好在沉疴痼疾虽多,市场的好消息也不少。从三季报看,除黑电企业业绩相对较差,白电美的海尔格力三龙头和苏泊尔、九阳、老板、华帝等厨小电企业,均表现出逆势增长的强劲势头。且工信部将制定行业 健康 安全方面标准,《中国家电创新零售发展研究白皮书》发布,从宏观政策、行业趋势等指导产业良性 健康 发展。
对于家电厂商而言,市场竞争的主旋律仍是积极布局和加快转型姿态:格力电器即将进入高瓴资本主导的新通道,开启发展新起点;康佳长虹TCL推智能大屏电视,让彩电市场一时士气大振。被海信收归麾下的欧洲品牌Grenje戈兰尼发力中国市场,再添市场新变量。而奥克斯推“新国风”产品并赞助国际龙舟赛、京东亮出国内首个5G物流园,则强势开启双十一的战斗。总之,虽然压力巨大,但企业、产业仍以乘风破浪的勇气一直在路上!
2019年家电市场前三季度:销售额降42%
《2019年中国家电行业三季度报告》显示,三季度家电市场销售额1745亿元,同比下滑42%。出口方面增长幅度收窄,同比增长17%。渠道方面,线上零售额增长率13%,比上半年42%有所收窄,线下零售额同比增长率为-70%。品类方面,彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑,生活电器实现11%的增长。
随着我国经济结构步入深度调整期,尤其是房地产市场逐渐平稳,家电企业面临的发展环境比上半年更为严峻,当然明年也会同样如此。这就要求家电厂商们必须有更多的思考,必须加速硬件创新、产品迭代;面向5G网络、人工智能、大数据、IOT等新兴技术和领域开疆拓土;创新数字时代零售方式;加速智能制造进程等等,积极 探索 和求变。才能不被时代抛弃。
中消协三季度家电投诉居首:用户体验仍不好
2019年第三季度全国消协组织共解决消费者投诉181,832件,售后服务问题、产品质量问题和合同问题占到投诉原因的七成。其中,在受理的103,219件商品类投诉类别中,家用电子电器类共31,395件,占商品投诉总量的3042%,位居商品类投诉第一,厨电、空调、洗衣机投诉最多。
健康 安全标准创新零售白皮书:护航产业升级
工信部官网对外公布,下一步将制定关乎家电产品 健康 功能的新标准体系。目前,强制性国家标准《家用和类似用途电器通用要求 健康 安全》已经列入制定计划。同时,行业首份《中国家电创新零售发展研究白皮书》发布,解析零售市场在消费升级背景下的发展新趋势、新动力、新模型,透露出家电产业变革已经是全产业链的共同目标和追求。
不管是工信部即将制定的 健康 家电新标准,还是关于家电零售创新的《白皮书》发布,折射的都是中国家电产业在面向消费需求升级、行业竞争激烈的状态下,政府和产业的政策指导和舆论引导。包括政策、标准、规范等产业层面,多管齐下护航家电业真正加快升级,提升全球竞争力。
白电三季报:美的海尔格力显实力惠而浦再亏
主要白电企业今年前三季度数据:美的集团营收22092亿元,同比增长737%;归母净利润21316亿元,同比增长1908%;海尔智家营业收入13814亿元,同比增长772%;归母净利润613亿元,同比增长2616%;格力电器实现营业收入15504亿元,同比增长426%;归母净利润2212亿元,同比增长473%;海信家电营业收入为2701亿元,同比下跌624%;归母净利润为1349亿元,同比增长1762%;惠而浦总营收409亿,同比下降119%,归母净利润为亏损69209万,去年同期则为35亿元,由盈利变亏损。
整体来看,尽管市场承压,但白电头部企业均保持相对强劲增长态势。美的集团以"用户为中心"的产品领先、效率驱动和全球运营的战略显现,净利润增长接近规模增长的3倍;海尔智家智慧家庭生态收入增长55%,生态收益率15%;格力电器仅凭空调主业,实现逆势增长;海信家电量跌利涨,凸显正在谋求高质量发展的道路上 探索 ;与之相对的,则是惠而浦中国继2018年扭亏后再度亏损,而且三洋品牌使用权到期,让其在中国市场的命运更显坎坷。
彩电三季报:海信长虹康佳TCL索尼有喜有忧
主要彩电企业今年前三季度数据:海信电器实现营业收入23644亿元,同比下降291%;当母净利润265亿元,同比下降2110%;四川长虹营业收入62210亿元,同比增长756%;归母净利润384938万元,同比下滑8123%;康佳集团营收4168亿,同比增长40%;归母净利润45亿,同比增长48%。TCL集团营收58818亿元,同比下跌2848%;归母净利润2577亿元,同比增加352%。索尼发布2019财年第二季度(7-9月)数据,销售收入212万亿日元,同比下降3%;营业利润2790亿日元,同比增长16%,中国市场单季销售收入增长超过20%,但彩电业务出货量受到影响。
彩电市场的低迷毋庸置疑,奥维云网数据显示,今年前三季度彩电销售额同比下降4%,相关企业面临的压力可想而知,绝大多数企业在主营彩电业务之外,正加速全品类的多元化布局,成为涵盖电子、白电甚至通讯、环保、上游产业链等等的企业。尽管如此,一些企业仍然受彩电大行情影响,营收、利润并不理想,在加速产业结构升级之外,彩电企业迫切需要找到新的利润增长点。
厨小电三季报:苏泊尔老板华帝小熊跑赢大盘
厨电企业今年前三季度数据:苏泊尔营业收入14896亿元,同比增长1122%;净利润1248亿元,同比增长1304%;老板电器营收5625亿元,同比增长429%;净利润实现1085亿元,同比增长731%;华帝股份营收同比减少798%至4275亿元,同比增长1687%至517亿元;小熊电器营业收入172亿元,同比增长3056%;净利润168亿元,同比增长405%。
厨电市场在享受多年房地产繁荣红利后,自2018年下半年开始,从高速发展转入中低速前进的新常态。奥维云网推总数据显示,今年前三季度中国厨电零售额1009亿元,同比下滑226%,但龙头企业不管营收、利润均表现抢眼,即便营收下降利润也实现增长,也意味着通过产品、技术等的升级,找到转型增长的新动能。关键还是通过一系列差异化精品调结构、谋增长。
15%控股权花落高瓴资本:格力电器再迎变局
持续半年多的格力电器混改落幕。公司发布公告,确认高瓴资本旗下的珠海明骏作为格力电器15%股权转让的受让方。高瓴资本将在公告发布之日起的10个工作日内与格力集团签订股份转让协议,当然最终还要取决于能否获得董明珠为首的管理层认同。而格力电器披露的《公司章程修订案》中,删除“经营电信业务及增值电信业务”,被外界解读为将退出手机。
奥克斯发力双11:跨界推新品赞助龙舟世界杯
奥克斯空调联合天猫双11启动暨新品发布会,不但亮相“新国风”系列空调,用国风艺术演绎家电之美,双方还确定在新零售赋能、营销协作、产品定制等诸多方面,构建合作新范式。接着,奥克斯签约为国际划联旗下顶级龙舟赛事——2019国际划联龙舟世界杯赛的官方合作伙伴。
在互联网高速迭代的时代背景下,如何将产品和品牌与用户产生黏性,考验企业新的经营智慧。从双11前夕官宣主持人吴昕为“奥克斯温度体验官”,到与天猫组成跨界CP,再到赞助龙舟赛发力 体育 营销,奥克斯空调的目标是通过在 娱乐 、 体育 、渠道甚至文化等多维度的覆盖,与年轻消费者之间搭建更高级、互动更紧密的链接纽带。同时一连串的发力也为双11引爆打下了基础。
康佳长虹TCL扎堆推新品:彩电企业有大智慧
本周三家彩电企业召开新品发布会:长虹推出CHiQ极智屏,以全生态连接、内容和交互,以及控、传、通、玩四大极智功能,打造全场景智慧生活方案;康佳旗下首款Micro LED电视面世,并推出APHAEA 智慧屏A5系列,尤其是“大屏显示、大智慧应用”的未来屏,一款8K售价达到888万元;TCL则以“你好,大视代”为主题,推出14款75吋到100吋超大屏电视产品矩阵。
很长一段时间里,中国彩电市场持续低迷。在索尼等外资,小米等互联网品牌、甚至华为这一新入局者的推动下,传统彩电企业开始加快突围,加速向更大屏、高清、智能化等高质量道路迈进。从长虹、康佳、TCL的新品可以看到,对大屏智能市场的争夺愈演愈烈,但值得警惕的是,任何对趋势的追赶必须以用户需求为根基进行 科技 创新,否则只会沦为噱头,还可能对品牌和企业造成伤害。
推广欧洲 美食 艺术:gorenje发力中国市场
欧洲艺术家电品牌gorenje戈兰尼联合斯洛文尼亚大使馆,在北京红星美凯龙体验中心开展一场“斯洛文尼亚风味(北京站)”的 美食 之旅活动。通过联合平台为中国消费者打造舌尖上的旅行体验,并推广gorenje系列家电产品。这也意味着,这家已经被海信集团收购的欧洲家电品牌,正式进入中国市场抢蛋糕。
在中国家电企业加速全球化步伐时,不少外资家电品牌也期望在中国市场分一杯羹。作为斯洛文尼亚 科技 的老牌家电企业,gorenje戈兰尼是欧洲艺术家电的代名词。此前,gorenje戈兰尼已经在西安、北京落地旗舰店, 探索 场景营销、打造高端一站式体验平台。加上此次推广欧洲 美食 艺术的活动,瞄准的正是中国高端市场,可能成为高端市场一股新力量。
京东推首个5G物流园区:转型供应链平台
物流改变家电零售,加速家电渠道变革。2019全球智能物流峰会上,京东物流提出“供应链产业平台(OPDS)”,以一体化供应链服务推动供应链对产业的数字化改造与技术赋能。同时,会上还首次公开亮相基于5G技术建设的京东物流智能物流平台LoMir,这也是国内首个5G智能物流示范园区。
在5G、物联网、人工智能等前沿技术驱动下,传统产业的数字鸿沟与行业门槛被打破。尤其是双十一大战前夕,电商平台正各自巩固角色,京东物流不满足仅仅做物流快递运营商,而是通过全供应链平台搭建,实现从采购、生产到流通、消费一体化供应链服务。这种供应链转型是渠道商提升竞争力的途径,也将为反向影响传统产业创新发展。
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