人工智能和机器学习将如何影响内容？

人工智能和机器学习将如何影响内容？

在过去的几年里，人工智能对不同行业的影响一直是人们讨论的热点。由于革命性的新智能技术，数字营销领域正面临着根本性的战略变革。

多年来，搜索引擎的优化经历了许多变化，从桌面计算机上着陆页面的简单优化到创建吸引人的内容以满足各种平台和设备上的目标用户的更复杂的过程。

虽然其基本优化策略不变(内容、链接建设和优化)，但SEO的战略因素还包括移动搜索、用户体验和社交媒体营销。

在过去的几年中，出现了许多关于SEO策略即将发生变化的理论，因此我们总结了本文中讨论最多的话题。

排名算法的重要因素

搜索引擎的主要焦点是用户，大多数搜索更新都致力于提高内容与搜索者的相关性。几年前，当谷歌推出RankBrain(一种基于机器学习的搜索算法，可以帮助谷歌处理搜索结果)和百度的神经匹配算法时。

那么，当seo专家发现算法是“排名算法，是链接和内容中第三重要的因素”的时候，就意味着营销人员不能再用“靠虚假信号排名关键词的老方法了。”现在，只有最优质的内容才能在谷歌和百度的搜索结果中获得最高排名。

同时，这类算法的更新是为了帮助解释搜索查询的整体上下文，向用户展示不一定包含他们键入的单词，但包含与查询的概念、领域甚至位置相关的信息的用户页面。例如,“boot”这个词在北美是指鞋子，而在英国是指汽车的后备箱。

这些不断扩展的AI技术将如何影响SEO，基本上是搜索排名多年来一直在发生的趋势的延续——关注内容的相关性、质量和价值。

随着机器在找到与每个搜索查询匹配的结果方面变得越来越好，营销人员需要更好地创建有助于实现这一目的的内容，即用户真正想要阅读的内容。

搜索引擎营销人员可以通过更多地关注搜索结果和质疑以前使用的每一种传统SEO技术来了解RankBrain等算法的影响。他们可以收集数据，如常见的关键字或短语，如标题，顶部页面上的链接来源，以及具有最佳结果的页面的年龄。

用户体验是排名的重中之重

搜索引擎变得更加直观，在评估网站时，用户的参与和链接模式也被考虑在内。一段时间以来，用户体验一直是谷歌、百度等搜索引擎的重中之重。

在写这篇文章的时候，我们研究了四个主要的用户体验信号:

随机点击率:点击给定搜索结果的用户数量。

停留时间:用户在网站停留的时间。

跳转率:有多少用户到达后立即离开网站。

Pogo-sticking:用户点击返回按钮返回搜索结果并尝试另一个链接的次数。

由此可见，当用户点击浏览内容时，正确的内容是多么重要。如果没有，会影响所有这些用户体验信号以及排名。除了页面内容的质量之外，还必须确保网站易于浏览，并且可以在所有浏览器和设备上访问。反向链接仍然是一个重要的排名因素，所以请确保链接来自高权威的网站。

大数据持续增长

2012年，谷歌推出了“知识地图”(KnowledgeMap)，它从维基百科、维基数据和中情局世界概况(CIAWorldFactbook)中选取数据，试图让所有这些信息都可以从一个平台上获取。(百度目前也有类似的功能，如张雄的专业问答，以及从网站或百度百科自动获取的知识问答片段)

这意味着营销人员可以影响知识图谱，以便人们可以在第一次搜索中快速找到最新的专业信息。

手机时代

很快，我们就再也不用说这些了，就像我们再也不需要推广“彩电”一样！但是移动设备的流量绝对已经超过了桌面的使用量，移动设备占全球所有流量的52.6%。

随着用户继续转向智能手机，移动搜索将变得越来越重要。谷歌在2016年推出了加速移动页面(AMP)，以及百度的MIP(虽然百度目前已经取消了MIP标志)，这是一种数字出版格式，旨在与脸书的即时文章竞争，以增强搜索结果页面的移动负载。在过去的几年里，他们在原有框架的基础上，增加了AMP故事、电子邮件和广告支持。

AMP的基本思想是它是一种面向用户的格式。它遵循一套编码规则，有助于提高页面速度和整体用户体验。AMP内容在搜索结果中用闪电标记。

虽然AMP本身不是排名功能，但是页面性能才是。这意味着在移动搜索方面，AMP页面可能加载更快，可用性更好，有助于提升排名。

语音搜索正在改变搜索引擎优化游戏

中国超过1000万人，全球上亿用户拥有智能音箱(约占成年人口的25%！)，桌面搜索中排名靠前的内容也很有可能以语音搜索答案的形式出现:大约75%的语音搜索结果都在这个查询的前3位。

全球31%的智能手机用户每周至少使用一次语音技术。这是什么意思？

如果不是针对语音搜索进行优化，可能会损害目前的搜索排名。语音搜索和基于文本的搜索的主要区别在于问题的形式。语音查询是会话式的，这意味着这些搜索必须进行优化。

视频的力量

在过去，搜索引擎不太擅长索引视频。多亏了AI，这种情况正在改变，营销人员现在比以往任何时候都有更多的机会观看视频。

查看以下关于消费者对视频偏好的事实:

78%的人每周都会在网上看视频，55%的人每天都会看。

68%的人希望通过观看短视频来了解新产品或服务。

54%的人希望营销人员发布更多视频内容。

视频的不断增长，会让SEO营销人员更加专注于视觉内容，但也会迫使创作者在考虑优化的同时制作视频内容。事实上，这可能会给专门从事SEO内容的新录像机带来生机，就像作家一样。

社交媒体专家为此铺平了道路，视频分享和实时视频广播在不同平台上越来越受欢迎。人们观看直播视频的次数是预先录制的视频的三倍，这也是我们制作许多直播视频的原因。

虚拟现实的现实

虚拟现实提供了一个令人兴奋的旅程，可以在家中舒适地体验，同时允许营销人员优化真正令人难忘的内容。

VR系统虽然没有电视普及，但是在一些特别的活动中引起了轰动。国家地理、TOMS和宜家等公司试图利用虚拟现实为消费者提供非凡的体验。

摘要

不久前，人工智能还只是科幻概念。现在，基于AI的工具正变得像SEO工具一样普遍，一起使用它们将使我们能够将营销活动的视野推向难以想象的范围。