红牛饮料是如何开辟国内市场的？

被消费者所熟知的饮料品牌，红牛并不是本土自主品牌，而是诞生于泰国，在1995年才正式的进入到中国的市场。而红牛能够成功地开辟国内市场最主要的原因在于品牌定位以及产品的营销策略都适应了中国的市场。

第一，红牛成为国内市场第一个功能性饮料的品牌。

红牛加入中国市场，弥补了中国市场功能性饮料的空缺，并且根据中国的相关规定，对红牛当中所添加的咖啡因因素也有所减少，达到符合中国国家的标准。而对于红牛这样的功能性饮料在国内并没有出现过，所以红牛的加入不仅弥补了市场的空缺，而且给消费者带来了最为新颖的饮料类别。

第二，重视广告投入。

在1995年红牛进入中国市场的时候，就已经开始了一系列的广告策划活动。特别是在1995年红牛在中央电视台进行亮相，并且选择的广告时间段是在春节联欢晚会的时间段内。而这一时间段对于中国的观众来说具有特别的意义，因为在大年三十每家美户都会收看春节联欢晚会。这样一来，也就意味着红牛的这支广告能够被更多的观众所看到。与此同时，红牛所推出的广告中也是主打了功能性饮料的这一理念，将产品的概念融入到广告口号当中，并且琅琅上口。可以说红牛能够打开国内市场品牌宣传起到了非常重要的作用。

第三，红牛在国内市场树立了正面的形象。

对于红牛这一品牌来说可以看到在中国市场中目光不仅仅局限于产品的宣传以及策划，更是投身于中国的公益事业。通过这样的契机维护了自身的品牌形象，并且具有一定的品牌影响力也赢得了消费者的信任。所以红牛这一品牌在消费者的心中具有一定的公信力，得到了广大消费者的欢迎。

红牛实施了营销激活，锚准Z时代，打造品牌声量的品牌营销活动，同时，为了进一步拉近品牌与年轻消费群体之间的距离，红牛更是化身潮人代名词，将品牌跨界联名玩得“6”到飞起，红牛®维生素牛磺酸饮料携手雅迪开启了新一轮的跨界营销联动——“冠能3中国行”活动也在线下如火如荼地展开。

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