芯片功能。”
不断的研发也为OPPO带来了更多的专利。根据国家知识产权局发布的信息，2019年，OPPO成为中国授权发明专利数量排名第三的国内（不包括香港，澳门和台湾）企业，共有2,614件。
在5G领域中，截至2020年3月，OPPO 5G通信标准专利继续在全球20多个国家和地区进行部署，已完成3,000多项全球专利申请，并已获得1,000多种5G标准专利根据数据公司的最新统计，OPPO的5G SEP专利家族在世界排名第11位。
据报道，OPPO在3GPP中提交了3,000多种标准手稿，排名第一。此外，OPPO在AI领域拥有1900多项全球专利申请，主要在计算机视觉，语音技术，自然语言处理，机器学习等领域。
毫无疑问，在技术研发方面，OPPO已被市场认可，如升降式摄像头，快速充电，手机摄影等一系列技术引领市场。可以预见，在5G时代，OPPO将更加重视研发。
以上可以看出，面对未来竞争将越来越激烈的手机市场，OPPO依靠多种策略来抢占市场，以用户为中心，以技术为中心，加强产品研发 ，并进行各种布局，同时优化和升级线下渠道，为消费者提供更准确，更高质量的服务。通过一系列的市场策略和技术布局，相信OPPO可以迅速在国内市场获得更多份额。
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在节后这段时间，许多行业都经历一场史无前例的困难时期，而现在整体市场逐渐得到复苏，但是想要回到节前的状态，这就需要各大品牌做出对应的调整。为此，作为全球知名手机品牌OPPO进行了市场渠道大升级，加快平稳恢复线下市场，实现稳定的生产以及市场增长。
对于OPPO熟悉的线下渠道，除了不断拓展门店数量之外，还进行了大升级。在年初就已经开始主动对旧、小、偏远门店进行重新装修升级，为用户提供购机、维修以及体验等一体化服务，强化线下门店的服务项目以及优化体验。
与此同时，通过一体化的运营理念上，OPPO将实现全面转型升级，此外在产品端也将会加快进行拓展。其中在2019年OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永表示：未来OPPO在三年内还将投入500亿研发预算，针对5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术的不断前进，加速商用进程。
在2019年的世界知识产权组织（WIPO）的数据中，OPPO首次超过了中兴通讯，进入到全球前五名。值得一提的是，广东欧泊移动通信有限公司（0PPO），是唯一入榜的手机终端公司，足以看出OPPO的实力！
随着5G时代的到来，OPPO也为此在IoT领域做了布局。在2019年OPPO开发者大会上，阿里巴巴人工智能实验室的智能硬件总经理 茹忆 称：阿里巴巴将会携手OPPO合作推动中国智能家居互联互通联盟，进一步开放设备发现、连接以及控制等层面，双方还将共享AIoT生态产品的研发案例。
OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁 刘波 也宣布，OPPO将全面推进 IoT启能行动，开放HeyThings IoT协议。在协议中可实现多协议兼容、本地连接和多品牌互联互通。对于产品端的进程，如今OPPO也已推出了OPPO CPE、OPPO Watch、OPPO AR眼镜等多款智能终端。在未来的OPPO还将会对IoT生态链方面做进一步的拓展。
当然，在OPPO品牌的核心业务上，智能手机依然是最主要的项目。在进入到5G时代，OPPO也先后推出了多款5G智能手机，其中面向高端市场的OPPO Find X2系列，以及“5G超级玩家”Ace2，从市场反馈的表现来看，还是非常不错的。
此外，为了精细化的市场运营，OPPO也进行了一轮新的人事变动。原OPPO全球营销总监沈义人因身体健康原因将暂时离开，老将刘列接替回归OPPO。届时刘列将会搭档刘波，持续发展OPPO品牌在未来市场的竞争力。
综上所述，在特殊时期过后的OPPO，已经实现了一体化的布局，对于核心的产品线以及IoT生态布局，都将在5G时代发挥重要的作用。虽然现在整体市场还未全面恢复正常，但是随着门店的不断开启，以及5G和IoT产品能够加快进程，未来的OPPO是值得期待的！
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