Super-in简奢获险峰长青千万级Pre-A轮融资,猫眼资本担任财务顾问

Super-in简奢获险峰长青千万级Pre-A轮融资,英国央行首位亚裔女经济师的时尚帝国梦

北京时间2017年1月13日消息，国内新锐轻奢品牌集团Super-in时尚集团（第七宝贝咨询服务有限公司）日前正式宣布已于2017年1月初完成1000万元人民币Pre-A轮融资。 Super-in本轮融资由险峰长青领投、蓝色光标跟投；MoreThanCapital（猫眼资本）担任此次融资的财务顾问。

Super-in简奢，来自英国的时尚集团，国内首个系统引入欧洲品质生活方式的时尚集团，精选欧洲王室、贵族、名流名牌，将欧美多元化的生活方式与时尚理念引入中国，传递简单奢华的品质生活理念、简奢主义。Super-in时尚集团作为欧洲轻奢品牌在中国的合资公司的中方代表，负责品牌在中国的品牌发展和渠道开拓；前期通过电商渠道和APP平台主要经销在欧洲本土颇具传承历史和认知度但在国内未形成销售体系的轻奢品牌；筛选出受中国消费者喜欢的欧洲品牌，与此品牌方达成JV合作落地国内市场开拓，逐步做成中国首个像LVMH集团的奢侈品时尚集团。

Super-in简奢于2015年1月创立于伦敦，目前已与23个欧洲轻奢品牌建立战略合作关系，包括Monica Vinader, Rupert Sanderson, Cambridge Satchel, Aspinal of London, Oliver Sweeney 等品牌。据悉目前国内主要的轻奢电商品牌如寺库、珍品、Ofashion以及京东自营都会从Super-in取得货源渠道支持。2015年Super-in获得CBCA（中国品牌传播联盟）颁发的“中国时尚行业创新品牌奖”，并获得中国品牌传播联盟颁发的理事级别荣誉。2016年5月简奢Super-in获得1000万元人民币的天使投资。

崔琦和她的Super-in时尚帝国梦

Super-in简奢品牌创始人崔琦，从剑桥大学研究生毕业后，欧洲投资、金融行业工作工作了9年，直到2015年，穿梭于伦敦、纽约、巴黎的崔琦调整船头决定做一件更有意义的事情，把欧洲人有品质的生活方式带回中国，通过Super-in改变之前固化的时尚理念，用消费升级来打造有品质的美好生活。这位英国中央银行400年以来首位中国籍女性经济分析师，计划建造一个时尚帝国做中国的LVMH集团，抓住中国的消费升级这一大趋势，通过引进欧洲贵族和皇室用的品牌，来补上国内中级消费的空缺。

崔琦18岁来到英国伦敦求学，在英国工作生活了13年。她曾是剑桥MBA2009年最年轻的入读者，获得剑桥大学经济学工商管理学双硕士学位。崔琦作为高盛伦敦办公室当年唯一进入前台的亚裔女性来到投资银行高盛，在高盛零售、时尚奢侈品行业并购重组部。之后崔琦成为英国中央银行首位中国籍女性经济分析师，她曾代表英国在欧盟谈判重塑并重组破产银行。所有经历都很好的证明了她具有国际视野和投资与金融的擅长。

创办Super-in时尚集团，源于崔琦有一次回国时和朋友逛街看到的市场前景，在国内不是质感和设计都不尽如意的快消品，就是价格动辄上万元的奢侈品，买一件有做工精美，品质良好，价格亲民的商品，成为了消费者的病痛。市场存在空白。在物质和精神文明都到达了比较成熟阶段的社会里，欧洲人更在意自己所享受到的生活，而不是大logo的宣告，或者那种无法给人亲近感的奢侈品。在这样的背景下，市场里有非常多的质地优良、设计具有美感、价格亲近的选择，所以Super-in的创始人崔琦想要把这种升级消费的生活带回到中国，在她的概念中，奢侈品是对外的，一种群体、阶层的划分。“高贵无比的奢侈品以及低廉没有创造性的仿冒品让我感到惋惜，我希望更多人在能力范围内过更有内涵的生活。”她希望做品质生活的传递，用理念导向精神追求的交汇。

Super-in团队具多语言、跨文化背景，对欧美时尚潮流与中国市场、消费心理有着独特领悟。通过严苛地筛选，Super-in简奢会在欧洲众多品牌中，根据品质达到极高的级别，市场上获得王室、政要、中产阶层等的认可，挑选价格亲民但能够带来消费升级的品牌，引进到中国时尚消费市场。目前，旗下运营品牌包括：The Cambridge Satchel ，Monica Vinader、Cocorose London、Rose Rankin、Aspinal of London、Amanda Wakeley、Ben Sherman、Original Penguin、Lyle & Scott、Dents、Fedon、Linda Farrow、Matthew Williamson、Orlebar Brown、31 Philip Lim 、Rupert Sanderson 、Tateossian、Johnston of Elgin、Oliver Sweeney 、Heidi Klum Swim 、Pleasure State、Heidi Klum Intimates、Eton。
Super-in简奢王室“代言人”凯特王妃

在各种不同的场合中，消费者都能看到王室icon凯特王妃会经常穿着Amanda Wakeley的套装，Rupert Sandonson的鞋子，拿Aspinal of London的包包，戴Monica Vinader的首饰。

对于欧洲甚至全球的品牌来说，能成为英国王室认证品牌，是一种无上的荣耀。要成为英国王室认证品牌，前期需要经过非常严格的认证资格筛选，即便在授权后，也只有5年的期限。在授权期还需接连着严苛的监管制度，每年有30个左右的品牌因为不符合监管要求被取消授权。因此，对品质要求严苛的品牌，亦是Super-in简奢的首选品牌。

现在，Super-in简奢把这些极具品质感的王室认证品牌，都带来了中国消费市场。Super-in简奢所选择的品牌产品涵盖了品质生活所需要的各方面。袖扣、衬衫、套装礼服、首饰、男女鞋、皮具、内衣、童装等，Super-in时尚集团意在360度全方位为大家的生活场景提供品质选择。

简奢Super-in时尚集团综合品质、设计、价位等因素，目前为大家带来三个英国王室御用品牌。它们分别是成立于1874年的高档毛纺织产品Lyle & Scott、1777年成立的顶级手套制造商Dents和1797年成立的羊绒服饰品牌Johnston of Elgin，而这些只是Super-in简奢选取品牌的缩影，Super-in时尚集团将在未来为大家带来更多优质消费升级的产品。此外Super-in携手The Cambridge Satchel (剑桥包),  Aspinal of London、Cocorose London、Oliver Sweeney、Tateossian 5个高端品牌推出全球限量的联名款。

Super-in时尚集团创始人崔琦表示，本轮融资主要用于和欧洲品牌商建立JV、市场运营、JV模式落地等业务板块；2017年将要与45个品牌达成战略合作渠道，开放品牌的天猫旗舰店；两个品牌达成JV合作，建立Cambridge Satchel剑桥包在中国第一家实体店，落户北京三里屯。后期也计划开展引进法国、意大利等其他欧洲国家王室品牌的工作。2017年销售可以完成在一亿人民币；新一轮的A轮融资将在2017年4月启动计划融资8000万到1亿人民币。

险峰长青陈科屹表示：随着85后年轻一代逐渐掌握经济大权，其消费能力及意愿的升级趋势明显：未来十年中国中产阶级人数将显著增加；2022年中产阶级将占中国城市家庭的54%。和年长一代消费相对保守的消费意愿有所不同，年轻一代意愿增加，信用消费、溢价品牌消费时代崛起。 我们更看重Super-in对品质生活的态度和风向把控，这在消费升级领域内是个趋势有足够大的空间。

MoreThanCapital（猫眼资本）合伙人吴金龙认为，Super-in时尚集团旗下经营多为皇室和全球明星名媛青睐的品牌，其顶级的品质和风格获得皇家特许荣誉的皇室御用品牌；包括Dents手套品牌，Johnstons of Elgin羊绒品品牌，Lyle&Scott休闲服饰品牌；作为一名女性投资人我觉得这些品牌都比较匹配目前国内中产年轻女性的文化诉求和想象空间。新兴消费群体对溢价商品的认知度提升，并呈现全球化、个性化、品牌化的特点。相较于高端奢侈品带有“炫富”属性，Super-in简奢更倾向于对品牌历史、文化、价值观的情感认同，以及对产品质量、设计自身的体悟。

MoreThanCapital（猫眼资本）成立于2016年9月，创始团队背景涵盖上市公司高管、投资机构、券商、银行、律所等资本运营各参与主体；总部在武汉，在北京、上海等四地设有办事处，定位为专业化品牌化的FA机构。猫眼资本凭借团队过往从业经历拥有与北京上海主流投资机构深度业务合作的关系和资源，并与以太资本等机构建立区域内独家合作、业务协同关系。

APP产品：简奢Super-in

公司：第七宝贝咨询服务(北京)有限公司

网址：>

如下：

1、Carlyle：全球前5PE，Buyout（“并购型”）和Growth（“成长型”）都做，各个行业也基本都覆盖。

2、淡马锡：新加坡国企，钱多，一二级市场都看，一级市场主要做成长型，二级市场主要是long-only，TMT行业看得比较多。

3、MBK：韩国起家PE，之前的联合创始人之一的中国区老大走了，自己去开了fund，叫做Nexus Point。目前应该是韩国项目多一些，当然中国也会看。主要做并购型，大部分行业都看，但是由于是并购导向，互联网之类的企业不太看。

4、中信资本：中国本土PE，钱多，资源多，并购型为主，各个行业基本都覆盖。属于国内做得比较好的本土PE。

5、Baring Private Equity Asia：专注于亚洲市场，主要做并购型，看的行业也是除了纯互联网之外基本都覆盖。

6、华平：全球前10PE，主要专注于成长型，各个行业基本都覆盖，不过最出名的应该是他们在互联网、新消费领域的投资案例，比如最近在进行的58同城的私有化、前段时间接盘神州租车等。

7、软银：起源日本，孙正义嘛，大家肯定都知道，阿里巴巴是他最出名的项目之一了。成长型为主，行业的话，互联网和高科技行业为主，而且他的打法是搭建一个大平台，里面包含了各种他们投资的科技企业，最终远景估计是要引领世界科技发展了。

当然最近的wework，uber，OYO等，让很多LP对孙正义的投资逻辑产生了怀疑。接下来如何发展就拭目以待了。

8、PAG：专注于亚洲，并购型和成长型都做，并购型稍微做得多一些，各个行业也基本覆盖了。

9、L Catterton：主要是做消费品行业，比如饮料、啤酒、食品之类的，在国内presence一般。

10、Blackstone：全球排名第一的PE，在全球市场非常活跃，但是过去几年在中国活跃度一般。以并购型为主，投的行业偏传统一些，过去2-3年在中国应该是收购了一家包装公司和一家物流仓储公司。

11、KKR：全球前5PE。青岛海尔、现代牧业等经典案例就是私募大佬刘海峰之前在KKR时期投的，后来刘大佬自己去开fund了。类型上并购型和成长型都做，并购型做得多一些，各个行业也基本覆盖了。

12、高瓴资本：从AUM来讲，现在是亚洲AUM最大的PE。一级和二级市场都看，一级市场以成长型为主，但是也会做并购型，各个行业基本都覆盖，最出名的应该是他们的TMT组和消费组，投过京东、格力、百丽、喜茶等大家熟知的公司。

13、方源资本：本土美元基金，创始人唐葵也是私募界的出名的大佬之一，做成长型比较多，投过很多互联网行业，比如360金融、猫眼、老百姓、房多多等。

14、春华资本：本土美元基金，创始人胡祖六博士，应该很多人听过这个名字。他们也是投互联网行业比较多，和阿里巴巴关系极好，经常一起做项目，和阿里一起投过的项目比如哈啰单车、大搜车、百胜中国等，春华资本也投资了蚂蚁金服。

15、Morgan Stanley Private Equity：国际大投行旗下的私募业务，刘海峰大佬在加入KKR之前，曾在这里待过。主要做成长型项目为主，行业上除了互联网之外，基本都覆盖。

---